2019年公众号生态趋势调查报告

2019年公众号生态调查报告西瓜数据出品官 方 地 址 ： D A T A . X I G U A J I . C O M西瓜数据前言西瓜数据目录公众号生态公众号影响力公众号营销方式西瓜数据根据QuestMobile数据今年2份的调查显示，80%的微信用户订阅过公众号，对于月活已经破11亿的微信来说，这个体量可以说是非常庞大，可以说，公众号依旧是自媒体的中流砥柱。公众号流量市场的庞大，也就决定了会有更多的广告投放流入微信生态，“私域流量”、“KOL推荐”、“兴趣社群”等等，都在微信内部形成了完整的社交电商闭环。而在流量红利已经逐渐退去，公众号生态已经趋于稳定的阶段，运营者要如何快速突破重围？中小企业怎么借助公众号低成本地建立私域流量？广告主又要如何找到高转化的号主？这份报告能为你解答...西瓜数据公众号整体生态微信生态趋于稳定，私域流量备受广告主关注西瓜数据1-1 微信生态趋于稳定，多元化内容形态丰富阅读体验100w以上0.17%30w-50w0.36%50w-100w0.22%10w-30w2.05%5w-10w 2.96%1w-5w15.69%1w以下78.54%公众号预估粉丝分布图公众号已经步入7周年，整体生态趋于稳定，头部账号依旧占据大批流量，中长尾的账号也开始展示其极强的带货基因。随着官方“常读公众号”等功能的上线，流量号不断紧缩，用户下沉，垂直精细化的运营更受用户和广告主青睐。而在内容形态上， “条漫”横空出世，一夜升级为爆款制造机，视频号体量增加，“夜听”账号再次回归，多元化的内容形式丰富了用户的阅读体验，也对运营者提升内容质量和形式提出了新的挑战。活跃公众号占总体量的20%注：活跃公众号主要指连续两个月有发文的公众号西瓜数据1-2 公众号从流量到存量市场，私域流量备受广告主关注10.8810.9110.9511.0211.0511.0611.1111.1511.1811.2211.2711.3111.3211.3811.3811.3611.3411.3610.610.710.810.91111.111.211.311.411.52018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-06中国移动互联网月活跃用户规模趋势数据来源：Quest Mobile《中国移动互联网2019半年大报告》随着微信用户增长速度的下降，微信生态基本趋于饱和，于是不少人将眼光投向了三四线城市，移动互联网红利正在向新板块迁移。在投放上，中小企业公众号投放势头日益迅猛，并开始大批入场公众号，企业号的涌入为公众号的生态增加了新动力。而随着流量获取成本的增加 ，私域流量受到更多的关注，运营者、社交电商、线下实体店都开始纷纷建立自己的私域流量池，这不仅保障了流量的可控性，也对产品的复购率有着积极作用。西瓜数据同比增长率月活跃用户规模公众号影响力西瓜数据上半年共采集公众号文章1.7亿篇。在此基础上，我们抽样选取了3.5万个平均阅读在1000以上，近半年内有持续发文的公众号，力图通过公众号内容生态和用户认可度，还原上半年的公众号影响力的变化情况。西瓜数据总体概览发文量基本稳定，在看将内容传播与社交高度绑定2-1西瓜数据1. 发文量基本稳定，用户对微信内阅读已经养成一定的习惯公众号的月平均发文除了2月份受春节影响急剧减少外，基本维持稳定的状态，发文数量略有下降可能和几次大面积封号，以及广告文案的整治有关。平均阅读趋于稳定，对比去年下半年略有增长。根据 Quest Mobile的报告，同比去年腾讯系产品的的使用时间下降3.6%，但总体来说，对公众号的影响并不大，用户对微信内阅读已经养成了一定的习惯。数据来源：Quest Mobile《中国移动互联网2019半年大报告》250000027000002900000310000033000003500000201805 201806 201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906文章数近一年微信文章发文趋势移动互联网巨头系APP使用时长占比西瓜数据01000200030004000500060000102030405060201805201806201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906平均点赞平均阅读2. 阅读数略有增长，在看将内容传播与社交高度绑定总体来说，上半年公众号阅读没有太大的变化，略有增长，而在经历12月底，“点赞”变成“好看”，又升级成“在看”，并会分享到看一看后，在看数据出现断崖式下降。在看的升级赋予了其极强的社交属性，将内容传播与社交高度绑定后，增加了用户“点赞”的成本。但随着用户对在看的接受度，在近几个月在看的数有所回升。近一年公众号阅读及在看数据变数据来源：西瓜数据；样本数据：西瓜数据收录的3.5万个平均阅读在1000以上，近半年内有持续发文的公众号西瓜数据内容生态图文占据主流市场，企业类公众号增势迅猛2-2西瓜数据1. 图文依旧占据主流市场，内容新势力起量快，带货力更高图文依旧占据主流市场，是大多数公众号的首选，纯文字公众号成为高度垂直KOL的主流。同时，音频、视频号的市场也在不断扩张，不少运营者将公众号作为多平台分发渠道，并尝试将中心化推荐平台聚拢的用户引导到公众号中。发文类型纯文字图文条漫视频体量较 少， 多为 垂直KOL有一定门槛，但出爆款的几率更高图文占绝对主流，依旧大多数公众号的首选多平台分发渠道，公众号里横版长视频比竖版短视频更有市场视频案例-「主编的心机」从抖音引流到公众号运营半年后，3W阅读带货超过20万西瓜数据2. 社交传播形态发生转变，条漫“元年”爆款频出上半年公众号的社交传播生态发生了变化，刷屏H5寥寥无几，但却意外爆发了条漫“元年”，对比传统图文来说，形式新颖、阅读轻松的条漫出爆款的几率更高。作为内容的新势力，很多条漫都是靠着朋友转发和看一看形成刷屏的，但条漫门槛较高，要求运营者有一定的漫画基础。「吓脑湿」《互联网公司时尚穿搭指南》24小时内获得300万+阅读「不会画出版社」《“别难过，我先走啦”》斩获850万，在看超过46万「深夜饭票」《“那些你曾羡慕的人啊!”》收获258万阅读，运营2个月后广告报价高达25万西瓜数据3. 订阅号适合垂直内容创作，服务号偏向品牌运营公众号主要分为订阅号和服务号，因为可以每日推文，所以订阅号更适合垂直于原创内容创作。而服务号因为有着高级接口和微信支付的功能，则更适合成为产品变现、品牌运营的战场。每日1次推文矩阵号发展 / 原创内容创作/推文折叠在“订阅号”中适合自媒体运营/资讯传播每月4次推文品牌推广运营 / 提升品牌知名度 / 高级接口和微信支付适合品牌运营/线上活动订阅号服务号西瓜数据4. 内容生态基本成熟，企业类公众号增势迅猛主要分为媒体类公众号、自媒体公众号、资讯类公众号、行