文化传媒行业2019年8月大众图书市场月报：首次引入三大榜单数据，龙头公司畅销书表现优异

请参阅最后一页的重要声明 证券研究报告·行业动态 2019 年 8 月大众图书市场月报：首次引入三大榜单数据，龙头公司畅销书表现优异核心观点： 1、本月开始，《大众图书市场月报》引入三项月度数据，分别是开卷信息月度零售市场畅销榜 TOP30，京东自营图书月度畅销榜TOP20,当当网图书畅销榜 TOP20,以期对当月图书市场的销量情况进行多角度的跟踪。其中，京东公布电子图书畅销榜。 整体来看，开卷信息采样的数据兼有线上线下两个渠道，其采集线下超过 6000 家书店的零售数据,在线下渠道具有一定代表性；当当和京东则是线上渠道的代表。因此，开卷信息数据叠加两家网站的销售数据，可以更好的观察当月的图书销售情况。 2、8 月三大畅销榜单总览：暑期尾声，经典文学、影视剧同名图书热度保持，电子书明显倾向非虚构 实体书方面，虚构类图书三个榜单无明显差异，国内/国外经典文学、电视剧同名图书线上线下销售成绩良好。非虚构类图书各榜单差异较大，开卷非虚构类 TOP30 受暑期影响，部分适合学生群体阅读的传记、散文类图书销量靠前；当当 TOP20 则以散文类、教育类图书为主；京东非虚构类 TOP30 则以工具书和教辅书为主。 电子书方面，京东电子书畅销 TOP20 榜单中 85%品种为非虚构类图书，虚构类仅占 15%。上榜图书主要为经管类和流行文学类作品，包括《Python 编程》《原则》《美国陷阱》《穷查理宝典》等非虚构类，以及《长安十二时辰》《人生海海》等均有上榜。 3、大众出版上市公司榜单表现： 1）中信出版：老书稳定在榜，《美国陷阱》持续热销。在激烈竞争的非虚构图书榜单中，公司 2-3 年前出版的《人类简史》《原则》《薛兆丰经济学讲义》《思考快与慢》仍然持续畅销。同时，与今年社会话题相关的《美国陷阱》也同样持续在榜。 2）新经典：优势产品稳定，《人生海海》等新书持续上升。公司核心优势的东野圭吾、马尔克斯、余华及《平凡的世界》等作品持续在榜单中表现稳定。同时，《牧羊少年奇幻之旅》《人生海海》《北山》等新书也同样上榜，表现优异。 3）中国出版：辞书及名著品类优势明显。京东非虚构类榜单中，公司旗下商务印书馆出版的《现代汉语词典》《牛津高阶》《新华字典》等 6 本辞书作品进入销量前 20 名。显示公司在辞书细分品类的绝对市场领先地位。公司旗下人民文学出版社的四大名著系列、《红星照耀中国》等中小学必读书目上也具有明显优势。 风险提示：图书行业政策风险；大众图书市场后续增长乏力；实体图书网店销售增长乏力，市场缺乏爆款作品；数字阅读行业竞争加剧。 维持 买入 杨艾莉 yangaili@csc.com.cn 18910213127 执业证书编号：S1440519060002 发布日期： 2019 年 09 月 23 日 市场表现 相关研究报告 2019/8/16 2019 年 7 月图书市场月报：影视剧带动同名图书销量，暑假经典文学持续畅销 2019/7/12 2019 年 6 月图书市场月报：《人生海海》表现优异，《窗边的小豆豆》进入三甲 -16%-6%4%14%24%2018/9/252018/10/252018/11/252018/12/252019/1/252019/2/252019/3/252019/4/252019/5/252019/6/252019/7/252019/8/25文化传媒上证指数文化传媒 22613727/43348/20190923 16:37 1 文化传媒 行业动态研究报告 请参阅最后一页的重要声明 目录 一、2019 年 8 月三大榜单情况概述： .................................................................................................................. 3 1.1 三大榜单整体概述 .................................................................................................................................... 3 1.2 开卷畅销榜单概述：暑期持续，经典阅读热度不减 ............................................................................. 4 1.3 当当网畅销榜单概述：《人间失格》表现亮眼，非虚构类图书销量回升 ........................................... 6 1.4 京东自营榜单概述：工具书、教辅书品类平台渠道优势明显 .............................................................. 7 二、大众出版上市公司榜单表现分析 ..................................................................................................................11 2.1 新经典、中信出版、中国出版榜单概述：各公司品类优势明显 ........................................................11 2.2 新经典榜单表现：上榜数较上月显著回升，图书持续性佳 ................................................................11 2.3 中信出版榜单表现：上榜书目稳定，上榜均为老书 ........................................................................... 13 2.4 中国出版榜单表现：上榜图书以教育部中小学课程推荐书目为主 ................................................... 15 三、行业动态 ......................................................................................................................................................... 18 3.1 报告：《2018 中国网络文学发展报告》发布 ......................................................................................... 18 3.2 报告：《2018-2019 中国数字出版产业年度报告》发布 ....................................................................... 18 3.3 报告：开卷发布《2019 上半年国内外图书零售市场报告》 ....