社服行业周报：旅企积极布局“618”，消费市场购销两旺

证券研究报告 行业周报 旅企积极布局“618”，消费市场购销两旺 ——社服行业周报（2024.06.10-06.14） [Table_Rating] 增持（维持） [Table_Summary] ◼ 主要观点 旅企积极布局“618”，出行市场迎消费旺季。作为暑期市场的序幕，“618”不仅是企业与消费者深度互动的机会，也是重要的销售期。在旅行社层面，相对于拥有固定流量的在线旅游企业，大中型传统旅行社更为积极。中旅旅行策划了“‘618’造趣节”年中大促活动，推出了避暑纳凉、休闲康养、文博研学、嗨玩乐园、出境热销、文旅融合等多个主题，产品数量大幅增加，可以满足亲子、学生、银发、户外爱好者等不同客群的需求。众信旅游“618”产品丰富度大幅提升，以泰国普吉岛产品为例，单普吉岛一地产品就从 5 款增至 12 款。在渠道方面进行多渠道铺设，众信旅游官网、小程序、抖音直播间等每个渠道都有专属活动。春秋旅游线上平台自 5 月 20 日起启动“618”营销活动，除常规跟团游、自由行外，还增加了包机、专列等产品。“618”期间，中青旅遨游旅行各个平台的产品数量和形态都不同。其中飞猪平台以自由行、目的地落地产品为主，客单价 2 万元左右。在抖音平台，则以高端出境游产品为主，客单价在 2.5 万元至 3 万元之间。按旅游目的地分类，在携程、途牛平台上投放的产品，以北欧、小众旅游目的地为主，在抖音、飞猪平台上，则以常规目的地出境游产品优先。我们认为，随着旅游需求趋向常态化，暑期出行市场将迎来消费旺季，产业链上各相关旅企也在加大供给，积极布局旺季销售，旅游市场高景气度有望延续，建议关注旅游出行产业链相关上市公司。 端午假期数据表现亮眼，消费市场活力十足、购销两旺。2024 端午假期期间，北京、上海、重庆等多个重点城市假期期间的销售额或商圈客流均实现了个位数增长，部分重点核心商圈的客流量更是增长超过五成。文旅方面，据文化和旅游部数据中心测算，2024 年端午节假期全国国内旅游出游合计 1.1 亿人次，同比增长 6.3%；国内游客出游总花费 403.5 亿元，同比增长 8.1%。票房方面，据灯塔专业版数据显示，截至 6 月 11 日 0 时，端午档期（6 月 8 日-10 日）票房突破 4亿，仅高于 2022 年的 1.79 亿票房，不及 2023 年的 9.11 亿的一半，甚至低于 2014 年的 4.3 亿。端午档期的放映场次超过 139 万，刷新中国影史端午档总场次的纪录。此外，票房（含预售）TOP3 分别是《我才不要和你做朋友呢》、《扫黑·决不放弃》、《加菲猫家族》。线上消费 [Table_Industry] 行业: 社会服务 日期: shzqdatemark [Table_Author] 分析师: 翟宁馨 Tel: 021-53686140 E-mail: zhainingxin@shzq.com SAC 编号: S0870523100005 [Table_QuotePic] 最近一年行业指数与沪深 300 比较 [Table_ReportInfo] 相关报告： 《景气延续，布局旺季》 ——2024 年 06 月 10 日 《旅游需求常态化，新茶饮 IP 联名+节点营销提振销量》 ——2024 年 06 月 02 日 《政策强力背书，旅游市场供需两旺》 ——2024 年 05 月 26 日 -39%-34%-28%-23%-17%-12%-7%-1%4%06/2308/2311/2301/2404/2406/24社会服务沪深3002024年06月16日行业周报 方面，据美团数据显示，端午假期，全国日均生活服务线上消费规模同比 2019 年增长达 69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模 TOP10 省及直辖市。出游方面，携程《2024 年端午节出游报告》数据显示，端午假期，周边游及本地游订单占据假期七成旅游订单，其中周边游预订量同比增长近两成；国内游、出境游人次相比去年均有相应提升，其中入境游预订量同比增长 115%。《我的阿勒泰》的热播带动以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的自驾游目的地持续火热。主要出游人群集中在90 后、00 后及 80 后，分别占比为 37%、25%和 25%。周边游热门目的地 TOP10 包括北京、上海、广州、杭州、成都、南京、深圳、重庆、西安和武汉。 ◼ 投资建议 酒店板块建议关注华住集团-S；餐饮板块建议关注海底捞；旅游及景区板块建议关注中青旅、长白山；免税板块建议关注中国中免；专业服务板块建议关注米奥会展、科锐国际；潮流零售板块建议关注名创优品。 ◼ 风险提示 宏观经济下行风险、政策变化风险、行业竞争加剧风险、门店拓展不及预期风险。 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 3 目 录 1 行业数据跟踪 ........................................................................... 4 1.1 出行数据跟踪 ................................................................. 4 1.2 酒店数据跟踪 ................................................................. 5 1.3 海南旅游数据跟踪.......................................................... 5 1.4 餐饮数据跟踪 ................................................................. 5 2 附表 .......................................................................................... 6 3 风险提示 .................................................................................. 6 图 图 1：全国交通月度客运量及同比（亿人，%） .................... 4 图 2：国内主要航空公司月度客座率（%）............................ 4 图 3：国内主要机场月度旅客吞吐量（万人） ...................... 4 图 4：中国执行航班数量（架次） ........................................ 4 图 5：IATA 月度客座率（%） ................................................ 4 图 6：上海平均客房出租率及同比（%） ..............................