2019年中国95后洞察报告

中国95后洞察报告2019年艾瑞&上汽大通&种子计划2©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。SMS消费：95后每月花销超过3000元，生活较为富足。多数95后消费理性，具有一定理财意识。网上购物已成日常。95后习惯通过互联网获取品牌信息，喜欢国产数码品牌。娱乐：看电影、电视剧和听音乐是95后最主要的兴趣爱好。主要安装的APP是社交类和音乐类，对不同社交平台关注的内容有明显不同，微信端重视内容和深度，微博端重视娱乐和广度。关注热门电影，也爱经典老片，古装正剧是最爱。亚文化：95后成长环境优越，更乐意进行文化娱乐消费。超过半数95后追星，愿意为偶像经济买单。95后已成为二次元文化圈的主力，不吝啬付费购买周边产品。也爱玩游戏，竞技对战类游戏人气高，移动端成为主流游戏设备。生活状态：95后对物质和精神生活都有高要求，接近4成95后对当前生活状态表示满意。对于未来规划，多数以找工作为主，期望自己能不断提升成长。95后的父母对孩子较为尊重开放，会尽可能满足孩子的基础生活要求。3研究说明195后的现在和未来295后的物质追求395后的兴趣娱乐495后亚文化生活54©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn研究方法本次研究结合了生活日志记录及定量问卷调研的方法来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。定性+定量生活日志定量问卷共计回收29份日志，覆盖全国各省市。深入探索95后多方面表现共计回收1030份问卷，覆盖全国各省市。覆盖95后多方面行为•日常生活•价值观•消费观•生活态度•人际关系•未来规划•日常生活•行为爱好•线上触媒习惯•价值观•消费观•汽车生活5©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn受访者信息男女基本均分，覆盖各年龄、各年级和各专业的95后受访者样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。男，45%女，55%性别分布9%14%24%24%20%7%1%≥24岁23岁22岁21岁20岁19岁≤18岁年龄分布7%21%27%26%3%11%5%1%大学一年级大学二年级大学三年级大学四年级大学五年级研究生一年级研究生二年级研究生三年级年级分布30%15%10%8%6%4%3%3%1%1%1%18%工学管理学经济学文学理学教育学法学医学哲学历史学农学其他专业分布2019年中国95后受访者基本信息分布图6©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn受访者信息就读大学所在地区数量（人）上海168浙江127吉林102江苏68湖北59山东52北京52陕西40福建33辽宁31广东30安徽28重庆27四川27湖南24河南19江西18山西16海南16广西13河北9甘肃8云南7天津6新疆5宁夏4黑龙江4青海2贵州2内蒙古1其他（含港澳台、海外）32样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。受访者来自全国各省市院校2019年中国95后受访者就读大学所在地区>150人100-150人50-99人10-49人<10人山西16浙江127上海168湖南24陕西40广东30吉林102江苏68湖北59北京52黑龙江4山东52江西18重庆27河南19四川27福建33辽宁31内蒙古1甘肃8安徽28广西13云南7天津6河北9海南16贵州2宁夏4新疆57研究说明195后的现在和未来295后的物质追求395后的兴趣娱乐495后亚文化生活58©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn生活满意度95后在物质和精神方面均有较高的需求。精神方面，他们希望有目标、有计划、有更充实的生活；物质上，他们期待经济自由、满足更高的消费需求。当前61%的95后认为自己的生活还不够满意，主要原因是他们缺乏明确的目标及高度自律，此外，物质水平也未达到理想情况。生活态度“迷茫”、“理想与现实的矛盾”“有点小累，但是坚持就会成功”“有爱有光在路上”、“知道未来想要什么”心理状态“自己状态不满意，不适应当下情境以及未来可能的情况”“目前想做的事都做了，但是感觉还能做得更好”“日常的需求都可以得到满足，知足常乐。”学业就业“不喜欢所学专业，对未来感到迷茫”“越努力越幸运，但也有对毕业后未来的焦虑”“学习和学生生活丰富”人际关系“没钱没男朋友”“没有高度自律，生活被快速碎片化的信息掠夺”“生活富足 身体健康 家人健在 爱侣相伴”经济“钱少，生活方向不定”“自己经济不独立，生活能力也有限，感觉无法掌控自己的生活”“实现了经济自由”“我对自己的生活不满意”“我觉得自己的生活一般”“我对自己的生活很满意”2019年中国95后对生活的满意度物质及精神方面均有高需求样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。9©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn对比去年的95后生活心态虽然经济下行，心态依然乐观多数95后尚未真正踏上社会，家庭依然是95后经济上最坚实的后盾。95后所经历的历史以及对未来的信心，给了他们充足的财富安全感，这种安全感可以说是中国有史以来最高