品牌全球化体育营销趋势洞察报告-OneSight

品 牌 全 球 化 体 育 营 销 趋 势 洞 察体育营销受众特征及内容消费分析触达体育消费者的三个途径、五大趋势奥运会、欧洲杯等品牌营销案例拆解体育无国界。体育活动正以丰富多样的形式，渗透进人们的日常生活之中。从品牌营销层面来看，体育产业不再局限于特定群体的热烈追捧，而是拥有了孕育全球广泛关注热点话题的能力。通过体育营销的方式与全球消费者建立联系、引发共鸣，无疑是一种极具感染力又最易打破文化和国别壁垒的品牌全球化营销方式。作为全球化营销中日益受到品牌青睐的有效途径，如何精准捕捉全球体育迷的情感共鸣、如何通过创新策略深度融入体育赛事、又如何借助体育营销参与品牌的全球化竞争，是所有品牌在当前及未来体育盛行的时代中需要深入思考的关键。凭借多年在品牌全球化营销领域积累的前瞻视野和助推中国品牌体育营销全球 Campaign 成功的实战经验，以及旗下产品 OneSight 营销云所拥有的亿级全球社交媒体数据库，OneSight 在本报告中，将深度透视品牌在全球化体育营销中所关注的议题、数据和策略，助力所有品牌在全球化营销的舞台上“锐意夺金”。序言 INTRODUCTION02/70目录• 市场规模增长强劲• 政策动力加速发展• 品牌参与度持续提升一、体育产业发展及营销趋势• 受众全民化、年轻化 • 内容多样化、社交化二、体育内容全球消费者洞察CONTENTS03/70目录• 赛事营销：奥运会、欧洲杯 、电竞世界杯• 体育节日营销：奥林匹克日• 体育生活方式营销：冥想三、体育营销类别划分与案例解析• 赞助类型多样化• 体育话题日常化• 渠道侧重线上化四、中国品牌全球化体育营销建议CONTENTS04/70一、 体育产业发展及营销趋势千亿规模、增长强劲：多重动力持续扩大体育产业规模据 The Business Research Company《2024 年全球体育市场报告》显示，体育市场规模将从 2023 年的 4801.2 亿美元，增长到 2028 年的 6298.1亿美元，复合年增长率为 5.6%。全球体育市场规模推动体育产业规模增长的动力2000400060000202320242028/亿美元:4801.25069.36298.1体育新兴市场经济发展，用于体育产业的支出增加联网设备普及率提升，促进赛事传播度提升更多体育赛事推出，扩充体育赞助支出及体育消费方式Z 世代成长起来，全球体育迷规模持续扩大06/7020232024202520262027202820292030203120322033525825.1 M248115.4 M267468.4 M影响力提升、百花齐放：全球体育赛事发展前景良好据 CMI 的市场研究，全球体育赛事市场预计在 2024 年至 2033 年期间的复合年增长率为 7.8%。2024 年，市场规模预计将达到 267,468.4 百万美元。到 2033 年，估值预计将达到 525,825.1 百万美元。人们对国际足联世界杯、奥运会、欧洲冠军联赛、板球世界杯、超级碗和温布尔登网球赛等大型体育赛事的兴趣日益浓厚。2024-2033 年全球体育赛事市场(百万)07/70国际重视、政策提速：世界各国推动体育行业发展在当今全球化的背景下，体育产业作为朝阳行业，正受到前所未有的国际关注和重视。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育已不仅仅是竞技和娱乐的代名词，更成为了推动经济增长、促进文化交流的重要力量。世界各国政府纷纷认识到体育产业的巨大潜力，纷纷出台相关政策，提速体育行业发展，力求在国际体育舞台上占据一席之地。如：全民健身已经上升至国家战略党的二十大报告中指出：“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。”预承办更多国际赛事新加坡政府在今年 3 月表示，未来四年将拨出 1 亿 6500 万元充作大型体育活动基金，争取在新加坡本地主办更多国际体育赛事。培养更多年轻体育爱好者美国国家橄榄球联盟在美国尼克国际儿童频道直播了最新的超级碗比赛，引入卡通人物“海绵宝宝”和“派大星”作为评论员，着力于培养新一代粉丝。中国新加坡美国08/70高投入、高回报：品牌体育营销预算逐年增长2024 年超级碗•单条广告费破纪录：636 万美元→ 700 万美元•全球电视观众人数破纪录：1.23 亿观众•品牌付出的广告费用：6.5 亿美元（其中仅 TEMU 就花费了至少 2100 万美元）奥运会•TOP 赞助商持续增加：（1985 年） 9 个→（2024 年） 16 个•赞助规模持续增长：（1985 年） 9600 万美元→（2024 年） 13.4 亿美元09/70一个连接全球的千亿市场+一群数量庞大的优质消费者=体育营销：品牌打破壁垒的绝佳全球化营销方式体育，作为一种无国界的语言，正以其独特的魅力吸引着全世界的目光。日益扩大的体育市场规模、全球消费者日渐提升的健康意识和体育激情，正吸引越来越多寻求全球化发展的品牌（尤其是中国品牌）将营销的侧重和预算布局在体育营销。据尼尔森统计，2015 至 2019 年，中国品牌对赛事、运动员、团队在内的体育赞助支出年复合增长率约为 8.9%，远超欧美品牌。至 2031 年，中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一。中国品牌在国际赛事中的顶级赞助商席位变化区域赛事新兴赛事奥运会世界杯欧洲杯2018 俄罗斯（万达、蒙牛、 海信、vivo）2022 卡塔尔（万达、蒙牛、 海信、vivo）北京 2008（联想）东京 2020（阿里巴巴）巴黎 2024（阿里巴巴、蒙牛）2016（海信）2020（海信、vivo、支付宝、TikTok）2024（海信、比亚迪、蚂蚁集团、速卖通、vivo）美洲杯电竞世界杯2024 首届（荣耀）2019（TCL）2021（TCL、Kwai、科兴）国际赛事从世界级公司的发展来看，如果想成为一个世界级品牌，体育营销是能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的，通用性的标签。——海信集团总裁贾少谦海信“这些体育赛事能让我们的品牌、以及我们在消费者社区和全世界所做的持续的积极的影响，曝光在广大消费者面前。”——时任可口可乐足球和 NBA 管理总监 Amber Steele可口可乐10/70三大途径、五大趋势：助力品牌通过体育营销触达全球消费者从参与方式上，品牌进行体育营销可以分为三大途径：赛事营销通过赞助或参与国际体育赛事，品牌能够借助赛事的全球影响力，实现品牌知名度和市场价值的全球化提升。01体育节日营销利用全球性的体育节日或纪念日，品牌可以开展跨文化的营销活动，增强品牌与全球消费者的情感连接，推动品牌全球化进程。02体育生活方式营销通过推广与体育相关的生活方式，品牌可以将自身融入全球消费者的日常体育活动当中，塑造国际化的品牌形象，并促进产品全球化销售。0311/70三大途径、五大趋势：助力品牌通过体育营销触达全球消费者从近年来品牌在体育营销中采取的策略及体育内容消费者的行为变化，可总结出品牌进行体育营销的五大趋势：官方赞助商的多元化与技术创新： 海信、支付宝、vivo 等不同行业的品牌都在积极成为国际赛事赞助商，并利用虚拟广告技术等创新手段提升赞助效果。赞助权益细分化与品牌植入广泛化： 大