服饰行业周度市场观察第23周

1服饰行业周度市场观察2025/5.26-6.1第周2301行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：一年花10万买包，二奢盯上“县城贵妇”;从老铺黄金，到鸣鸣很忙，来聊聊本轮“新消费”行情;“黄金谷子”崛起，金店们如何靠IP破局？2.原文链接：https://news.cfw.cn/v379981-1.htm原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025532493.shtml关键词：县城消费,二手奢侈品,市场下沉,消费升级,货源资金概要：二手奢侈品店逐渐向县城下沉，反映县域经济消费力提升。数据显示，春节期间五线城市二奢订单量增长33%，三四线城市也保持双位数增长。社交媒体普及提高消费者认知，推动市场扩展。但县城开店面临款式需求单一、库存积压、利润压缩等问题，且需具备稳定货源和鉴定能力。二奢行业已从暴利转向精细化运营，未来竞争将集中在资金雄厚的大玩家或深耕本地的小店，新手入局需谨慎。关键词：新消费,年轻世代,品牌渠道,认知变革,悦己消费概要：新消费品牌通过下沉市场和高效渠道快速崛起，颠覆了传统一二线核心客群的消费认知。Z世代消费者更注重情绪价值、高质价比和信息透明，推动“产品-品牌-渠道”全面重构。低线市场展现出强劲消费潜力，成为增长新引擎。全球经验显示，“多快好省”的理性消费是趋势，中国新消费浪潮反映了需求侧的深刻变革，强调对消费认知的革新。从老铺黄金，到鸣鸣很忙，来聊聊本轮“新消费”行情行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.一年花10万买包，二奢盯上“县城贵妇”201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/5.26-2025/6.13.这些运动新锐继续为 Gorpcore「输血」原文链接：https://nowre.com/editorial/965320/zhexieyundongxinruijixuwei-gorpcoreshuxue/关键词：运动文化,社群文化,户外生活方式,跑步文化,机能服饰概要：随着Gorpcore潮流兴起，新锐运动品牌注重简洁设计、社群文化和可持续性，打破传统性能竞争，强调多功能性与性价比。例如CurrentlyRunningApparel、Portal、Ostrya和ALBIONCycling等品牌，通过独特叙事和户外文化，在饱和市场中开辟新路径，推动运动时尚从潮流追随转向真实生活方式与长期价值追求，展现新兴品牌成长空间。行业环境：4.情绪价值促原文链接：https://news.cfw.cn/v380061-1.htm关键词：情绪价值,奢侈品消费,营销方法论,快乐体验,品牌叙事概要：小红书与睿丛咨询发布报告，分析中国奢侈品消费情绪趋势。报告构建情绪框架，发现快乐主导消费，品牌需提供愉悦、轻松体验，注重平等尊重。奢侈品价值转向情绪、文化和个性表达，消费者追求理想人格共鸣。品类角色变化，如箱包重实用性，珠宝成情感寄托。品牌应创造高层次情感连接，满足情绪与文化需求。5.“黄金谷子”崛起，金店们如何靠IP破局？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294019关键词：黄金消费,IP联名,二次元文化,情感价值,结构性矛盾概要：2025年，中国黄金消费市场震荡，金价飙升但需求疲软，首饰消费量下降，投资金条占比上升。为吸引年轻消费者，品牌探索“黄金谷子”模式，结合IP联名与黄金保值属性，推动从“家庭资产”到“个人表达”的消费转变。周大福、老凤祥等通过与二次元IP合作，实现产品溢价。未来需借助技术降低门槛，同时深化价值共生体系，平衡保值与情感需求。6.技术千篇一律 过度防晒陷争议：今年夏天原文链接：https://news.cfw.cn/v379983-1.htm关键词：防晒衣,防晒市场,儿童防晒,软硬一体,透气降温概要：立夏后防晒衣市场热度攀升，预计2026年国内市场规模达958亿元，年均复合增长率9%。品牌竞争激烈，涵盖蕉下、骆驼、优衣库等。品牌突破方向为拓人群和分场景扩产品，消费群体和使用场景逐步多元化。部分品牌布局“软防晒”，推出防晒护肤品。营销趋于理性，主打中间价位，明星带货成主流。但行业面临“反防晒焦虑”和技术瓶颈，需通过科学传播与创新解决。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/5.26-2025/6.17.Nu-Nerd 时尚将「新书呆子」塑造出智性美学原文链接：https://nowre.com/editorial/966158/nu-nerd-shishangjiangxinshudaizisuzaochuzhixingmeixue/关键词：书呆子美学,新智性美学,糟糕品味,时尚反叛,数字时代概要：Nu-Nerd风格（新书呆子美学）是对传统精致时尚的反叛，起源于Y2K文化，通过放大“坏品味”元素如不合身剪裁、扎眼色彩等，挑战时尚定义。品牌如MiuMiu、PRADA将其融入设计，呈现故意“不精致”的智性魅力，批判数字时代完美人设。这一风格打破对“书呆子”的刻板印象，成为融合独立思考与批判性的长期时尚语言，在“土”与“潮”间探索新可能性。行业环境：8.终于，连爱马仕也涨不动了原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025532167.shtml关键词：奢侈品行业,高层调整,业绩下滑,提价策略,消费者流失概要：奢侈品行业近期业绩承压，高层调整频繁，核心品牌增长放缓。爱马仕增速下滑，Burberry利润暴跌，但Prada和历峰集团表现较好。资本市场分化，Prada股价上涨明显。北美和日本成主要市场支撑，尤其日本因日元疲软和旅游激增表现突出。皮具业务稳健，但珠宝手表行情不佳。涨价策略效果减弱，高仿品威胁加大。行业分化加剧，专注核心品牌或成关键，多品牌战略需调整。长期看，奢侈品有望凭借品质与声誉穿越周期。9.关税冲击下，”小单快反“企业何去何从？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294020关键词：快时尚,小单快反,贸易冲突,柔性供应链,成本优势概要：2025年快时尚产业因美国小额包裹免税政策结束面临挑战，特别是对Shein为代表的“小单快反”模式冲击巨大。新关税增加成本、延长清关周期，削弱快速响应优势。虽有产业链迁移或模式调整方案，但均存弊端，难以根本解决。短期内行业规模可能下滑，长期看，“小单快反”仍是发展方向，企业需通过技术和商业创新积累实力。10.银发经济成奢侈品牌新市场原文链接：https://news.cfw.cn/v379571-1.htm关键词：银发族,时尚觉醒,消费潜力,适老化产品,高端康养概要：奢侈品牌瞄准“银发族”市场，我国银发经济规模达7万亿元，未来潜力巨大。品牌通过实用产品、适老化体验和多元营销深耕此领域，如推出轻量化手袋、增设文化场景、启用银发模特等。银发消费者理性且忠诚，关注自我表达与品牌内涵，品牌通过复刻经典、开设工坊等方式强化怀旧情感，主动定义银发时尚，推动行业进化。402头部品牌动态Top Brand New