传媒互联网行业周报：关注年内AI三条主线

请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 1 [Table_Title] 传媒互联网 关注年内 AI 三条主线 [Table_Summary] 报告摘要 ➢ 主线一：关注面向 B 端用户及端侧部署的 AI 应用发展 目前海外主流大模型调用成本仍较高，如 GPT-4o 每百万 tokens 输入 5 美元、输出 15 美元。国内大模型厂商虽经历了 API 价格的集体下调，但进行价格调整的均为性能参数较低的模型，高性能大模型API 价格仍维持高位，如百度 ERNIE-4.0 每百万 tokens 输入输出均为 120 元。我们认为，高性能的底层大模型是保障应用智能化程度及用户体验的基础，因此在高性能模型调用成本仍维持高位的当下，面向拥有更高价值的 B 端用户的 AI 应用会先于 C 端应用实现发展。同时，端侧部署是 AI 应用触达海量用户，推动 AI 普及、实现应用爆发的重要发展路径。并且，端侧部署能降低云端算力需求及推理成本。看好面向 B 端用户及端侧部署的 AI 应用较先实现发展。 ➢ 主线二：关注多模态技术进展 多模态模型生成的内容形式所对应的应用场景的商业化价值远大于大语言模型。并且，基于大语言模型开发的应用与用户交互的方式较为单一，而基于多模态模型开发的应用除了文本对话外，用户还可通过语音、视频等方式进行交互。更多样的交互方式能丰富 AI 应用的使用场景，推动应用体量进一步提升。以 OpenAI 为例，根据 AI 产品榜数据，在推出具有语音、视频等交互方式的混合多模态模型 GPT-4o 之后，ChatGPT 的月访问量同比实现了 39.60%的增长，打破了此前几个月同比个位数增长的瓶颈。我们认为，基于多模态模型开发的应用拥有更高的商业化价值，并且能提供更多样的交互方式，加强应用与场景的结合度。持续关注未来多模态技术进展。 ➢ 主线三：模型自主可控，OpenAI 断服提升国产大模型关注度 7 月 9 日起，OpenAI 将停止不支持国家和地区的 API 使用，中国大陆和香港不在其提供 API 服务的 161 个国家和地区名单中。此次OpenAI 断服将带来国内应用开发向国产大模型迁移，有望加速国产大模型迭代速度，提升国产大模型关注度。利好拥有通用及垂类大模型的公司。 ◼ 走势对比 ◼ 子行业评级 ◼ 相关研究报告 《暑期档开启，关注新游上线节奏及影片上映表现》 《美图视频工具 MOKI 发布，《三国：谋定天下》公测开启》 ◼ 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com 执业资格证书编码：S1190523060001 [Table_Message] 2024-06-30 行业周报 看好/维持 传媒互联网 行业研究报告 太平洋证券股份有限公司证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 2 ➢ 核心观点 我们认为，年内需关注 AI 三条主线：1）关注面向 B 端用户及端侧部署的 AI 应用发展：为应对较高的模型调用成本，实现应用的商业化，面向更高价值的 B 端用户的应用会更先实现发展。同时端侧部署是 AI 应用实现应用爆发的重要路径。并且，端侧部署能降低云端算力需求及推理成本。2）关注多模态技术进展：多模态模型生成的内容形式所对应的应用场景的商业化价值更大。并且，基于多模态模型开发的应用拥有更多样的交互方式，有望进一步提升应用体量。3）关注大模型自主可控需求：OpenAI 断服有望提升国产大模型关注度，利好拥有通用及垂类大模型的公司。建议关注：1）通用大模型：昆仑万维；2）垂类大模型：因赛集团、中文在线等。 ➢ 风险提示 AI 技术发展不及预期的风险、政策监管风险、行业竞争加剧的风险。 行业周报 P3 报告标题 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 3 目录 1 一周行情回顾.................................................. 6 2 行业运行数据.................................................. 7 2.1.游戏 ..........................................................7 2.2.AI ...........................................................11 2.3.电影 .........................................................12 2.4.电视剧 .......................................................13 2.5.综艺节目 .....................................................14 2.6.渠道 .........................................................14 2.7.直播电商 .....................................................15 2.8.广告营销 .....................................................15 3 重点公司重要公告速览 ......................................... 16 4 行业要闻 .................................................... 17 4.1.AI ...........................................................17 4.2 游戏 .........................................................19 4.3 影视 .........................................................21 5 风险提示 .................................................... 21 行业周报 P4 报告标题 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 4 图表目录 图表 1：中信行业指数一周涨跌幅（%） ................................6 图表 2：板块涨幅前 10 个股 .............................