数字贸易新图景：把握出海红利，实现关键跃升-德勤

数字贸易新图景：把握出海红利，实现关键跃升数字贸易新图景：把握出海红利，实现关键跃升 | 1 2 3 4 5摘要1 亚太跨境贸易：持续高景气发展2 逐浪前行：中国贸易新图景3 亚太数字贸易出海潜力指数4 数字贸易企业出海调研分析5 未来亚太数字贸易发展的关键要素结语目录02数字贸易新图景：把握出海红利，实现关键跃升 | 1 2 3 4 503摘要品牌化也成为大势所趋。越来越多的中国外贸企业正从产品出口到品牌出海，通过建设自身品牌、寻找新的外贸渠道，提升跨境商品利润率。以东南亚、中东、拉美为代表的新兴市场，因其广阔的市场潜力与发展前景，吸引着愈来愈多的中国企业前来开拓商机。在这一浪潮下，贸易主体对当地优质服务生态的需求也会增加；进一步改善提升当地的物流、资金流等基建配套环境，将有助于释放更大贸易活力和升级潜力。亚太跨境贸易持续高景气发展中国贸易逐浪前行，展示新图景12尽管近年来受全球经济增长放缓、地缘政治冲突和保护主义政策等因素的影响，国际贸易增长放缓、跨境资本流动减速，但亚太贸易保持增长势头，区域化合作不断加强。地区要素资源丰富、市场规模巨大等优势，叠加区域自贸协定、数字技术赋能等积极因素，推动亚太成为贸易投资持续活跃、价值链协作紧密的地区。目前，数字技术的发展应用加速价值链重构升级。一方面，数字技术的快速发展及应用为更多市场主体提供参与全球价值链的机会。另一方面，经营活动各环节数字化水平的提高不仅增加了企业的附加值创造，还使企业拥有了差异化的竞争优势，从而使价值链重构成为可能。虽然亚太地区数字化进程整体态势向好，但各国数字经济发展不均衡，影响区域价值链数字化转型。目前有效弥合数字鸿沟的一个主要举措就在于如何加强创新技术平台以及政府区域性的交流合作，部分中国互联网企业相继以“技术出海”、“资本出海”的形式进行数字经济对外合作，持续给各国民众的生产生活带来便利。数字贸易新图景：把握出海红利，实现关键跃升 | 1 2 3 4 504数字贸易企业出海调研4北美市场和欧洲市场是目前出海企业业务覆盖的主要地区，主要归功于其有着稳定的经济环境和高消费能力。紧接着是日韩和东南亚地区，日韩地区虽然市场体量不及欧美，但是也代表一定客观的商机，尤其是高附加值产品；东南亚地区消费水平以及对高附加值产品的需求与欧美市场相比虽然存在一定差距，但是未来增长潜力较大。而占比最低的地区为中亚以及非洲，主要原因可能是消费力较低以及不成熟的市场。数字贸易企业凭借先进的数字技术，如大数据分析、人工智能、物联网等技术，构建起了全新的商业模式和价值链，为全球消费者提供了更加丰富多样的商品和服务。大数据分析是当前最受关注也是被企业应用最多的技术，而人工智能紧随其后，因为它们直接关系到业务优化和客户体验提升。其次是物联网和云计算服务等企业在物流仓储和IT基础设施上的投入。然而，随着市场的快速发展，数字贸易企业也面临着诸多挑战，如政策环境的不确定性、数据安全和隐私保护问题、激烈的市场竞争等。不过企业也积极调整策略来应对挑战，如本土化运营、设立独立站，专注深耕与“精细化”运营等。亚太数字贸易出海潜力3亚洲主要经济体在数字贸易出海环境上主要可以分为高潜力市场、成熟市场、初期市场和萌芽市场四类情况。其中，高潜力市场包括印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国、菲律宾；成熟市场包括新加坡、日本和韩国；而初期市场包括柬埔寨、缅甸、老挝；文莱属于萌芽市场。高潜力市场是拥有庞大人口和快速发展的地区，这些地区的互联网渗透率已经达到一定水平，与成熟市场间的差距正加速缩小。成熟市场均为发达国家，其经济发展以及人民生活水准都已经达到了较高的水平，并且在国际贸易方面十分活跃。另一方面，这些国家数字化水平已经发展的较为成熟，互联网以及电子商务渗透率均领先于其他亚太地区国家。初期市场在数字贸易市场规模以及市场成熟度方面均处在较低的发展水平，其经济体量较小且数字化基础设施发展落后，互联网普及率极低且网络环境落后，但这些国家的电子商务市场规模以及数字支付交易额在近几年有较好的增长势头。萌芽市场地区无论在整体的市场成熟程度以及增长速度方面，仍然处在较为初级的阶段。数字贸易新图景：把握出海红利，实现关键跃升 | 1 2 3 4 505未来亚太数字贸易发展的关键因素5跨境支付玩家从基础支付拓展至全方位跨境金融服务。以人工智能、区块链、大数据、API等技术为基础，将视角延伸至商家业务场景，通过打通供应链上下游（如物流、税收、广告），以一站式的跨境专业服务覆盖成长周期。生成式人工智能（Generative AI）、软件即服务（SaaS）正在发挥最大作用。一方面，借助生成式人工智能技术在内容生成的优势，在营销和销售环节实现降本增效；另一方面，SaaS技术从中台向前后两端延伸，形成一体化服务模式，包括前端的流量获取、广告投放、产品设计等，以及后端收款、物流等环节，为独立玩家提供更广阔的发展机会。政策生态、服务生态、以及服务模式正在迈向更深层次的建设。在政策支持上，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的生效，提升了东盟国家对跨境贸易的重视程度；在服务生态上，中国优质电商平台以资金支持、本土化运营和技术输出等方式，为跨境卖家提供进入和发展市场的强大基础；在服务模式上，全托管、半托管模式同时跟进，给予跨境卖家更大的选择空间。跨境电商“本土化”将进一步拓宽，贯穿从前端运营（如渠道、营销等）到后端供应链（如原材料采购、生产制造、物流仓储等）及企业管理（如团队、法务、税务等）全链路的本土化。当前行业红利逐渐褪去，渠道多元化、品牌建设、精细化运营成为重要机遇。在渠道方面，自营型平台（独立站）建设趋势扩大，更多流量导向独立站始转向品牌独立站。同时，平台与独立站相结合的渠道布局受到更多卖家群体采纳。在品牌建设方面，越来越多的跨境卖家向品牌化、高附加值的产品进行探索。在精细化运营方面，跨境电商平台和卖家开始思考如何借助数字化工具，优化经营管理。面对日益复杂的国际环境和日益严格的监管趋势，合规成为跨境电商行业绕不开的话题。跨境贸易合规涉及电商平台、平台卖家两方参与者，因此，跨境电商平台和平台卖家需共同做出努力，配合彼此开展相关的合规工作，以更好地应对合规风险。1 亚太跨境贸易：持续高景气发展06数字贸易新图景：把握出海红利，实现关键跃升 | 1 2 3 4 507亚太贸易保持增长势头，区域化合作不断加强尽管近年来受全球经济增长放缓、地缘政治冲突和保护主义政策等因素的影响，国际贸易增长放缓、跨境资本流动减速，但亚太地区始终是全球经济增长的重要动力源。地区要素资源丰富、市场规模巨大等优势，叠加区域自贸协定、数字技术赋能等积极因素，推动亚太成为贸易投资持续活跃、价值链协作紧密的地区。2023年，亚太商品进出口贸易在全球贸易活动中占到四成左右，规模达到近18万亿美元，较