2023年河南品牌发展报告

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是国家“软实力”的重要组成部分，代表着供给结构和需求结构的升级方向。河南之于中国品牌建设，有着迈不过的发展渊源——“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团有限公司时提出“三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。2017年，国务院批复同意，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，各行各业着力推进高质量发展、构建新发展格局有了具体抓手。品牌之于河南，有着讲不完的发展故事——从制造出新中国第一台国产拖拉机的一拖、做出中国第一根火腿肠的春都、成为一代人童年集体回忆的“南街村”方便面，到盾构机市场占有率世界第一的中铁装备，大中型客车连续多年畅销全球的宇通，“承包”国人餐桌上速冻水饺、汤圆的三全、思念，再到凭借一杯奶茶强势出圈的蜜雪冰城、通过一根辣条成功逆袭的卫龙——从新中国成立初期到改革开放，从跨入新世纪到走进新时代，河南从来不缺品牌的故事、奋斗的故事、发展的故事。今年全国两会期间，习近平总书记在参加江苏代表团审议时强调，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。河南高度重视品牌战略，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，打造“美豫名品”公共品牌建设，推动河南制造向河南创造转变、河南速度向河南质量转变、河南产品向河南品牌转变，不断提升河南品牌的美誉度和核心竞争力，推动经济社会高质量发展。【课题组成员】策 划刘雅鸣组 长孙德中副组长刘玉梅王鲁峰栾 姗成 员万军伟段伟朵陈诗昂朱 娟高亚宾王 梁孔学姣王华岗王 丹品牌建设意义重大品牌是高质量发展的重要象征，在全球经济一体化和区域经济一体化的博弈过程中，国家和地区之间的竞争已经从产品竞争走向了品牌竞争的新阶段。品牌建设意义重大品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，品牌形象与国家形象有机统一、相互促进，中国品牌是世界了解中国的重要窗口。一个国家或地区注册品牌的数量、品牌的国际影响力、品牌的价值、品牌本土化的程度等，都已经成为衡量国家或地区经济实力和竞争力的象征。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团有限公司时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。 2016年6月10日，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》发布，强调“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”。2017年国务院批复同意设立中国品牌日，标志着我国将经济高质量发展要发挥品牌引领作用上升到国家战略高度。国家“软实力”的重要组成部分品牌建设意义重大河南高度重视品牌战略，提出以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，深入贯彻习近平总书记视察河南重要讲话重要指示和关于品牌建设的重要指示精神，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，以满足人民群众日益增长的美好生活需要为目的，以“美豫名品”公共品牌建设为抓手，以“质量、效益、信誉”为核心，坚持质量第一、创新引领、市场主导、统筹规划的原则，聚焦重点产品、重点企业、重点产业、重点区域，通过持续培育、整体提升，推动河南制造向河南创造转变、河南速度向河南质量转变、河南产品向河南品牌转变，不断提升河南品牌的美誉度和核心竞争力，加快质量强省、品牌强省、标准河南建设，为现代化河南建设提供品牌支撑。打开战略突破口，成为带动全省高质量发展新增长极品牌建设意义重大品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。一个好的品牌能带来显著的品牌溢价，一批好的品牌能助力实现高质量发展。一方面，品牌建设有利于优化供给结构促进高质量发展。打造具有核心知识产权的自主品牌，是企业拥有差异化竞争优势的关键。品牌建设能够激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率，进而推动供给结构升级。另一方面，品牌建设有利于提升价值链地位增强全球竞争力。品牌建设不仅可以扩大企业自身影响，创造更加广阔的市场空间，同时强化抵御同质化竞争的能力，建立相对竞争优势，充分配置国内国际两个市场、两种资源，增强我国品牌整体国际竞争力，提升我国产业在全球价值链中的地位。河南是经济大省，经济总量连续多年稳居全国第五位。2012年至2021年10年间，生产总值年均增长7.1%，地区生产总值实现了3万亿、4万亿、5万亿元的跨越；居民人均可支配收入从2012年的12772元增长到2021年的26811元、实现了翻番。在支撑河南经济高质量发展的各个领域，不论是材料、装备、汽车、食品、轻纺等传统产业，还是新一代信息技术、高端装备、新材料、现代医药等新兴产业，均涌现出一批质量引领的优质品牌。一大批河南企业荣获中国工业大奖、获批专精特新“小巨人”，在助推经济高质量发展方面，起到了“领头羊”效应。推动经济高质量发展的重要抓手品牌建设意义重大进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。品牌背后所引领的品质生活，已经成为人民群众对美好生活的迫切需求。一方面，品牌代表了品质和服务的进步，能够及时满足消费者对商品需求的阶段性变化。另一方面，品牌有助于通过对消费者习惯与需求的充分洞察，创造细分功能价值点，提供情感附加值，进一步提升产品的服务品质。2023年河南省政府工作报告提出，要全面促进消费增长，把恢复和扩大消费摆在优先位置，调整妨碍消费的限制性措施，改善消费条件，创新消费场景；鼓励新能源汽车等大宗商品消费，出台智能电子产品、家用电器消费的补贴政策，开展各类促销活动，促进商贸、餐饮、住宿、文旅等行业尽快恢复；培育发展养老、育幼、医疗、健康、家政等服务消费；大力发展平台经济、首发经济、共享经济、信息消费等新型消费；多渠道提高居民收入特别是中低收入居民消费能力；支持郑州、洛阳建设消费中心城市。在这样的大背景下，打造优质品牌，引领消费升级，意义重大，进而助推实现群众从“有没有”到“好不好”，从“衣食无忧”到“高品质生活”，从“高速增长”到“高质量发展”的实际需求。满足人民美好生活需要的重要途径国家品牌建设沿革及其相关品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。国家品牌建设沿革及其相关回望过去，我国品牌建设经历了漫长的发展阶段。新中国成立至改革开放：我国建设了530多个大中型工业项目，基本形成全产业结构布局。其中，包括一拖、中信重工（原洛阳矿山机械厂）等一批“共和国工业长子”落户河南，在全国范围内广为人知。中原大地诞生出焦裕禄精神、红旗渠精神等精神，影响了一代又一代人。1982年8月23日：第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过《中华人民共和国商标法》，标志着我国开始以注册商标为标志的品牌发展历程。2