2025年中国中高端酒店品牌发展报告

2025年中国中高端酒店品牌发展报告2025 China Mid-to-High-End Hotel Brands Development Report杭州东方网升科技股份有限公司首席运营官(COO)兼迈点总裁 罗钦2025年6月 中国·北京目录发展背景现状分析案例研究趋势展望发展背景（一）经济总量突破跃升增速稳健（二）政策利好文旅住宿产业发展（三）文旅消费市场呈强劲增长态势（四）消费结构变迁与消费理念转变（五）酒店行业转型升级与高质量发展01宏观经济：经济总量突破跃升增速稳健，引领全球主要经济体74358513490843187585%5.40%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%020000040000060000080000010000001200000140000016000002016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年一季度2016-2025近十年中国GDP及增速情况国内生产总值（亿元）同比增速（%）5.40%6.93%1.90%4.87%3.80%4.40%0.80%-0.40%-0.10%2.80%1.60%-1.00%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%中国越南美国印度尼西亚新加坡马来西亚法国德国韩国西班牙葡萄牙2025Q1全球主要经济体GDP同比增速数据来源：各国统计局、网络公开数据，迈点研究院整理数据来源：国家统计局历年的国民经济和社会发展统计公报，迈点研究院整理l 2025年一季度，中国GDP总量达4.4万亿美元，占美国同期GDP的60.65%，实际增速达到美国的2.8倍，中国经济的强劲表现成为全球最大亮点。l 2024年，中国GDP首次突破130万亿元，经济规模不断扩大，彰显强大发展韧性与活力；同比增速5%，在世界主要经济体中名列前茅，是世界经济增长的重要动力源。2025年文旅消费重要利好政策文件名称核心内容酒店住宿业引导国办发〔2025〕2号 《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》丰富消费惠民举措满足不同年龄群体消费需求扩大特色优质产品供给培育消费场景创新产业政策优化消费环境鼓励酒店、民宿推出优质亲子房、儿童房，打造亲子度假酒店；推进酒店电视操作复杂专项治理工作，提升老年人旅游出行收视体验等。国务院办公厅《提振消费专项行动方案》城乡居民增收促进行动消费能力保障支持行动服务消费提质惠民行动大宗消费更新升级行动消费品质提升行动消费环境改善提升行动推动将露营、民宿服务纳入鼓励外商投资产业目录；强化消费品牌引领；支持推广消费新业态新模式；推动旅游住宿服务品质。政策利好：文旅消费成为扩大内需和拉动经济增长的“强引擎”免签扩容：国家扩大免签范围，截至2025年6月9日，单方面免签国家共47个国家，入境游的准入门槛大幅降低，市场活力进一步释放，入境外国人数量增多，其中商旅与休闲游客占比高，为酒店业注入流量红利。免签政策扩容 政策在全国铺开，简化了退税流程，游客买东西时就能当场拿回退税款，刺激二次消费，使酒店的角色发生转变，一些酒店通过引入文化体验项目，利于增加非住宿收入。离境退税即买即退文旅消费：旅游出行人次持续攀升，旅游花费稳步增长60.0656.1557300575001800001000020000300004000050000600000.010.020.030.040.050.060.070.02015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025Q12015-2025Q1国内旅游人次与旅游总花费情况国内旅游人次（亿人次）国内旅游总花费（亿元）数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制图数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制图l 2024年国内出游人次 56.15 亿，同比增长14.8%；出游总花费约5.8万亿元，同比增长17.1%；反映出旅游消费需求的强劲韧性与潜力。l 2025年一季度，国内旅游持续复苏，国内出游人次达17.94亿，同比增长26.4%；出游总花费1.80万亿元，同比增长18.6% 。此外，二季度，清明、五一、端午假期国内出游人次和总花费指标均呈增长态势，居民文旅消费需求旺盛。1.263.141.196.30%6.40%5.70%5.20%5.40%5.60%5.80%6.00%6.20%6.40%6.60%00.511.522.533.5清明五一端午2025年二季度主要假日国内旅游人次数据游客出游数量（人次）同比575.491802.69427.36.70%8%5.90%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%0200400600800100012001400160018002000清明五一端午2025年二季度主要假日国内出游总花费数据出游总花费（亿元）同比消费转变：发展型、享受型消费支出增加，追求“性价比”、“心价比”与“颜价比”数据来源：国家统计局，迈点研究院整理（备注，恩格尔系数为食物消费支出占个人消费支出总额的比重，恩格尔系数越大表明一个国家或家庭越贫困）30.60%30.10%29.30%28.40%28.20%30.20%29.80%30.50%29.80%29.80%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2015-2024近十年全国居民恩格尔系数变化食品烟酒, 29.8%居住, 22.2%交通通信, 14.1%教育文化娱乐, 11.3%医疗保健, 9.0%生活用品及服务, 5.5%衣着, 5.4%其他用品及服务, 2.7%2024年中国居民人均消费构成0.20%5.20%6.50%17.50%19.60%51%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%可定制颜值品牌带来情绪价值性能、耐用性价比18-30岁新青年消费动因占比数据来源：2024年国民经济和社会发展公报，迈点研究院整理l 2023-2024年，连续两年我国居民恩格尔系数低于30%，按照国际通行标准，居民生活迈入“富足”行列，消费结构逐步优化，发展型、享受型消费支出增加；2024年服务消费支出占比达46.1%，创历史高点；l 同时，居民消费观念亦发生转变，逐步从追求实用主义转向情绪体验和性价比的平衡，更加注重情感连接。数据来源：鲸鸿研究院& MORKETING 研究院《“心”人群，心营销 18-30岁新青年消费趋势报告》，迈点研究院整理制图行业转型：从“野蛮生长”的规模扩张阶段，转向“精耕细作”的高质量发展阶段20.00%21.70% 22.60%23.40%25.70%31.00%35.00%38.79%40.95%40.09%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024