内容付费崛起，优质内容为王-互联网内容产业报告

请务必阅读正文之后免责条款部分 互联网内容产业报告： 内容付费崛起，优质内容为王 恒大研究院研究报告 文化传媒行业 专题报告 2018-07-06 首席经济学家：任泽平 电话： 邮箱： 研究员：沈明辉 电话：0755-81998477 邮箱：shenmh@evergrande.com 研究员：孙婉莹 电话： 邮箱：sunwanying@evergrande.com 导读： 爱奇艺、抖音、王者荣耀、掌阅，都是你我耳熟能详的互联网内容平台，爆发迅速且影响力大。那么，互联网内容产业究竟包含哪些子行业？每个子行业的商业模式是怎样的？哪个子行业在加速崛起？中美互联网内容产业有什么不同？本文将一一梳理解答。 摘要： 精神消费升级，用户需求驱动互联网内容产业繁荣，知识产权保护与移动通信技术为行业发展保驾护航。在内容供给端，不同的内容展现形式与不同的用户定位相结合，诞生出丰富多样的内容产品，为消费者带来多样产品体验，并催生多种内容付费方式。 从总体来看，中美互联网内容产业总体发展步调一致，但消费习惯和产品结构上存在差异。中国长视频、音乐等内容付费行业正向美国看齐；短视频、直播领域则是中国企业走在世界潮流前沿，并在海外市场开辟出一片天地。  内容付费是继广告、电商之后，互联网重要的盈利模式，并成为互联网内容行业重要发展趋势。互联网内容产业按内容展现方式可分为文图（网络文学、资讯、漫画）、音频（音乐、有声平台）、影音（网络游戏、长短视频、直播、在线课程等），多样的产品体验，催生多种内容付费方式。先支付后消费的“消费前付费”是主流内容付费类型，以打赏型为主的“消费后付费”最适宜粉丝经济。  在线音频、长视频、漫画行业用户集中度最高，用户和内容资源向头部平台聚集。我们以各个内容行业前 3 名 MAU/前 10 名MAU 来衡量行业（用户）集中度，发现在线音频平台集中度最高；长视频平台由 BAT 三分天下；短视频暂时形成快手抖音双龙头；漫画、音乐行业格局稳定；腾讯网易主导网游行业；直播行业集中度最低，竞争激烈，未来集中度将提升。  跨类别竞争成为常态，各内容平台以抢占用户时间为核心发展目标，提升用户体验成为各内容平台制胜之道。短视频爆发，抖音与快手的崛起已对社交平台、长视频平台的流量产生一定影响，跨子行业类别竞争将成为互联网内容行业常态。  互联网内容行业仍然存在诸多发展问题，版权之争、内容监管及质量问题、用户隐私保护成行业三大痛点。 风险提示：内容监管政策风险 恒大研究院研究报告 立足企业恒久发展 2 服务国家大局战略 目录 1 行业概况：消费升级推动内容付费崛起，中国企业出海引领国际潮流 .......................................................... 6 1.1 用户需求驱动互联网内容产业繁荣，制度技术保驾护航 .................................................................. 6 1.1.1 内容付费——精神层面的消费升级体现 ........................................................................................ 6 1.1.2 版权保护助推互联网内容生产........................................................................................................ 6 1.1.3 流量时代的馈赠：4G 全面普及，5G 脚步渐进 ............................................................................ 7 1.2 文图、音频、影音——互联网内容产业三大领域 .............................................................................. 8 1.2.1 非游戏类应用发展迅速，影音类应用最受热捧 ............................................................................ 8 1.2.2 从娱乐到知识，多样互联网内容产品满足消费者分类需求 ........................................................ 9 1.3 不同的内容+不同的用户催生多样付费方式 ..................................................................................... 10 1.3.1 消费前付费：主流内容付费类型，先支付后消费 ....................................................................... 11 1.3.2 消费后付费：打赏型为主，最适宜粉丝经济 .............................................................................. 14 1.3.3 内容付费总结：免费资源虽存，用户付费崛起，消费体验至上 .............................................. 15 1.4 群雄抢占领地，优质内容为王 ........................................................................................................... 15 1.4.1 行业集中度提高——群雄争霸的时代 .......................................................................................... 15 1.4.1 内容平台：跨类别经营，构建内容生态 ...................................................................................... 16 1.4.3 内容创作：从追逐焦虑到内容沉淀 .............................................................................................. 17 1.4.4 UGC 时代：艺术来源于生活 ......................................................................................................... 17 1.5 中美对比：内容付费迅速发展，企业出海小有所成 ............