2024年Q3移动互联网行业数据研究报告

Page 1 of 35 © MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved www.moonfox.cn 月狐数据（MoonFox Data） 2024 年 Q3 移动互联网 行业数据研究报告 月狐数据（MoonFox Data） 2024 年 11 月 Page 2 of 35 © MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved www.moonfox.cn 月狐数据（MoonFox Data） 前言 Q3 我国宏观经济迈入恢复周期，走势相对稳健。但整体来看仍面临需求减弱、出口承压等问题。 需求侧，房地产等核心产业仍持续下行，居民加速还贷。同时市场信心较弱且对未来缺乏预期，大部分品类消费增长放缓，消费者对价格更加敏感外出就餐意愿下降。在此背景下政策发力调节，季度内围绕”以旧换新”带动了家电及汽车等众多消费市场，工业制造等相关领域也同步有所提升。我们认为，政策从提出到落地存在一定滞后性，看好政策对未来消费市场的长期提振。 出口侧，2024 年 1~8 月中国出口金额同比增长 4.6%，增速稳步加快。短期来看我国于电子及汽车等产业仍具备较强的国际竞争力。但纵览全局国际局势动荡，美国大选尘埃落定、特朗普当选，中美经贸关系的不确定性大幅提升，人民币汇率短期将出现波动不利于我国各产业出口。长期来看，提升内需并改善营商环境为我国应对全球变化实现经济破局增长的关键。 整体来看，当下我国经济压力与挑战并存，未来，线上经济将成为带动内需并提升企业国际影响力的关键，望线上/线下协同、产业融合能够进一步促进发展带动需求提升，带来经济增长的正循环。 Page 3 of 35 © MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved www.moonfox.cn 月狐数据（MoonFox Data） 目录 1. 宏观洞察： .............................................................................................................................. 4 1.1. 经济指标：增速符合预期，积极因素累计 Q4 有望加速回温 ........................... 4 1.2. 政策变化：推进利好政策落地，促进经济加速回暖 ........................................... 5 1.3. 金融交易：投资者情绪高涨，中长期看好股票走势 ........................................... 6 1.4. 投融资：国内资本投资意愿下滑，出海企业获投比例更高 ............................... 7 2. 细分市场洞察： ..................................................................................................................... 9 2.1. 家电零售：国补激发消费热情，线上/线下平台流量攀升 ................................. 9 2.2. 游戏：市场规模走高，公众认可度提升行业整体向好 ..................................... 12 2.3. 旅游： 行业进入常态化增长，出境游成为行业增长新动力 ........................... 15 2.4. 文旅文创：IP 加速赋能多行业发展，游戏 IP 影响力持续扩大 ...................... 18 2.5. 就业：教培行业复苏岗位增加，平均薪资水平仍待提升 ................................. 20 2.6. 汽车：新能源月度销量反超，比亚迪持续引领市场 ......................................... 23 2.7. 生成式 AI：大模型加速布局，头部平台竞争激烈 ............................................ 25 3. 出海： .................................................................................................................................... 28 3.1. 短剧：头部平台持续出海，海外蓝海市场需求广阔 ......................................... 28 3.2. 生成式 AI：出海产品加速迭代，细分赛道跑出头部产品 ................................ 31 Page 4 of 35 © MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved www.moonfox.cn 月狐数据（MoonFox Data） 1. 宏观洞察： “企稳”为 2024 年 Q3 宏观经济数据的关键词。一方面，虽有波动但绝大部分数据指标均保持增长态势，仍在全年预期目标之内；另一方面，9 月大量政策落地，市场预期有所改善，未来各指标有望回升。 第四季度我国宏观经济或将迎来转折，股市、房地产、消费将是体现增长的关键领域。外部，美国已确认进入降息周期，9 月非常规的大幅降息略超市场预期，解决就业及经济问题将最为优先。总体来看，降息潮已来且全球更多资金注入市场，如若国内可持续的推行政策落地，市场情绪有望加速回暖带动各行业重回增长。 1.1. 经济指标：增速符合预期，积极因素累计 Q4 有望加速回温 2024 年 1~9 月我国国内生产总值（GDP）达 94.97 万亿元，按不变价格计算，同比增长 4.8%。分产业看，第一产业增加值 5.77 万亿元，同比增长 3.4%；第二产业增加值 36.14 万亿元，增长 5.4%；第三产业增加值 53.07 万亿元，增长 4.7%。分季度看，Q1 我国 GDP 同比增长 5.3%、Q2 同比增长 4.7%、Q3 同比增长 4.6%，增速有所放缓。 整体来看，第三季度我国 GDP 仍保持较为稳定的增长态势，但结合全年 5%的增长目标来看，第四季度 GDP 需要达到 5.3~5.5%的增速方可达成目标。 Page 5 of 35 © MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved www.moonfox.cn 月狐数据（MoonFox Data） 从各类指标来看