人工智能行业AI应用展望：哪些AI应用有望抓住春节黄金推广期？

AI应用展望：哪些AI应用有望抓住春节黄金推广期？证券研究报告行业动态报告分析师：杨艾莉yangaili@csc.com.cn 010-85156448 SAC 编号：S1440519060002SFC 编号：BQI330发布日期：2025年1月21日本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下，本报告亦可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时请务必阅读正文之后的免责条款和声明。分析师：杨晓玮yangxiaowei@csc.com.cnSAC 编号：S14405231100011核心观点 春节是C端产品营销破圈“兵家必争之地”，期待今年春节AI产品的拓圈。15年微信摇红包驱动微信支付用户从春晚前的不足800万增加至15年5月的3亿，微信支付市占率快速提升；16年开始支付宝集五福成为每年春节的国民级活动；18年抖音通过春节红包、拜年视频活动实现DAU的快速增长与破圈。我们预计今年字节系、阿里系、腾讯系等产品，均有望通过春节营销和自身功能迭代破圈。 梳理今年可能的看点： 看点一：字节系—多个App位居iOS中国区应用榜Top10，豆包有望加大营销，实时对话模型增强情感链接。豆包已成为国内月活第1的C端AI助手，春节有望通过自身的营销活动以及字节系App的持续导流而进一步破圈。豆包1月15日上线“豆包过年“功能，集成AI生成拜年祝福等创新玩法。此外豆包全量上线实时对话功能，情感与音色效果显著提升，不仅能表现“喜、怒、哀、乐”等情绪，还可以咳嗽、叹气、笑、甚至说悄悄话，AI陪伴硬件发展可期。 看点二：阿里系——夸克成为C端推广抓手，阿里云赞助春晚。阿里云成为春晚云计算AI独家合作伙伴，助力全球观众云上看春晚。阿里各团队布局了约20款AI应用产品，有望通过春晚平台提升知名度。其中夸克AI月活超7100万，具有AI搜索、搜题、文档等多种功能，有望成为阿里C端应用的又一发力点。2核心观点 看点三：腾讯系—微信送礼有望破圈， Call kit灰测提升通话体验。微信礼物功能“原子化”，成为微信的基础功能组件，近期瑞幸/三只松鼠小店销量有明显提升，有望通过春节运营，潜移默化改变用户习惯，养成类似发红包/转账/发朋友圈的社交习惯。此外，新版近期灰测的Call kit有望提升用户通话体验。 看点四：小红书承接全球流量，AI翻译有望促日活与活跃度。小红书今年1月以来活跃用户数快速增长，近期推出AI翻译功能有望进一步提升活跃度。我们认为这类似Reddit在2023年推出AI翻译功能，帮助不同国家的用户在社区内无障碍地交流，驱动法国和西班牙等开放了AI翻译功能的国家DAU环比增长4倍，3Q24Reddit的DAU同比增长47%。 看点五：国产实时语音和o系列模型密集涌现，C端爆款迎拐点。豆包与Minimax都推出实时语音或文生语音功能，中文语义理解和方言化表达优于GPT-4o；Kimi和DeepSeek新模型性能比肩o1正式版。新模型均全量开放、公开可用，实时语音模型有望率先提升AI情感陪伴能力，AI虚拟角色应用星野、AI陪伴机器人Ropet等产品均能受益；o系列模型数学、代码、逻辑推理表现较优，此前o1已集成至微软Copilot。3目录第二章哪些应用产品可能在春节出圈？第一章春节营销事件复盘42015年：春节微信“摇红包”，拉动微信支付市占率提升 2015年春节“摇红包”成为国民级活动。2015年春节期间，微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动，累计送出超过5亿的现金红包和超过30亿的卡券红包。该活动在春晚达到高潮，春晚主持人口播邀请用户摇红包，用户即可打开“摇一摇”功能抢红包，抢到后需分享至微信群或朋友圈才能拆开红包。据微信官方数据，春晚“摇一摇”72亿次，峰值8.1亿次/分钟，累计送出微信红包1.2亿个。图表：14-15年春节微信红包活动复盘2014年2015年自发活动用户自发在微信群里抢红包，通过微信红包送祝福微信支付绑定大量银行卡，完成基本用户积累除夕夜参与红包活动482万人次，零点收发红包峰值达2.5万个/分钟官方活动微信联合商家送出超5亿现金红包和超30亿卡券红包开启首轮春节“摇红包”活动，为春晚活动预热除夕前-2月12日除夕-2月18日联合春晚举办全民微信“摇红包”活动，通过社交裂变破圈依托春节送红包传统，微信红包进一步抢占用户心智春节期间资料来源：微信科技、中信建投微信支付用户从春晚前的不足800万，增加至15年5月的3亿52015年：春节微信“摇红包”，拉动微信支付市占率提升 2015年微信“摇红包”活动成为微信支付市占率提升的关键一环。根据微信官方数据，14年除夕微信红包收发总量0.16亿个，15年除夕借助“摇红包”活动实现微信红包收发量达10.1亿个，同比增长62倍。微信红包成为其他节日送祝福的主流手段，2015年520、中秋、七夕、跨年等节点的红包发送量持续增长。从移动支付市占率看，易观智库披露财付通（微信+QQ）市占率自14年四季度的10.60%升至15年一季度的11.43%，并在15四季度进一步攀升至17.40%。图表：15年起财付通市占率快速提升图表：15年春晚前后微信红包收发总量变化（亿个）11%11%13%16%17%83%75%74%72%73%7%14%13%13%10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%14Q415Q115Q215Q315Q4财付通（微信+QQ）支付宝其他0.2 10.1 4.0 5.0 14.0 22.0 23.1 051015202514年除夕15年春晚“520”六一七夕中秋跨年夜资料来源：易官智库、中信建投62016年：春节支付宝“集五福”，加速拓展下沉用户 2016年春节支付宝首次上线“集五福”活动，以应对微信支付的强劲增势。支付宝是2016年央视春晚独家互动合作伙伴。用户只要在除夕夜零点之前，在支付宝APP中集齐富强福、友善福等“五福”，就可以平分2.15亿大红包。福卡的集齐方式有三种：1）新加10个支付宝好友可以随机领取3张福；2）与好友集换；3）通过支付宝“咻一咻”功能（查找附近用户和商家的功能）获得福卡。根据支付宝数据，此次共有79万人集齐五福，平分2.15亿元现金，每人分得现金271.66元。图表：集齐五福即可分得272元现金图表：2016年春节期间支付宝百度搜索指数显著提升资料来源：百度搜索、腾讯新闻、中信建投72016年：春节支付宝“集五福”，加速拓展下沉用户 “集五福”活动加速支付宝渗透下沉用户，已发展成春节现象级活动之一。“咻一咻”功能是集五福的重要途径，也是彼时支付宝重点开发的社交和支付功能，它的使用情况反映了集五福活动对支付宝的推广情况。据蚂蚁金服数据，2016年除夕夜“咻一咻”的总参与次数3245亿次，是2015年同期的29.5倍；同时低线城市的“咻一咻”用户占比也从16年春节前的48%提升至除夕夜的64%，下沉用户拓展卓有成效。图表：16年春节期间支付宝“咻一咻”功能拓展下沉用户图表：支付宝“集五福”已成为春节现象级活动52%36%48%64%0%20%40%60%80%100%春节