中国品牌传播洞察与新传播趋势-CTR

August 26, 2024中国品牌传播洞察与新传播趋势姜涛央视市场研究（CTR）P 2国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight01 国内广告市场进入复苏调整期经济环境延续回升向好趋势，积极因素累积增多国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 32019-2024 中国国民生产总值（GDP）增幅-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%2019年一季度2019年二季度2019年三季度2019年四季度2020年一季度2020年二季度2020年三季度2020年四季度2021年一季度2021年二季度2021年三季度2021年四季度2022年一季度2022年二季度2022年三季度2022年四季度2023年一季度2023年二季度2023年三季度2023年四季度2024年一季度2024年二季度宏观经济形势回升向好，2024年上半年中国GDP +5.0%国民经济延续恢复向好态势，运行总体平稳、稳中有进。数据来源：国家统计局；国际货币基金组织(IMF)IMF上调2024年中国经济增长预期至 5.0%相比4月上调了0.4个百分点近期也有一系列有利于提振经济的政策出台。总体来看，呈现未来预期向好局面。消费市场温和复苏，家外市场保持持续繁荣，新场景孕育巨大商机国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 42024年上半年城镇消费品零售额 +8.1%快消品市场销售额 +2.6% 家外食品饮料购买频次 +16.4%家外市场整体食品饮料季度增长率，上线城市居家场景学校娱乐场所运动场所郊游/旅行/野餐在路上餐饮工作场所购物+8%+24%+23%+19%+17%+16%包装饮料消费场景恢复情况 | 客流增速YTD24P3 vs YTD23P3数据来源： 国家统计局，CTR凯度消费者指数家外样组，全国1-5线城市包装饮料：碳酸饮料+亚洲传统饮料+果蔬汁+运动功能饮料+即饮茶+即饮咖啡+包装水+豆奶复苏调整期，广告主对自身发展和市场前景的判断较为谨慎国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 56.57.17.05.96.16.96.15.66.27.46.26.57.56.86.86.17.17.37.97.26.46.97.26.97.07.87.17.47.87.37.47.07.47.78.37.66.97.07.97.47.37.87.57.37.77.57.47.209年 10年 11年 12年 13年 14年 15年 16年 17年 18年 19年 20年 21年 22年 23年 24年广告主对整体经济形势的打分（1-10分制）国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况2024年，广告主对国内经济形势、行业发展以及公司经营的判断接近2019年的水平，与前几年相比有所下滑，更为谨慎。人口红利下降、经济环境变化等给与市场压力，降本增效仍旧重要。在消费格局不断重构的新的形势下，品牌需要从中寻找新的发展机会。数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》广告主营销预算相对收紧，“花有限的钱做有效的事”成为共识国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 652%66%73%51% 50%61%43%51%36%43%33%24%44%32% 31%25%26% 27%18%34% 35%31%26%31%46% 43% 45% 42%38%39% 39% 41%22%7%9%15% 15%8%31%19% 18%14%22%34%19%30%34%09年 10年 11年 12年 13年 14年 15年 16年 17年 18年 19年 20年 21年 22年 23年 24年历年营销推广费用占比广告主比例变化（%）上升持平下降数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》精简营销费用优化营销效率灵活调整营销策略2021年+11.2%2022年-11.8%2020年-11.6%2023年6.0%2024年H12.7%广告市场波动前行，整体保持稳健复苏，上半年增长2.7%2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月环比同比2020-2024年H1中国广告市场增速情况疫情后全面放开，消费出行全面恢复、健康意识消费意识增强等因素持续形成市场平稳回暖向上的力量，但短期内仍存在波动性。-18.3%-19.7%-35.5%1.3%28.0%23.8%-37.8%-1.7%7.1%34.0%19.7%22.4%27.4%3.3%11.3%-17.9%12.9%19.0%18.3%23.4%4.9%-1.2%-30.7%16.9%14.2%27.0%9.7%26.5%-11.3%-27.0%19.6%10.9%18.9%3.4%18.9%-8.0%-12.9%29.0%-4.7%23.0%17.9%6.4%街道设施机场高铁地铁电梯LCD电梯海报影院视频1月2月3月4月5月6月上半年媒体市场呈现波动与调整，户外市场增速可观+15.3%2024年H1vs2023年H1分媒介广告花费同比变化户外整体+22.9%+16.8%电梯广告增长显著，围绕消费者工作、生活场景布局，确定性广告价值受到广告主青睐。假期效应+地方文旅持续火热+演唱会等线下活动频繁，带动交通类媒体率先回暖，广告主增投；2024年上半年出现高增长。春节档、进口大片、五一档接踵而至，刺激影院广告回升。-2.6%-3.4%2023 vs 20222024 vs 2023电视出行场景中高铁、地铁借假期、文旅、线下活动火热率先复苏领涨中国消费市场适应新现实，消费需求不断向多元、个性化发展国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 916.9%1.9%10.9%52.5%-9.8%24.0%-7.2%-5.5%3.2%-28.0%4.6%-8.7%-13.4%28.1%16.3%21.3%20.3%8.7%-11.1%9.6%药品食品饮料化妆品酒类饮品娱乐休闲商业服务邮电通讯IT产品服务个人用品2023年H1 vs 2022年H12024年H1