跨境出海周度市场观察第11周

1跨境出海周度市场观察2026/3.2-3.8第周1101行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：时尚品牌如何突围？中国时尚出海的两条路；技术硬核突围，国产大模型出海迈入全球化新阶段；Token出海：中国电力凭啥能不出境卖全球？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.tmtpost.com/7903024.html原文链接：http://cj.sina.com.cn/articles/view/6192937794/17120bb4202002o7za关键词：东南亚,短剧市场,出海红利,本土剧,恐怖题材概要：东南亚是中国短剧出海的首选地，因其庞大人口、文化相近及低成本优势。2025年市场规模达3.9亿美元，印尼和泰国表现突出。早期东南亚承接北美短剧拍摄，后因中国成本更低，制作回流。本土剧以恐怖、黑帮、BL等题材崛起，但面临制作基础薄弱、付费习惯差等挑战。译制剧仍占主导，本土剧产量低且成本差异大（泰国20-60万/部，印尼6-10万/部）。AI漫剧成为新趋势，但市场仍需解决下载量与收入不匹配等问题，整体处于高速增长与调整期。关键词：酒类进出口,量额双增,烈酒出口,白酒出口,无醇饮料概要：2025年中国酒类进出口数据显示，白酒出口量增25.87%但均价降9.9%，呈现“薄利多销”，主要出口港澳及亚洲华人圈，高端品牌拉高均价，部分产品回流国内。无醇饮料进口额超10亿美元，年均增10%，体现健康趋势。白酒出海转向“卖生活方式”，通过餐酒融合和文化创新突破壁垒，政策支持酒餐协同，但国际化仍需融入西方生活。烈酒出口量增价减，酒类出海何时突破华人圈？1.短剧新大陆：东南亚，可以拍皇室宫斗，拍不了霸总甜宠201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2026/3.2-2026/3.83.时尚品牌如何突围？中国时尚出海的两条路原文链接：http://finance.sina.com.cn/wm/2026-03-03/doc-inhptein4588489.shtml关键词：沉浸式装置展,赛博非遗,可持续发展,白族扎染工艺,3D打印技术概要：中国演员胡兵在伦敦时装周推出沉浸式装置展《赛博非遗 X 可持续发展》，结合白族扎染与3D打印技术，展现中国非遗工艺的创新表达。胡兵作为英国时装协会首位国际形象大使，创立HUBING SELECTS平台扶持亚洲设计师，见证了中国时尚品牌出海的十年发展。中国品牌出海主要分规模路线（如Urban Revivo）和精品路线（如之禾、沙涓），后者通过收购国际品牌或融入非遗工艺提升国际认知度。然而，胡兵指出部分品牌本地化不足是挑战，强调了解目标市场文化的重要性。中国虽为全球最大服装出口国，但非遗工艺的现代转化与传承仍是行业难题。行业环境：4.中东战火，中国车企出海如何破局？原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2026-03-03/doc-inhptein4635746.shtml关键词：中东战火,油价上涨,股市波动,中国车企,物流冲击概要：中东战火对中国车企造成三重冲击：物流受阻（海运航线中断、运费上涨）、市场需求下滑（高风险区订单减少、消费信心下降）、成本上升（油价推高原材料及能源成本）。然而，中国车企具备全产业链闭环、新能源技术优势和本地化深耕能力三大底牌，能通过国内供应链稳定生产，并契合中东能源转型需求。突围策略包括：稳定物流与风控（分散航线、人民币结算）、调整产品重心（主推插混车型、强化本地化适配）、深化本地合作（建厂、完善服务生态）。短期冲击虽大，但长期来看，中国车企可借机填补市场空白，强化全球化布局，在逆境中提升竞争力。5.海外投资浪潮下，“金融出海”如何破局原文链接：http://finance.sina.com.cn/wm/2026-03-04/doc-inhpvpqp7137928.shtml关键词：金融出海,人民币国际化,价值出海,货币洋流,跨境投资概要：中国企业正从“产品出海”升级为“价值出海”，金融出海成为关键路径。人民币国际化是金融出海的核心，但相较于美元、欧元等主要货币，人民币在全球外汇储备、交易及借贷中的占比仍较低（2025年分别为1.93%、8.60%和不足5%）。美元凭借世界货币职能和金融基础设施优势主导全球“货币洋流”。推动人民币国际化需完善境外金融服务（如离岸市场建设）和拓展使用场景（如投资结算），同时构建自主金融基础设施体系，填补新兴领域和全球南方国家的需求。此外，金融生态（法律、科技等）协同出海及文化输出也至关重要，以扭转国际对中国价值的低估。6.技术硬核突围，国产大模型出海迈入全球化新阶段原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/2010666107/77d8547b02001h1n8关键词：国产大模型,全球化,技术创新,本土化布局,海外营收概要：2026年初，国产大模型企业全球化进程加速，月之暗面、MiniMax、腾讯云等企业通过技术创新和本土化布局取得显著成果。MiniMax 2025年总收入达7900万美元，同比增长158.9%，超70%收入来自国际市场，其AI应用Talkie覆盖全球200多个国家和地区。月之暗面Kimi K2.5模型推动海外收入反超国内，多项性能指标超越GPT-5.2。腾讯云宣布在德国新增云可用区，海外业务连续三年双位数增长，并与欧洲企业合作推动AI技术落地。国产大模型企业正从技术输出转向全球化深度发展，实现从跟跑到领跑的跨越。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2026/3.2-2026/3.87.从借船到掌舵：中国工业机器人开启出海大时代原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1651428902/626ece2602001evii关键词：工业机器人,出海,东南亚市场,本土化,制造业迁移概要：中国工业机器人出口2025年同比增长48.7%，首次成为净出口国，主要受益于制造业全球迁移和国产替代率提升（国内市场份额达57%）。协作机器人企业节卡股份通过丰田合作打开海外市场，海外业务年复合增长近30%。国产机器人凭借性价比、供应链优势和场景应用能力（如新能源、光伏）逐步追赶外资品牌，但在欧美市场仍面临品牌信任和合规门槛挑战。行业共识认为，未来增长需突破国内高附加值场景或加速全球化竞争。多家企业如埃斯顿、拓斯达正通过港股上市推动国际化布局。行业环境：8.Token出海：中国电力凭啥能不出境卖全球？原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/5787187353/158f178990200227s6关键词：人工智能,Token,电力,算力,数字贸易概要：中国模型在OpenRouter平台全球前十模型的Token消耗中占比61%，前三名均为中国模型。Token作为AI服务的最小单元，本质是电力的数字衍生品，其生产70%以上成本来自电力和算力硬件折旧。中国通过“电力—算力—