旅游行业2025年“五一”黄金周数据跟踪报告：“五一”旅游市场平稳增长，长线游与入境游表现亮眼

[Table_RightTitle] 证券研究报告|社会服务 [Table_Title] “五一”旅游市场平稳增长，长线游与入境游表现亮眼 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——旅游行业 2025 年“五一”黄金周数据跟踪报告 [Table_ReportDate] 2025 年 05 月 08 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 2025 年“五一”假期收官，各地推出丰富多彩的旅游产品与文化活动，民众出游热情高涨，旅游市场保持平稳增长。据文化和旅游部数据中心测算，假期 5 天全国国内出游 3.14 亿人次，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%，出游人次与旅游收入同比增速与今年春节及清明节假期基本持平，人均出游花费较去年同期微升。旅游行业：居民旅游热情高涨，旅游市场持续回暖，240 小时免签入境停留时间叠加新推出的离境退税“即买即退”优惠政策陆续出台，共同推动入境人数再攀高峰。景区行业：调休工作日的减少使得更多游客选择拼假开启早鸟游或节末错峰游，推动长线游目的地表现亮眼，各地创新和丰富消费场景，以多元供给激发消费潜力、市场活力，为游客带来深度体验。建议关注经营业绩稳定、有效满足个性化与多元化需求的景区与演艺公司。 投资要点： ⚫ 旅游市场平稳增长。全国国内旅游出游人次同比增长 6.4%，国内游客出游总花费同比增长 8.0%，民众出游热情高涨，旅游市场保持平稳增长。出入境人次同比增长 28.7%，其中内地居民出入境人次同比增长21.2%，港澳台居民出入境人次同比增长 37.1%，外国人出入境人次同比增长 43.1%。 ⚫ 长线游目的地升温。长线游目的地表现亮眼。青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比去年呈现 1-2 倍的大幅增长。各地创新和丰富消费场景，以多元供给激发消费潜力、市场活力，为游客带来深度体验。入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力，入境游订单量同比激增 130%。 ⚫ 风险因素：自然灾害和安全事故风险，政策风险，宏观经济不及预期风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 金融政策持续加码，消费市场预期向好 政策守正出新，消费稳中向好 “即买即退”全面推广，激发入境消费活力 [Table_Authors] 分析师: 叶柏良 执业证书编号： S0270524010002 电话： 18125933783 邮箱： yebl@wlzq.com.cn -25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%社会服务沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 3255 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 6 页 $$start$$ 正文目录 1 旅游市场平稳增长 ........................................................................................................... 3 2 长线游目的地升温 ........................................................................................................... 4 3 投资建议 ........................................................................................................................... 5 4 风险提示 ........................................................................................................................... 5 图表 1： 历年“五一”黄金周接待游客总数及同比 ...................................................... 3 图表 2： 历年“五一”黄金周旅游总收入及同比 .......................................................... 3 图表 3： 入境游增幅 Top10 客源国家 .............................................................................. 3 图表 4： “五一”假期十大热门目的地 .......................................................................... 4 图表 5： “五一”假期部分国内景区接待游客人次及收入表现 .................................. 5 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 6 页 1 旅游市场平稳增长 旅游市场平稳增长，跨境游持续火热。2025年“五一”假期收官，各地推出丰富多彩的旅游产品与文化活动，民众出游热情高涨，旅游市场保持平稳增长。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，出游人次与旅游收入同比增速与今年春节及清明节假期基本持平，人均出游花费较去年同期微升。 图表1：历年“五一”黄金周接待游客总数及同比 图表2：历年“五一”黄金周旅游总收入及同比 资料来源：文旅部，同花顺，万联证券研究所 资料来源：文旅部，同花顺，万联证券研究所 优惠政策陆续落地推动入境游火热。“五一”假期共1089.6万人次中外人员出入境，日均217.9万人次，较去年“五一”假期增长28.7%。其中，内地居民出入境577.8万人次，同比增长21.2%；港澳台居民出入境400.3万人次，同比增长37.1%；外国人出入境111.5万人次，同比增长43.1%；入境外国人中，适用免签政策入境38万人次，同比增长72.7%。240小时免签入境停留时间叠加新推出的离境退税“即买即退”优惠政策陆续出台，共同推动入境人数再攀高峰。据去哪儿数据，“五一”假期入境客流同比增幅最高的国家澳大利亚增幅达1.5倍，越南、加拿大、乌兹别克斯坦等国家同比增幅均超过50%。 图表3：入境游增幅 Top10 客源国家 资料来源：去哪儿旅行，万联证券研究所 -60.00-40.00-20.000.0020.0040.0060.0080.00100.00120.00140.000.005,000.0010