女性“精养时代”来临——大健康趋势洞察-炼丹炉

⼥性“精养时代”来临——⼤健康趋势洞察CONTENT市场洞察01机会洞察02•中国消费者⾏为数据分析 •后疫情时代消费者洞察•如何定义“精养” •“精养”环境下的机会洞察⽬录市场洞察01•中国消费者⾏为数据分析 •后疫情时代消费者洞察42 3健康理念的社会环境背景疫情时代以来，健康话题被反复提及，⼩红书“养⽣“话题笔记超过了450万篇，消费者健康意识不断提升，⽣活中从⻝品到⽣活⽤品全部充斥着与「健康」相关的关注点，健康产业蓬勃发展。1经济发展健康理念饮⻝变化政策引导后疫情时代的开启，⼗四五期间，《健康中国2030规划纲要》坚持预防为主的⽅针，推动「疾病治疗」向「健康管理」转变。中国经济蓬勃发展，国⺠可⽀配经济每年不断增⻓，据国家统计局资料显示，2023年第⼀季度，全国居⺠⼈均可⽀配收⼊10870元，⽐上年同期实际增⻓3.8%。据国家卫⽣健康委员会数据统计，2008-2018年中国15岁以上居⺠慢性病整体患病率不断增⻓。国⺠对于健康理念与预防需求不断提升。受到健康理念的影响，健康饮⻝成为⼤趋势，绿⾊有机的⻝品和减少身体负担的饮⻝需求，成为消费者打造“健康⽣活”的必要选择。《中国美好⽣活⼤调查》最新数据发现，2023年，18-35岁年轻⼈的消费榜单前三位的是：旅游，数码产品和保健养⽣。00.10.20.30.4旅游数码产品 保健养⽣ 学习培训 运动健身 ⽂化娱乐家电保险家政服务养宠物买房汽⻋租房6.71%10.94%11.58%11.58%18.63%19.59%22.01%24.44%24.61%28.58%31.04%31.67%32.77%2023年18-35岁年轻⼈消费榜单TOP 1 旅游32.77%TOP 2 数码产品31.67%TOP 3 健康养⽣31.04%中国消费者⾏为数据分析17%21%25%26%27%28%42%40%18%26%24%27%24%35%38%47%17%18%29%27%31%34%31%45%据数据显示，2021年-2022年中，中国消费者表现出复杂多样的⽣活⽅式和价值观。年轻⼀代的消费者对于「健康」与「环保」的关注度最⾼，⽣活⽅式与消费⾏为上「极简主义」和「悦⼰型消费」占⽐较⾼。中国消费者⾏为数据分析2021-2022年00后、90后、80后的⽣活⽅式或场景环保健康⾄上善于理财倾向悦⼰型消费极简主义⽣活⽅式精神愉悦于⼼灵安宁更智能的家居与⽣活尝试并分享新鲜事物00后90后80后据调查显示，中国消费在过去两年中关键品类继续消费升级。00后更在意⾃⼰的外表，更多的考虑服饰配饰、美妆个护升级；80后消费者更关注提⾼⽣活品质的家电和电⼦产品；⽽90后在各⽅⾯都是消费主⼒。值得关注的是「⻝品饮料」类别中，三代⼈都愿意付出较⾼的成本进⾏消费升级，由此可⻅⼈们对于「⻝物带来的内在身⼼健康」较为看重。中国消费者⾏为数据分析-10%0%10%20%30%40%50%⻝品饮料服装与配饰家具及家居⽤品⽇⽤品美妆个护家电和电⼦产品16%2%18%-2%15%45%15%9%26%9%17%42%10%16%19%0%24%41%10%16%19%0%24%41%2021-2022年00后、90后、80后的消费升级占⽐00后90后80后近10年期间，中国保健品市场保持⼀个较⾼的增速，在疫情助推下，健康知识、健康消费、健康管理需求都更加积极，据趋势增⻓图预测，市场规模增速将会持续。中国保健品市场增速情况010002000300040000%25%50%75%100%201320142015201620172018201920202021202220233,2832,9892,7082,5032,2271,8801,6141,4461,2821,14499398%10.4%82%12.4%18.5%16.5%11.6%12.8%12.1%15.2%98%10.4%82%12.4%18.5%16.5%11.6%12.8%12.1%15.2%2013-2023年中国保健品市场规模及预测增⻓率市场规模（亿元）2023年天猫618，预售⾸⼩时，营养滋补品类增速显著，花胶成交同⽐增⻓近600％，冬⾍夏草成交同⽐增⻓近350％，燕窝成交同⽐增⻓超240％。值得关注的是，中⻘年体检同⽐增⻓2000%，健康关注市场年轻化。天猫健康⼤促市场数据情况成交同⽐增⻓近240%燕窝成交同⽐增⻓近2000%中⻘年体检成交同⽐增⻓近350%冬⾍夏草成交同⽐增⻓近600%花胶• 更多的消费者乐于将营养滋补品融⼊⽇常饮⻝，开启了花式养⽣新潮流本届天猫健康618预售数据可⻅，年轻⼀代更爱“健康美”，消费者健康需求全⾯爆发,众多潮流健康品在天猫健康平台再创佳绩。天猫健康618数据显示,脱⽑仪、医⽤敷料、美容仪等医学美护类商品均呈现爆发性增⻓,成为年轻⼀代炙⼿可热的“提颜值、塑形象”的热销品。与此同时,营养滋补与保健品依旧保持强劲增⻓的势头,鲜炖燕窝、深海⻥油、灵芝孢⼦粉等品类成为消费者“修内功、养元⽓”的⾸选健康品,中药滋补经典⽅成交额也同⽐增⻓近180%。天猫健康⼤促市场数据情况ÇÇ脱⽑仪动态⾎糖仪灵芝孢⼦粉盆底肌修复鲜炖燕窝深海⻥油医⽤敷料体检疫苗制氧机开⻔红热销品牌开⻔红热销健康品类• 本届天猫618,养⽣⼈对“精致养⽣”的“健康美”追求冲进了全新阶段,呈现出“内外兼修”的新趋势机会洞察02•如何定义“精致养⽣” •“精致养⽣”产品&营销机会洞察健康理念转变开启3.0时代• 后疫情时代不同年龄层对于养⽣理念的变化，“健康⽣活”正在引领我们⾛进⼀个新阶段“精养时代”。 • 年轻⼈对于⾃身健康管理的焦虑与关注越来越⾼，从内到外的「治“未病”」趋势即为“精致型”养⽣。健康趋势1.0时代2.0时代3.0时代吃饱穿暖 活着久点精神与物质追求 有质量的活着精致养⽣，预防型 从内到外，快捷便利• 当代年⼈对“精致养⽣”的追求以从内到外全⾯覆盖，推崇整体状态提升的“健康美”。如何定义“精致养⽣”视觉状态外身体机能内身材状态⽓⾊状态肌肤状态发量状态身体活⼒身体韧性身体年龄内在分泌“精致养⽣”的主要消费群体是：具有⼀定经济实⼒的三四线80、90后和⼀⼆线90后被称为「氪⾦养⽣」⼀族，对个⼈健康和家庭健康都相对关注；和提早步⼊「健康焦虑」的95后、00后年轻群体，放纵之后的年轻⼈，更需要“朋克养⽣”。治「未病」的势头正起，在后疫情时代的影响下，⽇常养⽣意识不断提升，数据表明，有近1/3的年轻⼈，主动选择“⻝疗调养”。“精致养⽣”的消费群体画像个⼈健康为重⼀⼆线70后「健康焦虑」 个⼈健康为重⼀⼆线95后三四线95后三四线00后⼀⼆线00后⼀⼆线90后三四线90后三四线80后氪⾦养⽣家庭健康为重⼀⼆线80后「稳重实⼲」 个⼈健康为重⼀⼆线60后三四线70后三四线60后健康⾏为指数健康困扰指数“精致养⽣”的⾏动概念⼀补⼀控便捷⻝疗• 追求“⼀补⼀控”的精致养⽣公式，“便捷⻝疗”的精致养⽣理念，从⽽达到由内⽽外的“健康美”。⼀补补⽓ 补⾎ 补脑 补身体机能⼀控控糖 控盐 控油 控身体负担便捷便携 随⾏ ⽆禁忌 步骤简单便捷⻝疗成份清晰 功能明确 安全⽆害“精致养⽣”的产品机会洞察• 「⼀补⼀控，便捷⻝疗」的精致养⽣理念，衍⽣出相对应的产