农林牧渔行业专题研究：今年双11宠物消费数据有哪些新趋势？

请务必阅读报告末页的重要声明 glzqdatemark1 证券研究报告 行业研究|行业专题研究|农林牧渔 今年双 11 宠物消费数据有哪些新趋势？ 2024年11月16日 |报告要点 |分析师及联系人 证券研究报告 请务必阅读报告末页的重要声明 1 / 14 宠业家数据显示，2024 年双 11 淘宝天猫宠物数据表现亮眼，全周期成交金额和买家数同比增长超 50%，新客贡献近 50%，50 个品牌店铺会员引导成交破千万。从品牌角度看，麦富迪、鲜朗、蓝氏、皇家、天然百利等 9 个品牌成交破亿，其中有 8 个品牌首次在天猫双 11 跻身亿元俱乐部。宠物经济当前仍具备增长动能充沛、消费升级可期、国产替代进口的三大逻辑。宠物食品及保健作为宠物经济的重要组成之一，在国内仍有广阔发展空间，这一过程也将孕育优秀的国产自主品牌。重点推荐乖宝宠物,中宠股份，瑞普生物等。 王明琦 马鹏 SAC：S0590524040003 SAC：S0590524050001 请务必阅读报告末页的重要声明 2 / 14 行业研究|行业专题研究 glzqdatemark2 农林牧渔 今年双 11 宠物消费数据有哪些新趋势？ 投资建议： 强于大市（维持） 上次建议： 强于大市 相对大盘走势 相关报告 1、《农林牧渔：把握宠物及饲料企业景气向上的投资机会》2024.11.12 2、《农林牧渔：2024Q3 农业持仓环比回落，关注宠物板块投资机会》2024.10.28 扫码查看更多 ➢ 2024 年双 11 宠物食品行业数据亮眼 宠业家数据显示，2024 年双 11 淘宝天猫宠物数据表现亮眼，全周期成交金额和买家数同比增长超 50%，新客贡献近 50%，50 个品牌店铺会员引导成交破千万。从品牌角度看，麦富迪、鲜朗、蓝氏、皇家、天然百利等 9 个品牌成交破亿，其中有 8个品牌首次在天猫双 11 跻身亿元俱乐部。京东超市宠物业务双 11 全周期百万单品同比增长超 37%，成交翻倍店铺数量同比增长超 56%，10 月 14 号双 11 开启日宠物业务成交额同比增长超 2.1 倍。 ➢ 宠物经济具备增长动能充沛、消费升级、国产替代三大逻辑 淘系及京东数据显示宠物行业高增长属性仍然未变。产品维度新趋势来看，烘焙粮、功能性猫粮、老年犬粮、犬湿粮等高速增长侧面印证宠物食品消费存在升级逻辑。国产替代趋势进一步提升，天猫宠物食品品牌榜单前 5 均为国产品牌，凸显国产宠物食品竞争力大幅增强。直播仍是宠物品牌重要的转化方式。 ➢ 宠物医药消费高增，行业格局稳定 宠业家数据显示，宠业家数据显示，2024 年猫狗医药健康双 11 全周期同比增长超60%，其中猫化毛膏/化毛球片同比增长超 70%，猫狗泌尿/心脏相关品类同比增长超 100%，猫狗冻干粮营养品同比增长超 30%，猫狗消化道疾病用药同比增长超150%，内外同驱产品同比增长超 50%，猫狗生活服务同比增长超 200%。2024 年犬猫医药保健天猫品牌 TOP10 榜单变动较小，相较于犬猫食品有新品牌上榜，医药保健品仍以老品牌为主，新上榜品牌数量为 0。在医药保健领域，海外品种仍然占据主导地位。 ➢ 上市公司旗下自主品牌成绩优异 2024 年双 11 全周期乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特等品牌全网 GMV 突破 6.7 亿，同比增长 65%，其中，弗列加特全网销售额突破 2 亿，同比增长 190%。乖宝宠物成为天猫双 11 大促期间唯一实现双品牌、双店铺均破亿的企业。中宠股份旗下领先品牌双 11 全周期销售额同比增长 100%，烘焙猫粮行业排名 TOP3。佩蒂股份旗下爵宴品牌全网销售额突破 4250 万元，同比去年双 11 增长约 70%。 ➢ 投资建议：宠物消费保持增长，关注国内发展潜力大的宠企 宠物经济当前仍具备增长动能充沛、消费升级可期、国产替代进口的三大逻辑。宠物食品及保健作为宠物经济的重要组成之一，在国内仍有广阔发展空间，这一过程也将孕育优秀的国产自主品牌。重点推荐乖宝宠物,中宠股份，瑞普生物等。 风险提示：海内外市场竞争加剧风险，原材料价格波动风险，汇率波动风险 -30%-13%3%20%2023/112024/32024/72024/11农林牧渔沪深3002024年11月16日 请务必阅读报告末页的重要声明 3 / 14 行业研究|行业专题研究 正文目录 1. 双 11 宠物消费增长强劲 ............................................. 4 1.1 宠物食品数据亮眼 ............................................ 4 1.2 宠物保健品&药品等以老品牌为主 ............................... 7 1.3 直播成交仍为大促转化有效手段 ................................ 8 2. 上市宠物食品企业表现优异 ......................................... 10 2.1 乖宝宠物集团品牌实现天猫全品类榜第一........................ 10 2.2 中宠股份旗下领先品牌增速超 100% ............................. 11 2.3 佩蒂股份旗下品牌增速亮眼 ................................... 11 3. 投资建议:宠物消费保持增长，关注国内发展潜力大的宠企 ............... 13 4. 风险提示 ......................................................... 13 图表目录 图表 1： 天猫宠物店铺成交榜 TOP10 ...................................... 4 图表 2： 猫狗食品天猫品牌榜 TOP10 ...................................... 4 图表 3： 猫主粮品牌榜 TOP10 ............................................ 5 图表 4： 狗主粮品牌榜 TOP10 ............................................ 5 图表 5： 京东宠物干粮品牌成交排名 ...................................... 5 图表 6： 猫零食品牌榜 TOP10 ............................................ 6 图表 7： 狗零食品牌榜 TOP10 ............................................ 6 图表 8： 京东宠物湿粮&零食品牌成交排名 ................