2025年Q1口腔护理市场趋势洞察报告-日化智云

2025年Q1口腔护理市场趋势洞察发布机构：日化智云发布时间：2025年5月鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商报告中的线上市场数据来源为「美业颜究院」行业数据库，日化智云已获得「美业颜究院」正式授权并已署明来源。统计周期：2024年1月—2025年3月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。数据来源：口腔护理品类市场分析数据来源美业颜究院。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。Part 32025年新品趋势洞察目 录Part 12025年Q1口腔护理市场概况Part 2消费者需求洞察PART 012025年Q1口腔护理市场概况2025年Q1口腔护理规模超17亿•随着人们口腔保健意识的提升，口腔护理市场将持续扩大。据英敏特预计2028年口腔护理产品市场规模将达到843亿元人民币，年均复合增长率预测为4.5%。•据美业颜究院数据统计，2024年口腔护理淘天渠道销售额超65.4亿元，同比2023年增长10.36%。2025年Q1口腔护理淘天渠道销售额约17.2亿，同比2024年Q1同比增长27.7%。数据来源：美业颜究院大盘趋势※牙膏※儿童口腔护理※漱口水-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%01020304050607080902024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-03单位：千万2024年1月-2025年3月口腔护理销售额趋势分析销售额销售额同比（%）-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%0102030405060701月2月3月单位：千万2025年Q1口腔护理市场销售额趋势分析24年销售额25年销售额销售额环比销售额同比牙膏占6成以上市场份额•从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏销售额占比63%，同比2024年Q1增长29.65%，牙膏作为刚需日用品，是口腔护理行业中零售额最高的细分品类，长期以来一直稳坐市场的主导地位。•在当前持续内卷的市场环境中，细分人群已成为众多新锐品牌破局的关键方向。针对儿童的口腔护理产品销售表现较为突出，占2025年Q1口腔护理市场份额的17%，同比2024年Q1增长31.31%。数据来源：美业颜究院牙膏63%儿童口腔护理17%漱口水11%口腔喷雾3%牙粉2%牙贴2%其他2%2025年Q1淘天渠道口腔护理细分品类占比排名品类名称销售额环比同比1牙膏10.7亿+-26.11%29.65% 2儿童口腔护理2.9亿+-15.21%31.31% 3漱口水1.9亿+-12.17%23.16% 4口腔喷雾4,358万+13.35%13.20% 5牙粉4,201万+34.94%5.40% 6牙贴2,875万+5.10%57.95% 7口腔护理套装1,892万+4.92%5.98% 8其他口腔护理809万+-29.29%9.86% 9舌苔啫喱564万+21.08%54.45% 10洁牙泡泡162万+-6.43%21.58% 11漱口粒38万+-26.44%-84.18% 12口腔爆珠26万+-19.10%-53.96% 13白牙素9.4万+-4.27%-67.45% 14冲牙器精华水7,829.20-8.35%72.31% 大盘趋势※牙膏※儿童口腔护理※漱口水牙膏市场持续增长•2024年淘天渠道牙膏销售额超42.6亿元，同比2023年增长11.27%，优于口腔护理大盘的10.36%。销售高峰出现在10月和11月，双11作为重要的大促节点，消费者囤货心智显著。•2025年Q1淘天渠道牙膏销售额超10.7亿元，同比2024年Q1增长29.65%，优于口腔护理大盘的27.72%。牙膏市场增速较高，有极大的上升空间。数据来源：美业颜究院大盘趋势※牙膏※儿童口腔护理※漱口水-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%01020304050602024-01 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-12 2025-01 2025-02 2025-03单位：千万2024年1月-2025年3月牙膏销售额趋势分析销售额销售额环比销售额同比2025年Q1牙膏销售额10.7亿+2025年Q1牙膏销售额同比29.65%市场格局趋于集中，国货品牌表现亮眼•在2025年Q1中，TOP10品牌的销售额占比高达70.59%，TOP5品牌的销售额占比为44.53%，TOP3品牌的销售额占比29.98%，头部效应明显，市场集中度较高。•经历了前期激烈的品牌竞争，缺乏竞争力、产品质量不佳或无法满足消费者需求的品牌逐渐被淘汰，产品优质的国货品牌则逐渐崛起，2025年Q1销量前10的品牌中国货品牌占7席。数据来源：美业颜究院大盘趋势※牙膏※儿童口腔护理※漱口水31.78%48.48%70.59%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%CR3CR5CR102025年Q1市场集中程度分析排行品牌名称品牌类型销售额（万元）销售额占