第二届中国移动广告优化师大会PPT1. 有米科技陈第-探幂移动营销行业新增量

探幂移动营销新增量陈第 Chandy有米科技CEO2019.07.27——创新移动营销，优化美好未来身边的两个小故事“能否给我们推荐新媒体人才？”“能否你们来负责我们新APP的整个营销工作？” 身边的两个小故事移动营销将成为消费行业的标配未来会渗透到各行各业未来中国将走入创新驱动发展的轨道中美贸易战华为与5G科创板从移动营销的链条看创新的分工产品营销广告主（甲方）广告服务商（乙方）+ 媒体平台甲方市场部产品服务一体化用户的精细化营销营销技术升级新的广告创意程序化精准优化技术门槛高切中细分需求设计/体验更精致对移动营销的几点预测① 数据化，精细化，可跟踪，可优化，以效果为导向的移动广告将成为主流② 5G的普及，带动短视频、互动广告、AR等富媒体广告创意的发展③ AI及大数据应用必将引领营销技术升级，让广告投放更智能④ 产业链分工更加细化，分化出创意、设计、投放、分析等多个环节⑤ Mar-tech应运而生，辅助营销人员理解营销流程，让营销更加简单有效移动营销人的“机”与“危”机会预算向移动端倾斜 老板更重视专岗专人更多行业发展空间挑战高期望，对结果负责 迅速提升专业能力把钱花好，满意的ROI&移动营销人的典型代表移动效果营销的核心角色广告优化师正成为移动营销的中坚力量从AG数据来看，群体在快速增长从媒体方来看，渴望一群专业的优化师从广告代理公司来看，这群人很重要从甲方市场部来看，要挖这么一群人广告优化师广告优化师正成为移动营销的中坚力量据不完全统计，2019年移动营销市场规模将突破5000亿人民币， 而中国专业的移动广告优化师总数预估在20W左右。调查发现，资深广告优化师在正常工作状态下，平均每日消耗广告预算可达6.74W/天，日消耗20W的优化师也不在少数，乙方优化师普遍消耗金额较高。中国移动广告优化师“人群画像”● 优化师分布格局与中国互联网格局保持一致，北上广深依旧是优化师地域分布的Top4；● 广州与深圳位于粤港澳大湾区，广州科韵路游戏公司、深圳前海金融电商聚集成为两大南方买量集中地，市场容量与机会相对较多；● 武汉与杭州二类电商行业发展迅猛，优化师从业人员紧随上海之后；● 其余排名在前15之内的城市中，除天津为一线城市之外，均为发达二线城市“籍贯”：广东成为“优化大省”，北京紧随其后优化师人数占比84.6% 的优化师处于初级与中级阶段，其岗位年限在 0-3 年，一方面可看出优化师这一职业受到越来越多年轻人的重视，更反映出资深优化师的市场缺口大。三成以上优化师嗷嗷待“补”，职业技能的培训尤为迫切！资深优化师初级优化师中级优化师“年龄”：初级优化师+中级优化师占比近9成，资深人才紧缺优化师参加外部培训情况•社交婚恋优化师虽然明白很多文案道理，却依旧处理不好恋爱这个难题，光荣摘夺单身榜第一名•房地产优化师似乎对于买房问题更加重视，在恋爱中有不可比拟的优势•旅游住宿行业优化师更懂得享受生活，荣列已婚榜首位单身49.6%已婚21.3%热恋29%单身榜TOP5热恋榜TOP5已婚榜TOP5“婚姻”：五成优化师单身，单身榜首位是社交婚恋行业优化师狂写文案，爱拼才会赢 佛系投放做了一切努力但是没有效果对投放已无爱，全靠工资死撑准备转行，从此投放是路人36.8%33.3%14.0%12.3%3.5%“性格”： 热爱工作，态度乐观，喜欢自嘲电商游戏教育金融社交婚恋2019年，除了传统的平台电商，二类电商逐步在行业中兴起，不少甲乙方都纷纷开始投放二类电商，不少优化师都开始学习直营电商投放平台和投放政策。“行业”：电商力压游戏、教育，成为领跑投放行业“工作”：资深优化师普遍工作10小时以上，日均上计划数超30条广州北京深圳上海￥10725￥12447￥11690￥12040“薪酬”：平均薪酬，北上广深最高，北京不差钱，广州起薪较低“薪酬”：当梦想照进现实，期望还是要有的，万一踮踮脚就实现了呢“学习”：优化师首选线上培训课提高专业技能有 33.5% 的优化师首选 线上培训课 作为提高专业技能的途径；数据分析是优化师最希望提升的能力。“现状”：甲方、乙方、媒体方在“互怼”中成长对媒体方：过审难、量太少、成本高作为优化师，日常工作中你最想痛扁谁？你之前说成本20的，现在都600了！相信我，再优化一下，成本会降下来的。乙方甲方“现状”：爆量了大家还是一家人广告主广告服务商媒体用户效果好，性价比高有价值的信息，体验好通过广告优化获得收益收入好，不伤害用户“未来”：做好优化，打造可持续发展的共生链条对用户传播正能量且有效的广告，促进移动营销行业的可持续发展！优化美好未来！