2024超越边界新形势下中国品牌全球化营销白皮书

超越边界新形势下中国品牌全球化营销白皮书BE SOCIAL, BE DIGITAL, BE CONNECTED目录第一章全球社交媒体平台选择和营销策略序言：新势逐浪，出海有方/ 01 /序言：中国企业全球化进入更深入的新时代新势逐浪，出海有方/ 02 /随着全球化的深入发展和中国经济的崛起，中国政府积极推动企业“走出去”，支持品牌国际化。近年来，政府工作报告中多次强调加强外贸发展，优化进出口结构，并出台了一系列政策措施，为中国企业出海提供了强有力的支持。这些政策不仅有助于企业拓展多元化国际市场，还鼓励企业加强品牌建设，提升品牌影响力和竞争力。出海利好政策推力2024年发布时间政策名称重点内容2023年2024年政府工作任务（一）“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”中提到：加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。并“从量子技术、生命科学，到人工智能、大数据，新技术、新赛道加速发展，助力新质生产力的发展。”政府工作报告贸易外汇业务管理优化《关于进一步支持外经贸企业扩大人民币跨境使用促进贸易投资便利化的通知》便利跨境贸易投资使用人民币计价结算，支持各类贸易新业态跨境人民币结算，鼓励银行提供更加便捷、高效的结算服务。《关于推动外贸稳规模优结构的意见》推动外贸稳规模优结构，对稳增长稳就业、构建新发展格局、推动高质量发展具有重要支撑作用。《全面对接国际高标准经贸规则推进中国(上海)自由贸易试验区高水平制度型开放总体方案》上海自贸区发展提速升级，全面对接国际高标准经贸规则，推进高水平制度型开放。《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》加快内外贸一体化发展，促进规则制度衔接融合，市场渠道对接，优化发展环境，加快重点领域内外贸融合发展，加大财政金融支持力度。2024年政府工作任务（五）“扩大高水平对外开放，促进互利共赢”中提到：推动外贸质升量稳。推出政策举措优化外汇业务流程，推进跨境贸易便利化。2022年跨境电商综合试验区扩容在城市和地区设立跨境电子商务综合试验区，推动跨境电商及产业数字化发展。跨境电商独立站和海外仓支持提供资金支持，鼓励品牌企业发展独立站，推动公共海外仓项目。优化跨境电商供应链和服务鼓励建设跨境电商服务平台，满足市场需求，奖励和补助达到一定规模的平台。“十四五”数字经济发展规划大力发展跨境电商，鼓励探索创新。构建国际互联网数据专用通道。政府工作报告相关政策加大出口退税、信保、信贷等政策支持，优化外汇服务，稳外贸。优化海外仓布局政策优化海外仓布局，提升海外仓的专业化、规模化和智能化。通关便利化政策推进通关便利化，为跨境电商提供高效通关服务。*2022-2024国家层面出海利好政策新形势下中国品牌全球化营销白皮书/ 03 /当前，全球经济形势复杂多变，但中国经济依然保持稳定增长。相较于海外供给所面临的种种困境，如产业空心化、阶段性罢工频发、通胀压力高涨等，中国凭借其全门类的工业体系和高效稳定的供应链体系，展现出了显著的供给优势。中国制造的产品以卓越的品质、高性价比和快速可靠的物流交付等特点，在海外市场上赢得了广泛认可。同时，随着全球经济的复苏和增长，国际贸易环境也在逐步改善。WTO的最新报告显示，2024年全球货物贸易增速有望回升至3.3%。这一趋势为中国企业出海提供了更广阔的市场空间和机遇。全球经济形势拉力消费者购买决策正逐渐受品牌文化内涵所影响，显示出对产品之外文化价值的追求。为适应消费者从产品功能到文化认同的需求转变，中国品牌必须调整出海战略。在数字化时代背景下，社交媒体已成为消费者获取信息的新渠道，中国品牌应利用此转变来加强与消费者的联系。消费者需求催生转变*超50%的消费者在社交媒体发现品牌和购买数据来源：eMarketer全球使用特定渠道进行产品发现与购买的购物者发现购买50%社交媒体有影响力的人社交媒体消息应用程序语音助手直播视频聊天22%14%消息应用程序11%直播视频8%36%59%24%21%20%视频/实时聊天新形势下中国品牌全球化营销白皮书/ 04 /在全球经济深度融合与国际化竞争加剧的大背景下，中国品牌出海已成为推动中国制造向更高质量、更广领域迈进的必由之路。在此背景下，我们编写了这份《超越边界：新形势下中国品牌全球化营销白皮书》。“超越边界”不仅象征着中国品牌在全球化道路上不断突破地域限制，实现更广泛的市场覆盖，更寓意着品牌理念、文化价值的跨国传播和深度交融。在这份白皮书中，我们将聚焦 OneSight 最专业也最深耕的“出海社媒营销”领域，为大家提供：• 更全面、更细分的全球社交媒体平台选择和营销策略• 更前沿、更面向未来的全球营销趋势解读• 更典型、更直观的成功出海品牌实战案例分享我们希望通过这份白皮书，深入剖析品牌出海的新形势下，探讨全球化营销的策略和方法，帮助中国企业更好地走向世界舞台。新形势下中国品牌全球化营销白皮书/ 05 /第一章：全球社交媒体平台选择和营销策略在全球化的大背景下，品牌营销的方式和手段也在不断演变和升级。其中，社交媒体营销以其独特的优势和潜力，正逐渐成为品牌全球化营销的新侧重。广泛的用户覆盖：社交媒体如 Instagram、YouTube、TikTok 等拥有庞大的全球用户基础，能打破地域和文化限制，让品牌直接与目标受众互动。多样化的内容表达：通过文字、图片、视频等多种内容形式，生动展示品牌产品和服务，吸引消费者注意。高效的信息传播：有趣或有价值的内容可迅速被用户分享和转发，形成病毒式传播，快速提升品牌曝光度和影响力。深化的品牌定位与互动：社交媒体营销有助于明确品牌定位、塑造品牌形象，并通过用户互动反馈，优化产品和服务，提升市场竞争力。社交媒体营销的显著特点2024年1月历年社交媒体用户数社交媒体用户标识数量(百万)和年度变化(注意，用户标识可能不代表独特的个人)1,8692,0942,3202,8043,2123,4783,7264,2144,6324,7705,036+12.0%+10.8%+20.9%+14.5%+8.3%+7.1%+13.1%+9.9%+3.0%+5.6%2014年1月2015年1月2016年1月2017年1月2018年1月2019年1月2020年1月2021年1月2022年1月2023年1月2024年1月*数据来源：We Are Social新形势下中国品牌全球化营销白皮书/ 06 /创立于 2004 年的 Facebook 是目前世界上用户数量最多、覆盖面最广，也是品牌最常使用的社交媒体平台。Facebook 从建立网络熟人社交圈起家，拥有目前最完备也最受用户认同的社群功能，也是品牌构建“社交官网”和“粉丝社群”的主要阵地。Facebook Group (即群组)功能是实践运营环节重要的一环。通过该功能品牌可以将只停留在“关注”层面的粉丝转化为愿意与品牌进一步互动，甚至主动为品牌宣传和出谋划策的核心用户。如 SHEIN 和 PatPat 都在刚起步的时候就着重运营自己的核心用户社群，再通过核心用户不断地分享来扩大品牌及产品的覆盖。如今这一功能已经被很多出海品牌采用而拥有了更多升级玩法。Facebook：全球最大的综合社交媒体平台Facebook 平台基本情况创立时间月活用