2024年移动互联网熟男群体洞察报告

月狐数据（MoonFox Data）中年不惑：当代熟男生活图鉴2024年移动互联网熟男群体洞察报告2024年6月 2本报告聚焦于移动互联网“熟男”群体，深入分析这一特定群体在移动互联网上的行为模式、偏好趋势等，并探讨他们在日常休闲以及家庭生活中的多样化行为偏好，包括健身运动、驾车用车、投资理财、家庭教育、家庭出游等多个方面；最后，报告附录部分将列出移动互联网熟男用户的应用偏好情况，涵盖汽车养护、智能穿戴、求职招聘、社区交友等多个行业，突显熟男用户在不同生活场景下的应用选择。定义说明：本报告所研究的移动互联网熟男群体，指的是35-45岁的移动互联网男性用户。 3移动互联网熟男用户概况移动互联网熟男用户休闲生活洞察移动互联网熟男用户家庭生活洞察010203附录：熟男用户应用偏好情况04 4移动互联网熟男用户概况 5群体画像：移动互联网熟男群体呈现缓慢增长趋势，对移动互联网的依赖程度逐步提升数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp ）；数据周期：2023.05，2024.05• 从规模上看，2024年5月移动互联熟男群体为1.55亿，对比去年同比取得约300万的增长；在用网行为上，熟男群体人均单日用网时长同比提升了13.8%，达5.69小时。• 在消费水平分布上，对比去年，熟男群体的消费行为更趋务实，2024年5月数据显示，熟男群体中中消费用户占比扩大了6个百分点。1.521.55202305202405移动互联网熟男群体规模（单位：亿）移动互联网熟男群体人均单日用网时长（单位：小时）5.00 5.69 202305202405+13.8%10.3%9.7%21.5%19.6%19.5%18.5%202305202405一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市移动互联网熟男群体城市等级分布移动互联网熟男群体消费水平分布29.8%29.7%29.6%35.9%40.6%34.4%202305202405低消费中消费高消费48.7%52.3% 6行业偏好：熟男们的“工具人”属性特显，短视频和手游成为他们的主要娱乐方式• 在行业偏好方面，汽车交易行业的熟男浓度更高，其次在日常实用工具相关的行业上，如酒店预订、航空服务、车险违章、就医咨询、商业查询等，熟男们也展现出了高度的使用偏好度，呈现出他们日常用网时对实用性和效率性的追求。从使用时长角度上看，短视频成为熟男用户群体中最受欢迎的内容类型，2024年5月，他们在短视频的使用时长高达166.9分钟，其次，手游如动作格斗类、即时战略类以及卡牌类均抢占了熟男群体较多的关注度。数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp ），数据周期：2024.05；TGI ：所选人群各应用的占比与全体网民各应用比例的比值，TGI=100即全网平均水平，TGI越高人群偏好越强移动互联网熟男用户行业偏好情况（TGI）242217781749159815401213119010901068997汽车交易网络直播酒店预订车险与违章就医咨询智能穿戴商业查询健康工具航空服务专业知识移动互联网熟男用户行业使用时长情况（单位：分钟）166.9 129.6 127.9 123.5 110.0 104.5 81.7 81.3 76.5 68.1 短视频动作格斗在线视频用车服务在线阅读综合新闻驾考学车即时通讯即时战略卡牌桌游 7移动互联网熟男用户休闲生活洞察 8形象管理：健身运动和护肤美妆成为当代熟男们的“控油”两件套• 在快节奏的现代生活中，熟男们面临着来自工作、家庭和社会的多重压力。这些压力不仅会影响他们的心理状态，还会在他们的外貌上留下痕迹——一种被戏称为“油腻”的特质。然而，随着健康与审美观念的转变，越来越多的熟男开始追求健康的生活方式，也注重个人形象的塑造；当下，健身运动和护肤美妆已经成为当代熟男用户形象管理的重要组成部分。健身运动护肤美妆移动互联网熟男群体健身运动行业用户规模（单位：万）11,271.2 11,919.5 202305202405移动互联网健身运动行业熟男群体安装占比2023年男士护肤市场品类销售额情况品类销售额同比变化男士洁面5-7.5亿+94.22%男士护理套装2.5-5亿+132.25%男士面部乳霜1-2.5亿+273.72%72.7%76.9%202305202405健身运动行业数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp ），数据周期：2023.5-2024.2；男性护肤美妆数据来源：蝉魔方，数据周期：2023健身运动行业安装占比：指有安装健身运动app的熟男用户占整体熟男用户的比例；健身运动行业用户规模：指有安装健身运动app的熟男用户数量2023年男士美妆护肤市场抖音总销售额1亿+235.37%同比增长男士护肤美妆消费市场快速增长健身运动在熟男市场中加快渗透 9驾车用车：对当代熟男而言，汽车已从单纯的交通工具转变为日常生活乐趣和情感寄托用户规模数据来源：数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp ），数据周期：2023.05、2024.05；价值偏好数据来源：月狐调研，数据周期：2024.01TGI ：所选人群各应用的占比与全体网民各应用比例的比值，TGI=100即全网平均水平，TGI越高人群偏好越强• 熟男群体对汽车和驾车有着浓厚的兴趣和情感投入，他们更享受驾驶带来的速度感、操控感，以及与汽车相关的社交活动和文化体验，同时汽车在熟男用户心中还承载着更多的情感和象征意义，他们将汽车视为家庭和工作之外的另一重要场所，也视为他们个人品味和社会地位的象征。3,380.5 5,572.2 3,689.0 6,200.0 互联网汽车汽车养护202305202405移动互联网熟男群体汽车相关行业用户规模（单位：万）移动互联网熟男群体用车价值偏好（TGI）汽车行业熟男营销案例121.6116.1110.9110.1• 理想L7通过精准把握“熟男”的消费心理和需求，以实用性、舒适性和科技感为核心卖点，通过强调宽敞的内部空间、舒适的座椅配置以及灵活的储物空间，吸引“熟男”对于家庭出行的关注；利用先进的智能驾驶辅助系统和丰富的娱乐功能，展现车辆的科技感和便捷性，满足“熟男”对于智能化、高效化的追求汽车、驾车是兴趣爱好汽车能提供第三生活空间汽车是个人和家庭身份地位的象征汽车是个人重要的伙伴 10投资理财：移动互联网熟男群体对风险管理和财务规划呈现积极理性态度数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp ），数据周期：2024.05；TGI ：所选人群各应用的占比与全体网民各应用比例的比值，TGI=100即全网平均水平，TGI越高人群偏好越强• 熟男用户在投资理财领域表现出了较高的专业性和成熟度。他们不仅注重保险带来的风险规避，也积极参与基金和券商服务，以实现资产的多元化配置和长期增值，在多个互联网保险和基金券商的应用平台上，他们均呈现出明显的使用偏好。202184169158156141106101平安好生活中国人保众安保险太平洋保险好福利平安金管家金事通泰生活移动互联网熟男群体互联网保险应用偏好情况（TGI）190177174172167162162161通达信招商证券雪球平安