知乎新群像手册

知乎新群像展映知乎商业策划团队 2023.12知 乎 上 ，都 是 一 群 什 么 样 的 人 ？展厅01展厅02那些趋势变迁里孕育出的新人群那些值得在知乎再讲一遍的旧身份展厅03那群工作生活都在乎的新职人导 览 --那 群工 作 生 活 都 在 乎的 新 职 人01知 乎 在 说 的 新 职 人 到 底 是 谁 ？新职人是 担 任 某 种 职 位并 拥 有 专 业 经 验和 技 能 的 人年轻群体为主18-40岁之间高学历83% 以上大专学历内 核外 延25-40 岁大专以上高等教育 第三产业和高端制造业1 亿人2 亿人高等以下教育 更多受技术红利影响的行业18-24岁 在校学生，下一代新职人整 体4 亿人主流内容社交平台中，知乎是新职人浓度最高的平台高线城市指数110长三角城市群、珠三角城市群、成渝城市群高收入概念与内涵1.11亿*来 源 ：2023年 ，凯 度 ，《新 职 人 人 群 洞 察 白 皮 书 》*数 据 来 源 ：知 乎 2023年 Q3财 报 MAU数 据新职人是 一 群 专 业 和相 信 专 业 的 人家居生活美食音乐情感娱乐校园A C G两性教育法律游戏理财母婴大盘KOC 日化美妆时尚大健康汽车数码科技金融食品饮料中腰部KOP医学工程学心理学自然科学航空航天头部KOP知乎创作者--创作专业知识空气循环扇、无叶风扇、塔扇，哪种吹着最凉快？乳铁蛋白OPO哪个重要？知乎问答--寻找专业的答案创作专业的知识寻找专业的答案带来专业品类的认知上升知乎站内专业品类/概念认知上升*数 据 来 源 ，知 乎 有 数 ，近 一 年 搜 索 数 据行为与观念来 源 ：2023年 ，凯 度 ，《新 职 人 人 群 洞 察 白 皮 书 》新职人他 们 对 于 消 费有 自 我 的 见 解观念前沿愿意尝试具有新功能、新技术、新成分的产品相信专业认为专业产品力信息对建立信任至关重要品质至上愿意为好产品支付更高的价格消费认知 72% 接受溢价TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5以下哪些人物的推荐/背书产品更能吸引你（%）推荐背书信赖相关行业从业者的品牌方的推荐达人的推荐素人的推荐明星的推荐新职人 62.9%其他网民 46.8%每周末和节假日娱乐/消费犒劳自己补偿性悦已更接受品质溢价更相信专业更补偿性悦己82% 更慎重超8成的新职人疫情后会更慎重挑选所要购买的商品更理性消费超7成的新职人愿意为好产品支付更高的价格买 得 起更 会 买资 料 来 源 ：2023年 ，凯 度 ，《新 职 人 人 群 洞 察 白 皮 书 》职业新鲜他们新在--专 业新 锐前 沿极 地 探 险 家博 物 馆 研 究 员医 学 编 辑机 器 人 博 士深 度•美 食 油 画 家•AI作 曲 家•塔 罗 占 卜 师•宠 物 殡 葬 师•书 评 人•.....人群新锐他们新在--酒桌文化会被90后、00后终结吗？为什么年轻人越来越不怕领导，动不动就选择辞职?整 顿 职 场 新 生 代为 己 打 工 自 由 人退 休 再 就 业 享 受 党多 元 观 点人 群 对 撞做一名彻底的自由职业者，是种怎样的体验？被浏览6,965做自媒体一月收入 3 万还需要出去工作吗？被浏览2,463,189被浏览179,239被浏览21,435,16650-60岁退休人员再就业有什么可做?被浏览17,776职场新知他们新在--需 要 多 少 钱 才 能 实 现 提 前 退 休 在 家 里 躺 平的 愿 望 ？被 浏 览 296,460如 何 用 经 济 学 超 前 计 划 退 休 ？如 果 未 来 二 十 年 都 无 法 实 现 财 务 自 由 ，我要 怎 么 做 才 能 「提 前 退 休 」？被 浏 15,746如 何 用 抗 老 抗 职 场 焦 虑 ？35 岁 还 应 该 坚 持 考 研 吗 ？被 浏 1,983,673储 蓄 险 交 满还 清 车 贷 房 贷账 户 储 存 200万 现 金@汤 圆每 个 职 场 新 场 景 、职 场 新 问 题 都 可 以 在 知 乎 被 深 度 解 答对 年 轻 的 职 场 人 来 说 ，有 哪 些 通 用 的职 场 「硬 技 能 」？被 浏 644,764如 何 用 硬 通 货 横 走 职 场 ？职场800亿+讨论指数美食701亿+讨论指数健康682亿+讨论指数理财123亿+讨论指数美容护肤21亿+讨论指数旅行406亿+讨论指数数码17亿+讨论指数*数 据 来 源 ，知 乎 有 数 ，近 一 年 话 题 讨 论 指 数每 个 工 作 场 景 都 延 伸 讨 论每 个 生 活 场 景 都 见 证 热 爱在 知 乎发 现 更 多 元 的 新 职 人整 顿 职 场 新 生 代躺 卷 夹 角 打 工 人AI偷 懒 大 师致 富 思 想 家「副 」贵 职 人....那 些值 得 在 知 乎 再 讲 一 遍的 旧 身 份02新 女 性 ｜新 男 性 ｜新 世 代 GENZ新 儿 女 ｜新 父 母she power知 乎 新 女 性既 理 性 又 感 性既 专 业 又 有 趣她 力 量 崛 起 ，选 择 爱 人 之 前 先 爱 自 己 ；成 为 身 份 之 前 先 成 为 自 己重 读 她 力 量46.6%53.4%男女不 再 很 「男 」的 知 乎女 性 力 量 在 知 乎 日 渐 兴 起上海北京广州深圳成都杭州一 线 与 新 一 线 城 市是 她 的 主 阵 地18 ~ 24 岁, 48.93%18 岁以下, 14.31%25 ~ 30 岁, 17.12%31 ~ 40 岁, 15.08%40 岁以上, 4.56%越 来 越 多年 轻 的 她 在 知 乎 分享 经 验 与 见 解 ，寻 找 共 鸣知 乎 女 性 人 群 观 察*数 据 来 源 ，知 乎 后 台 知 乎 女 性 人 群 数 据 ，2023.11#女 性 内 容 蓬 勃 生 长不 同 年 龄 段 的 她 面 临 着 不 同 的 生 活 问 题时尚小说壁纸动漫城市过夏天电影教育以一句话开头虐文搞笑18岁以下的无忧无虑年纪里，对于美的意识开始初步显现情感护肤时尚考研电影冷知识心理学健身艺术历史职场18-24岁人生的黄金时间段 ， 主 要 关 注 时 尚 护 肤情感自我提升职场兼职婚姻写作时尚chatgpt心理学副业美食25-30岁将生活重心更多放 在 职 场 以 及 自 我 提 升情感育儿婚姻健康常识护肤家庭关系书籍推荐教育时尚健身人文30岁之后组建家庭，更关注家庭幸福，开始找寻育儿方法美食但 都 有 着相 同 的 特 性哪些思维方式是你刻意训练过的？爱学习专业你们身边有哪些人硬生生地活成了段子？很感性有趣你知道的最冷的冷知识是什么？猎奇心多元*数 据 来 源 ，知 乎 后 台 女 性 人 群 top关 注 话 题 &问 题 ，2023.11*数据来源：知乎有数，女性用户关注话题top10，2022年10月26日-2023年10月26日精 致 悦 己 、是 个 格 调 生 活 家知 乎 上 的 她 ，从 不 被 一 个 单 一 句 子 定 义A面 的 她精 油咖 啡Lululemon香 水宠 物护 肤小 家 电健 身知乎女性用户top 浏览问题+2