2025年营销人员的创意人工智能指南报告

营销人员的创意人工智能指南利⽤⼈⼯智能提升⼴告效果的4种⽅法1THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISING目录广告中的人工智能革命 人工智能采用的障碍 4种使用人工智能的方式3691激发创意⼯作流程102 在规模上进⾏个性化驾驶133 增强全漏⽃成功164 扩⼤规模设计创意元素24广告的未来是由人工智能驱动的272ABLE OF C NTENTSTHE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISING在广告业的人工智能革命⼈⼯智能已经彻底改变了⼴告业。将近⼗年前，它彻底改变了媒体购买⽅式-使品牌能够定位受众，优化预算，并通过⼈⼯智能⽴即⽣成深⼊的分析洞察。它彻底改变了⼴告业，引领着⼀个新时代，让我们如何精简和优化媒体购买⽅式。现在，人工智能正准备改变方程式的另一面：创意制作。3THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISING在当今的市场环境中，营销⼈员需要⾼效、可扩展的创意来满⾜现代消费者的需求进入智能创意消费者正在利⽤⽐以往任何时候更多的渠道和设备进⾏互动，并且他们希望通过这些体验获得个性化和相关性⼴告智能创意是⼴告的下⼀个演进阶段，利⽤⾃动化、⼈⼯智能和动态模板来创作、扩展和优化跨多个渠道的⾼性能、个性化创意。这有助于品牌实现增强定位，确保创意尽可能个性化和相关性根据最近的IAB报告⼈⼯智能正在推动创意边界。它可以帮助营销⼈员节省时间，个性化创意，并提⾼绩效。它还可以帮助我们尝试新形式的艺术探索，产⽣新的创意，并实现新形式的叙事79%的消费者对将广告量身定制到他们的偏好更加持积极态度但是跟上这种对规模化定制创意需求的增⻓是⼀个挑战4THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISING营销⼈员对⼈⼯智能的⼒量充满信⼼贵机构如何评价您在上个问题中选择的利益的商业价值？按照Smartly的2025报告，80%的⼈认为⽣成式⼈⼯智能（Gen AI）将对他们的业务产⽣积极影响⼀点价值都没有不是很有价值有点⽤有价值⾄关重要的有价值有价值/⾄关重要数字⼴告4% 11%16%39%29%69%能够扩展获胜的创意趋势报告4% 9%20%39%28%67%增加个性化。在Forrester Research最近的⼀项调查中，营销⼈员指出利⽤⼈⼯智能的最⼤好处，包括能够扩⼤成功的创意、提⾼个性化程度，并通过全⾯的漏⽃触及更相关的⽬标受众。4% 10%22%28%36%64%减少浪费的⼴告⽀出。3% 13%20%40%24%64%改善指标以跟踪成功。能够处理漏⽃的多个部分。 5% 10%23%38%24%62%提⾼客⼾参与度。 5% 12%22%38%23%61%基础：可变 E-61033。来源：Forrester 的 Q4 2024 年会话式商务调查 E-61033。5THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISING人工智能采纳的阻碍:克服关键行业挑战尽管营销⼈员知道⼈⼯智能带来的价值，但根据Forrester最近的⼀份报告，⼀些⼈在采纳⽅⾯存在滞后。6THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISINGROADBLOCKS TO AI ADOPTION: OVERCOMING KEY INDUSTRY CHALLENGESAI工具（例如，与创意相关的自动化，个性化创意，媒体优化）35%26%25%13%1%0%0%不感兴趣感兴趣但没有实施计划计划在接下来的12个⽉内实施已实施，但不扩展/升级扩展或升级实施减少或移除不清楚/不适⽤的受访者尚未实施AI工具。虽然AI被证明是⼀种改变游戏规则的技术，但⼀些品牌仍然对其持保留态度。导致采纳速度放缓的主要挑战包括：⼯具过多：管理多个不相连的创意AI⼯具，并品牌安全：品牌担⼼安全性和安全性，以及分析、优化和洞察⼒导致低效和孤⽴的⼯作流程。管理多个点解决⽅案可能很困难在实施⼈⼯智能驱动解决⽅案时控制品牌完整性。品牌有清晰的指导⽅针要遵循，并需要确保他们的创意始终符合错误。没有计划实施人工智能工具。7THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | ROADBLOCKS TO AI ADOPTION: OVERCOMING KEY INDUSTRY CHALLENGES当考虑实施AI动⼒⼯具时，主要因素包括:通过确定具体关注点并寻求量⾝定制的解决⽅案，品牌可以集成AI以符合其需求和优先事项。组织在采用AI动力工具时将面临什么挑战?创意AI是⼴告的下⼀个进化阶段-现在是拥抱它的时候了。与各种创意创新者合作（继续阅读他们的故事），Smartly已融⼊通往成功之路。我们分享了实施和学习过程中的亮点，帮助您的品牌为AI动⼒表现的未开拓之路做好准备。63%安全顾虑60%数据准备56%投资初始成本⾼55%缺乏内部专业知识本指南将向您展示4种利用人工智能改变广告工作流程、消除低效并取得实质结果的方式与传统基础设施集成46%基础：822家位于北美、欧洲、亚太地区的企业中的数字⼴告和对话式商务决策者来源：弗雷斯特（Forrester）2024年第四季度对话式商务调查E-610338THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | ROADBLOCKS TO AI ADOPTION: OVERCOMING KEY INDUSTRY CHALLENGES4种使用人工智能的方法1 超级加速创意⼯作流2 在规模上进⾏驾驶个性化3 赋予整个漏⽃成功的能⼒4 在规模上设计创意元素9THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISING4 WAYS TO USE AI1使用人工智能增强创意工作流程借助人工智能工具，广告商可以传统的创意⼯作流程依赖于耗时、昂贵且难以扩展的⼿动流程扩大规模自动化创意任务轻松生成创意变体营销⼈员经常在⽣产中⾯临瓶颈，限制其个性化内容并跟上对⾼质量、特定平台创意⽇益增⻓的需求⼈⼯智能使营销⼈员能够⼀次设定创意规则，并⾃动应⽤到数千种资产中曾经需要⼿动处理的任务，如去除背景、调整图像尺⼨和格式优化，现在可以⽴即执⾏，确保跨⼴告活动的⼀致性和效率⼈⼯智能动态⽣成多个针对不同受众、平台和背景的⼴告变体营销⼈员可以利⽤⼈⼯智能来⽣成⼤规模个性化内容，提⾼参与度的同时减少⽣产⼯作量，⽽不是⼿动创建每个版本⼈⼯智能正在改变这⼀点。10THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | 4 WAYS TO USE AI| 1. SUPERCHARGE CREATIVE WORKFLOWS WITH AI