东莞服装产业带供应链物流洞察白皮书

INSIGHT WHITEPAPER ON SUPPLY CHAIN LOGISTICS OF DONGGUAN CLOTHING INDUSTRY 东莞服装产业带供应链物流洞察白皮书目 录CONTENTS1. 独树“衣”帜、“装”点虎门 0102041.1 平地起高楼：“服装时尚之都”是产业和东莞双向奔赴的结果1.2 穿越周期：任凭风吹雨打，虎门服装产业优势持续领衔051.3 数字时尚：东莞服装供应链数字化升级标杆效应已形成2. “链”通时尚、“服”务全球2.1 东莞服装分销格局已然“天翻地覆”0607091017191313152.2 服装分销供应链在内外部新形势下走向扁平、高效2.3 东莞服装生产供应链已然“无孔不入”、“无所不能”123. 数字物流助力东莞服装如“虎”添翼 3.1 快递为主，快运、专线为辅的物流格局统治东莞服装物流 3.2 数字物流日趋成为东莞服装产业升级的核心推动力3.3 东莞服装产业由经销渠道转向电商，数字物流将更加“如鱼得水”4. 危与机并存：新局面催生新动能164.1 内外双重压力和机会点倒逼东莞服装产业价值升级4.2 东莞服装数字物流从加分项变为门槛，稳步实现价值升级衣 帜独树““““装点虎门 东莞服装产业带供应链物流洞察白皮书1.1 平地起高楼：“服装时尚之都”是产业和东莞双向奔赴的结果1.2 穿越周期：任凭风吹雨打，虎门服装产业优势持续领衔1.3 数字时尚：东莞服装供应链数字化升级标杆效应已形成0101（1）从摆地摊开始的“服装时尚之都” 东莞虎门，作为世界级的服装产业集群，最早的雏形来自于一条小小的“洋货街”。 1980年代，位于珠江口东岸的虎门渔民，利用出海的机会，从香港带回来一些颜色鲜艳、款式新颖的服、鞋、帽、袜进行摆摊销售，令当时多数穿着“灰、黑、蓝”服装内地人大开眼界。随着摆摊者的数量越来越多，虎门“洋货一条街”逐渐形成，并开始衍生出小型服装作坊。到80年代末，从事服装经营的商户已达60多家，东莞服装产业雏形初显。1980s（2）时装城+服交会，需求缺口推动东莞形成产业集群 1990年开始，东莞服装产业正式走上轨道。东莞虎门镇先后打造了：富民时装城、黄河时装城、新时代市场等大型专业服装市场，吸引了来自全国各地的服装客商，虎门一跃成为了享誉国内的“中国服装服饰名城”。 1996年，东莞虎门举办了第一届国际服装交易会，现场人流量超过40万人，近300家国际展商参展。 此后“服交会”成了东莞的国际性商贸平台，帮助虎门打开了全球市场。 随着国内、国外市场的双重驱动，东莞各类制衣厂1990s及配套工厂密集创办，市场、车间、面料、配件、物流等服装产业链资源纷至沓来。市场驱动产业，产业推动市场，两者互动发展，良性循环，东莞最终形成了规模庞大、配套完善、市场体系成熟的服装产业集群。东莞虎门服装产业发展阶段1980s1990s2010s2020s渔歌“唱晚”虎门洋货一条街服装“兴镇”服装产业集群形成电商“时代”1+1经营模式探索拥抱“数智化”产研供销数至化东莞服装产业带供应链物流洞察白皮书2010s虎门大莹服装电商城1990s虎门第一届服交会开幕1980s虎门洋货一条街2020s虎门服装设计研发中心图1图202（3）电商时代，虎门服装贸易大转型 2008年，东莞的大莹服装城开始转型做电商，采用了“1+1”，即实体店+网店共同经营的模式，将服装城四、五楼转型为专业的电子商务城。这是广东首家“1+1”服装电商城。随后东莞多家企业试水电商，全国服装的商贸转型就此拉开序幕。 2010年后，东莞电商发展势头迅猛，先后建成东莞虎门电商产业园、东莞虎门跨境电商园、东莞虎门电商品牌孵化展贸中心、裕隆小商品电商城等电商专业园。各服装品牌企业也在拥有成熟实体专门店的基础上主动开拓网络市场，纷纷取得不俗的业绩。 2016年，东莞虎门全镇通过第三方平台实现网上销售额385亿元；2020年，全镇从事电子商务的企业及个体户超过10000家，其中经营服装服饰的达90%，通过第三方平台实现网上销售额518亿元。2010s（4）拥抱数智化，提升整体竞争力 2020年，东莞开始推进数字化和智能化转型，以提升整体竞争力和市场适应能力。 首先，数字化转型需要和智能制造紧密结合起来。推进生产端的智能化，主动适应“小单快反”等新模式，并积极推动原料采购、研发设计、销售运营等产业链各环节的数字化。 其次，数智化转型不仅包括生产流程的自动化和智能化，还需要供应链管理的数字化协同和可追溯性，做到全链条、全产业数字化与智能化。 随着国内、国外市场的双重驱动，虎门各类制衣厂及配套工厂密集创办，市场、车间、面料、配件、物流等服装产业链资源纷至沓来。市场驱动产业，产业推动市场，两者互动发展，良性循环，虎门最终形成了规模庞大、配套完善、市场体系成熟的服装产业集群。2020s031.2 穿越周期：任凭风吹雨打，虎门服装产业优势持续领衔 四十多年来，东莞服装产业凭借其深厚的产业积淀、完善的产业链条、高效的生产机制、强大的品牌价值以及政府的积极支持，继续保持其在国内外服装产业中的领先地位。 数据显示，截至2022年底，东莞虎门镇拥有服装服饰生产企业近3000家，从业人员超过20万人，服装服饰产业年工业总产值约420亿元。 2023年，东莞虎门世界服装大会上，中国纺联向全球发布《世界服装大会虎门愿景》，“虎门服装”区域品牌价值达1782.8亿元，东莞服装企业在国内依然遥遥领先。 未来，东莞将全力打造“虎门服装”区域性品牌、地理性标签，通过实施服装服饰业“四名工程”、推出服装区域品牌示范区项目、推动东莞“虎门服装”在《商标国际注册马德里协定》相关国注册国际商标帮助虎门服装走向世界等举措，进一步扩大东莞服装在国内外的影响力和美誉度。 同时，在深圳、东莞两地分别成立专业服务东莞服装外贸业务的镇属企业；推动世界服装大会、东莞服交会、大湾区时装周并会合展，做实行业大会和专业展会，为东莞服装提供更广阔、更优质的交流与业务服务平台。虎门服装“四名工程”“名师”工程“名企”工程“名牌”工程“名园”工程·奖励服装设计高端人才·扶持名师设计机构·鼓励培育技能型人才·奖励高学历人才和企业高管. 鼓励企业加强人才培训·落实人才公共服务保障·支持企业做大做强·支持企业租赁物业·支持培育时尚企业孵化平台·支持企业发展融资·鼓励企业上市·资助企业创建名优品牌·资助名优品牌企业参展·资助品牌参与“莞货全球行”·资助组织品牌参展单位·支持服装服饰类重大项目建设·鼓励打造服装服饰类电商直播基地·支持新建产业园区·企业进驻园区方面补贴01020304东莞服装产业带供应链物流洞察白皮书图3041.3 数字时尚：东莞服装供应链数字化升级标杆效应已形成（1）以纯、听雨轩等服装标杆企业的数字化升级 东莞服装产业的数字化转型已经成为推动产业升级的重要手段。以纯集团作为中国服装企业标杆，通过实施5G+柔性制造系