游戏应用洞察报告：解锁移动营销者的增长机遇。

电子书游戏应用洞察报告解锁移动营销者的增长机遇。2 目录游戏应用洞察报告引言잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢 3一个乐观的移动游戏未来잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢 3 移动游戏市场的现状잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢 6 隐私挑战与寻找新用户잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢 8 方法论与关键要点.......................................................... 10战略洞察，制胜游戏计划......................................... 12顶级应用、安装模式、会话和留存率................13关键绩效指标和成本：寻找最佳价值用户...................................... 23跨玩时代现在开始................................................................. 32收入流和终身价值잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢 33用户生命周期价值（User LTV）、应用内收入和平均每用户收入…… 34结论42重新点燃应用程序增长并达到新的水平잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢잢 423 引言游戏应用洞察报告尽管面临困难、增长缓慢、安装成本上升和回报率下降，如果在正确的机遇和渠道中寻找，那么在隧道的尽头仍然可以找到一线希望和大量的成功。例如，我们看到投资拉丁美洲市场的游戏工作室取得了顶尖的成果，并且在各个领域，尤其是赛车、模拟、街机、桌面、动作和当然还有混合休闲领域，业绩都出现了好转。一旦找到产品与市场的契合点，在成功的小规模试运营之后，选择合适的渠道就能轻松实现盈利的规模化。我们可能还没有回到2021年的参与度水平，但这条线正在缓缓地向正确的方向移动。在本报告中，您将深入了解Adjust数据，并听取AppLovin和SparkLabs的专家见解，关于实施正确的营销组合和激活正确的渠道，利用联网电视（CTV）广告以实现最大影响，并大规模创造高质量创意。在2024年，边际收益将成为在每一分都至关重要的市场中成功与失败的区别。过去18个月对移动游戏行业来说充满挑战。合并与收购数量减少，投资变得更难获得，一些同事不幸失去了工作。但并非全是悲观景象。我们已经在许多垂直领域看到了复苏的绿色萌芽。在一些前沿领域，如混合休闲游戏方面的创新正在产生突破性成功，而生成式人工智能正在推动生产速度加快，甚至创造出比以往人类可能实现的更加个性化的内容。拥抱变革与机遇：移动游戏乐观的未来4游戏应用洞察报告人们对移动游戏市场停滞不前的看法，部分原因是市场过于拥挤，但这忽略了竞争的积极副产品：增长。我们每天都会与成功快速推出新产品并取得成功的合作伙伴会面——事实上，Monopoly GO!在其发布的那一年就成为了收入最高的游戏之一。到2024年，游戏的扩展必须是一个协作的过程。为了打造具有广泛吸引力的游戏，与能够提供启动营销活动所需数据和洞察力的增长合作伙伴合作至关重要，以便快速启动营销活动并为实验提供反馈循环。丹尼尔·切尔纳霍夫斯基副总裁，全球业务发展5 手机游戏在全球经济低迷的影响下受到了不成比例的影响，消费支出连续两年下降。然而，对于2024年的展望则明显更加乐观。Adjust的数据揭示了不仅高级别的逆转正在回升，还显示了一些已经超过行业平均水平的机会和增长领域。通过投资适当的工具，优先考虑下一代技术、人工智能和个性化，游戏开发商和工作室可以在新的渠道和平台上进行扩展，恢复安装和会话量，并找到那些进行游戏的用户。 并且 支付。”泰恩·韦茨勒内容与洞察总监6 15%10%5%0%-5%-10%-15%-2%-7%-3%-6%-3%-9%7%1%-6%-7%游戏应用安装和会话增长2022年1月 - 2023年12月（全球）安装安装会议会议2023年1月22日二月二十二日2023年3月22日2023年4月22日2023年5月22日2023年6月22日2023年7月22日2022年8月22日2023年9月22日2023年10月22日2022年11月22日2022年12月22日2023年1月23日二月二十三日2023年3月23日2023年4月23日2023年5月23日2023年6月23日2023年7月23日2023年8月23日2023年9月23日2023年10月23日2023年11月23日2023年12月23日全球亚太地区欧洲、中东及非洲地区（Europe, Middle East, and Africa）拉丁美洲北美虽然拉美地区是2023年唯一实现同比增长的区域（安装方面增长7%，会话方面增长1%，虽然增幅不大，但备受欢迎），但第四季度表现显著。亚太地区的安装同比增长3%，欧洲、中东和非洲地区同比增长12%，北美地区同比增长6%，拉美地区继续保持增长势头，第四季度同比增长达到19%。游戏应用的安装和会话在2023年表现不佳。安装量下降了2%，会话量下降了7%。然而，目前情况正在好转，2023年第四季度的安装量同比增长了7%，我们预测这一趋势将继续——与2023年1月相比，2024年1月的会话量增加了3%。游戏市场上目前的情况游戏应用安装和会话增长百分比（同比2022-2023年）7 6.73041.4887% 2401774%4%%BNBNMBN61%的游戏开发者有开始使用人工智能 在游戏中创造元素，并且87%的人认为它将在未来10年内主导整个行业。游戏应用开发商正越来越多地将游戏移植到PC和游戏机。游戏机具有预测复合年增长率+6.7% 到2026年，PC游戏在2023年成为增长最快的细分市场（同比增长5.2%）。截至2023年， 移动端代表所有收入的半数。 在游戏市场中产生。然而，消费者支出确实…… 2023年下降2%。 —但在中国以外地区增长了4%。The 2023年最受欢迎的游戏Subway Surfers以3.04亿次下载量位居榜首。iOS平台上的下载量最高的游戏是Monopoly GO!，共下载了4900万次。应用内 美国广告支出 到2024年底，仅广告收入将达1774亿美元，同时还有438.5亿美元的内置购买收入。王者荣耀是 2023年iOS和Android平台上的最赚钱的游戏 ，预计收益为14.8亿美元。PUBG Mobile紧随其后，收益为11.4亿美元，比PUBG Mobile低3亿美元。全球游戏市场的价值预计将达到 2400亿美元于2024年 并且2690亿美元在2025年。手游收入预计将达到 同比增长4%在2024年，达到1114亿美元。8