2024年Q3婴童护理品类市场分析与新品趋势洞察报告-日化智云

2024年Q3婴童护理品类市场分析与新品趋势洞察发布时间：2024年11月0102重点品类市场分析•婴童护肤•宝宝洗浴•儿童清洁液/洗衣液•儿童彩妆婴童护理市场大盘分析报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」授权使用并已署明来源。统计周期：2022年10月—2024年9月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。数据来源：婴童用品类市场分析数据来源魔镜洞察。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于以下载体，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。01 婴童护理市场大盘分析随着婴童年龄的增长，对各类护理产品的需求日益复杂化和多样化，适合不同年龄层的儿童防晒、舒缓面霜、儿童洁面产品等新品迭出。精细化育儿观念的逐渐普及，使得家长对婴幼儿护理产品和服务的要求不断提高，推动了市场的细分化和高端化发展。婴童护理市场往细分化和高端化发展市场整体同比快速增长INFANT AND CHILD CARE日化智云市场规模：婴童护理市场同比增长数据来源：魔镜洞察• 近年，虽然我国人口出生率持续下降，但随着90后、95后成为父母，精细化、科学化育儿理念盛行，婴童护理市场整体呈现稳定发展的态势，2024年的婴童护理市场呈现稳定发展的态势，整体市场规模略微上涨。• 2024年1-9月婴童护理市场线上渠道，销售额为59.73亿元，同比增长5.04%，销量9405万件，同比增长10.93%。亿元2%20%9%-21%57%9%-4%-26%35%-8%25%-25%-2%-2%16% 9% 9% 14%15%34%-27%8%-15%31%-40%-20%0%20%40%60%80%0 5 10 15 20 2024-092024-082024-072024-062024-052024-042024-032024-022024-012023-122023-112023-102023-092023-082023-072023-062023-052023-042023-032023-022023-012022-122022-112022-102022年10月-2024年9月婴童护理销售额及同比分析销售额销售额同比2023年及2024年1-9月婴童护理市场销售额同期对比2023年1-9月2024年1-9月同比增长5.04%2023年1-9月2024年1-9月同比增长10.93%2023年及2024年1-9月婴童护理市场销量同期对比万件19%31%4%-14%52%-2%4%-17%59%20%27%-3% -3%6%34%12%16%37%19%18%-36%-11%-18%11%-40%-20%0%20%40%60%80%050010001500200025002024-092024-082024-072024-062024-052024-042024-032024-022024-012023-122023-112023-102023-092023-082023-072023-062023-052023-042023-032023-022023-012022-122022-112022-102022年10月-2024年9月婴童护理销量及同比分析销量销量同比品类表现：婴童护肤、宝宝洗浴是主流，儿童彩妆增速迅猛数据来源：魔镜洞察• 婴童护肤是婴童护理市场的主要品类，其市场份额占比61%；宝宝洗浴市场份额占比23%，清洁液品类占比15%；儿童彩妆非儿童成长的必需品，市场份额占比较低，仅1%，但均价是所有品类中最高（84.26元）。• 儿童彩妆品类销售额大幅增长。随着90、95后成为婴童消费市场主力军，与传统育儿观念不同，对孩子艺术特长培养更为重视。2024年1-9月儿童彩妆品类销售额同比增长232%，销量同比增长317%，其商品均价为各品类商品之最。婴童护理品类市场份额占比73.13 65.85 39.69 84.26 30 40 50 60 70 80 90 婴童护肤宝宝洗浴清洁液/洗衣液/柔顺剂儿童彩妆婴童护理品类商品均价婴童护肤61%宝宝洗浴23%清洁液/洗衣液/柔顺剂15%儿童彩妆1%366942 135286 90339 4773 9.53%3.10%-10.57%232.34%-50%0%50%100%150%200%250%0 100000 200000 300000 400000 婴童护肤宝宝洗浴清洁液/洗衣液/柔顺剂儿童彩妆销售额销售额同比婴童护理品类销售额及同比增长婴童护理品类销量及同比增长5017 2054 2276 57 8.00%12.91%13.85%317.11%0%100%200%300%400%0 2000 4000 6000 婴童护肤宝宝洗浴清洁液/洗衣液/柔顺剂儿童彩妆销量销量同比元万元万件品类表现：各品类功效/香型等销售热度TOP5数据来源：魔镜洞察• 随着婴童护理市场的成熟与发展，各品类商品针对消费者不同的痛点问题、实际需求，选择性地宣传功效和解决方案。• 婴童护肤集中在防晒、滋润、保湿功效；宝宝洗浴的香型热度集中在清香、果香和淡清香；儿童洗衣液重点关注去污、抑菌功效；儿童彩妆更加关注持久功效，但部分商品也会打上女士标签，与成人彩妆混同。婴童护肤功效宝宝洗浴香型儿童清洁液洗衣液功效儿童彩妆热门标题TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5防晒滋润保湿舒缓温和洗护清香型晨曦青果香淡清香樱桃清香牛奶沐浴露去污抑菌去污渍抗菌除菌除螨持久儿童香水女士留香价格分布：商品均价持续降低，性价比不是消费者首选数据来源：魔镜洞察• 在人口出生率逐渐降低、经济下行的背景下，消费者开始“消费降级”，在排除双11等节日促销、商品“先涨价再降价”的影响，婴童护理商品均价整体趋势走低；• 从价格分布上看，销售额和销量整体呈正态分布。消费者对婴童护理商品的选择，并未将低价因素放在首位，商品均价低于30元的商品销售额仅占3.11%，50-100元在所有价格挡位中占据最高的份额（53.30%），其次是100-300元档次。59.3958.3557.2466.5568.0771.9364.9660.9662.0257.1685.5154.8869.0163.9554.8173.0666.0264.2170.2768.2073.2374.2887.1970.9250 55 60 65 70 75 80 85 90 2024-092024-072024-052024-032024-012023-112023-092023-072023-052023-032023-012022-11均价均价趋势元2024年1-9月婴童护理商品均价分布2022年10月-2024年9月婴童护理商品均价及趋势品牌表现：市场集中度较低，消费者理性消费，平价产品受欢迎数据来源：魔镜洞察• 市场集中度较低。婴童护