2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册

.腾讯广告OTME商业广告2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册.腾讯广告 OTME商业广告DART1音乐内容消费人群又场景洞察多元音乐场景下的TA偏好腾讯广告TME商业广告持定场景下收听特定氛围的音乐，已是用户常见的选择， “定制型歌单”更能让用户自主靠近和选择感兴趣的内容。运动场景、睡眠场景成为用户最偏好的音乐收听场景TOP2。运动健身：天选搭子，音乐发烧友和运动爱好者同频共振TME平台聚抵爱运动的 T A 们深耕助力且跑步运动赛道减轻运动负荷运动健身是主要的用户收听场票，不同运动偏好收听的歌单人数和时长不同培养节奏感专业运动员会在比衰前音乐可以使10%-15%听音乐调整状态运动场听歌习惯渗透率84.9%运动表现提高跑步歌单占据运动场景主流49.9%音乐设备是运动爱好者的必购运动耳机销量120%激发运动兴趣运动健身会听音乐同比增长跑步用户单次收听1小时以上91.5%在运动场景偏好上，跑步和健身用户基数较大，因此对应歌单有较高的人群渗透率年轻势力星声态由于瑜伽较为舒缓，单次收听歌单在2-3小时区段内的人数最高最受年经人营夏平台，MAU图10QQ音乐2021年中国运动场景音乐用户单次收听时间56%67%51:492021年中国运动场景音乐用户收听歌单情况HEPAS全面音乐潮创领城最全的音乐得作平台，DAL超1.2亿醋狗音乐46%57%52:48RE/*资料来源：TMEData；运动心理学数漫CostasKarageorghisinsideSportsPsychology》；618京东销售数据；2022年轻人音乐行为报告；2021年中国场景音乐人群河票白皮书腾讯广告TME商业广告户处休闲：新兴爱好上升空间无限大瑜伽疗愈：舒缓解压，借松弛悦己风乘势而起○ 户外市场进一步增长用户越来越重视，瑜伽,疗愈中国疗有场展音乐用户内察制好分析想等休闲运动露营营地市场规模同步增速迅猛的同时，飞盘、骑行、陆冲等试疗意场景用户最爱舒缓解压音乐。总体上下流行运动也更加受到年轻人群特行看，绝大多数用户都偏好舒缓解压类音乐，500%2192%点量量347%及家庭群体的关注和喜爱，户外24735%占比高达83.7%。音乐极大地丰富了娱乐体验。eati21576% AAVEA787%17795%8100%疗意、瑜伽正成为一种重要的生活方式，2021-2028年我国输裤市场质模及其占带动包括瑜伽裤在内的瑜伽用品行业快速全球亲复将市场娱操的比重501TME户外标签用户基数庞大发展。预计2028年我国瑜伽裤市场规模将达3507.00百万美元，占全球瑜伽裤市场规1623.5916.44W。整个户外相关歌单，站内收听人模的比重达26.44%。22.30数持续攀升2121=225年在户外场景音乐里，周末节假日时期的收听量呈现上升趋势，用户单次收听时长接近一小时左O TME站内表现:右。在户外过程中，用音乐与户77133EeSEX [EROE外人达到情绪共振瑜伽疗愈类歌单最高播欧据统计包合：点击过TME产外品牌广告、收所过站内放次数超干万户外相关欧单、在站内观君过户外音乐演出的用户*资料来源：TMEData；2021年中国场景音乐人群洞察白皮书；【京东】2022户外露营消费趋势洞票报告，2022精致露营市场润票；中国瑞祥行业现状深度研究与投资前景预测报告（2023-2030年）腾讯广告TME商业广告音乐节特种兵：潮流节日聚会：地方音乐节演出趋势火热，因乐出行伴乐出发深度连接年轻潮流个性化，嗨爆PARTY彰显个性市场情况：特种兵打卡其他城节庆或畏会场景下，吾乐是人们用于营造氯围、影置文化、满足社交鹿求、和请需膏托的重要方式。而服3,1万场营业性演出市音乐节活动饰法泽和育乐一样，会件规着特定的风略、主题和社交期望，TME聚会/节日相关歌单，大量据放超百万。场次同比2019年上升49.1%各地演电会、音乐节演出迎来并项式增长，越来陆多圣迅快乐15.19亿票房年轻人函意为了署LVE流划一场出行演出公司AEG和MomentunWorldwide的—项研究票房同比2019年增长18.4%发现，93%的音乐节与者会正欣常势助了音乐节活tocmam动的品牌，其中%表示要有可能在音乐节结末后购超日65.49万双众买该品牌产品，37%表示对于出现在益乐节现场的品牌会留下较好的印象：同比2019年增长1.52%43%乐迷遍好双重自己喜爱的艺人专在对高乐节体验影响场演出80.2%排序认研中32%乐迷超80%乐迷喜欢育乐人组合亮相，多表示音乐节耳喜最为重妥单业季成为更多年轻人出音乐节不断柔动相关时尚经济的书点，“月一场毕业dresscade等苹安喜乐盲乐会告别青春时代”成国内外多场演旧会/普乐节中，匹配场为Z世代选择，景的Dresscode穿搭，正在成为年轻群体的“入场仪式绣”。“亚洲最大户外音乐节”Fuji Rack(富士指率音乐节巨衔生出独特的净搭公式；蒸依林自色情人节：在2024巡回责明会上身品牌特别定制春节紧会，少不了传专递心动信号的将色最台礼程，台下即出现了不少这些治您系歌产同色系的应式等搭。★AI科技：前沿能刀拓宽想象，用技术赋予品牌个性灵魂小腾讯广告OTME商业广告AIGC技术被高度认知，各行业广泛布局应用○ 市场情况 :2022-202日年中田A16C核M市场总模及预测F191733.0/%O560%131T,6AI技术被高度认知xe494.8%1665.3核心市场规模逐年上升:xc81584T1.70.07%106.70%a:haxs223.0/%xc11.571.32022232sr(7元)音频视频图像又字O TME依托前沿AIGC技术AUSE 金魔法字符》OSRZN23全方位拓展音乐内容生产空AI做歌AI音乐视频图片生产AI作词间，以黑科技加持音乐的科AI帮唱技性,创新性与可听性00秒变歌神AI帮唱AI虚拟人图片合成AI对话资科来源：艾媒咨询|2023年中国AIGC行业发展研究报告；艾瑞观湘系列：放行业季度观票腾讯广告 TME商业广告DARTO鞋服品牌在音乐场景下的营销布局线下卖场：以音乐创意玩法带动品牌零售销量增长小.腾讯广告 TME商业广告零售”的场景化营销模式2，口版本优衣库我的酷s.AreyaUT酷以“穿好衣、听好歌”为初裹，开展UT音乐创作大赛，邀Yeaking请音乐人以UT为灵感和素材创作品牌专属原创歌曲，并评选出5首优胜歌曲在优衣库全国800家门店播放60音乐·教通过四大联名UT，定制浪漫、活力、闲适、电音四大风格的新年艺术歌单，为用户打造场景化的听歌体验QQ棕乐×国优衣库+用音乐与服装+独衣无二点亮对生活的热爱独衣无二2021资料束源：QQ音乐×优衣库跨界新玩法，开启“零售+音乐“场景营销2.0NEW★新品秀场：通过品牌大秀活动/明星站台/多元传播打响新品上市第一炮小腾讯广告 OTME商业广告联合平台品牌大秀活动：巅峰大秀大秀多元传播+A群二次触达和资产沉淀明星为品牌发布会站台：「不定义潮流」跨界联名大秀米卡x Burberry北京三里屯巅峰音乐&先锋时尚共创潮流新趋势BURBERRY电商大促：聚焦品牌超品大事件，以热门音乐内容助力品牌打赢电商大促战役，腾讯广告TME商业广告FILA天猫品牌日营销：持续3年携手TME探