2020年公众号广告趋势调查报告

2020年公众号广告趋势调查报告西瓜数据出品（2020-07）官 方 地 址 ： D A T A . X I G U A J I . C O M西瓜数据根据腾讯2020年Q1财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.025亿，微信公众号已超过2000万。发展了近8年的微信公众号，没有了最初的野蛮生长，流量市场转为存量市场。尽管公众号的打开率整体下滑，但其依靠庞大的微信体量，无论什么时候，都是值得内容创作者深耕的肥沃土壤，也是广告主必争的一席之地。那么，2020年公众号的广告市场究竟如何？突如其来的疫情对公众号广告有何影响？公众号运营者如何突破重围焕发生机？广告主如何寻找适合的优质账号投放？ 西瓜数据报告说明西瓜数据西瓜数据累积收录公众号500W+，在此基础上，我们抽样选取了头条平均阅读500以上、近半年内有持续发文的公众号，结合2019年公众号发文数据及广告投放数据情况，调查研究了2020年上半年公众号的整体广告现状及趋势变化，发布了《2020年公众号广告趋势调查报告》，供相关从业人员参考。本报告统计的广告文章不含贴片广告。西瓜数据 整体广告投放量有明显增长，超30%公众号每个月接5条广告2020年广告文章数量同比增长48.31%，超30%公众号每个月接5条广告。公众号广告市场基础扎实，仍然是广告主的核心投放平台。 疫情对公众号广告整体影响不大，教育、健康类广告增长明显疫情之下，教育类广告搭上“宅经济”顺风车，趁势发展在线教育，广告文章增长84.55%。健康关注度也得到很大提升，广告投放文章翻了近一倍。  头部账号受品牌青睐，中长尾账号暗藏巨大潜力头部公众号注重原创、优质内容的输出，粉丝粘性高，在公众号广告市场中依旧具有价值。相较于头部KOL，中长尾广告更具性价比，给中小广告主提供了更多可选择的空间。 小程序日活激增，公众号变现多元化疫情期间，健康码、消费券等小程序的激增一定程度上培养了用户的使用习惯。小程序直播助力品牌线上转型、赋能社交电商的同时，也给公众号广告来了更多的可能。报告摘要目录1. 公众号广告市场2. 公众号影响力 3.公众号广告发展趋势西瓜数据公众号广告市场西瓜数据1. 公众号广告市场基础扎实，广告主依然重视对公众号的投放过去一年，微信官方开展大规模整治，规范公众号运营，封停大批账号，对公众号内容和广告也提出了更高的要求。从西瓜数据统计来看，2020年上半年活跃公众号总数轻微上涨，发文总数同比增长17.61%，但广告文章数量同比增长了48.31%。在直播电商热火朝天的当下，公众号依靠体量庞大的微信，仍然是广告主的核心投放平台。上半年公众号整体广告情况上半年公众号整体发文情况西瓜数据说明：活跃公众号指近半年又持续发文且头条平均阅读500以上00.40.81.21.610305070902019年2020年涉及公众号总数（百万个）文章总数（百万篇）文章总数发文公众号总数00.20.40.60.8135792019年2020年涉及公众号总数（百万个）广告文章总数（百万篇）广告文章总数涉及公众号总数2-1. 疫情是把双刃剑--“宅经济”兴起，公众号广告整体增长明显上半年公众号广告情况疫情对公众号广告的影响有利有弊。一方面很多品牌会调整投放计划，缩减预算。餐饮、旅游、交通等行业受自身经营限制，消费市场萎缩，广告需求减少。但随着疫情的好转，这些行业的广告投放会逐渐回暖。另一方面，疫情爆发后，人们闭门在家，“宅经济”迎来了春天，且持续升温，公众号广告投放增长明显。从数据来看，春节后，一般是广告的淡季。2019年2-4月的广告文章数量与1月相比都是下降的。而2020年2-4月的广告文章数量明显增长，尤以3月最为突出，增长103.93%。西瓜数据1471013161471013161月2月3月4月5月6月涉及公众号数（万个）广告文章数（百万篇）广告文章数 2019年广告文章数 2020年涉及公众号数 2019年涉及公众号数 2020年2-2. 疫情是把双刃剑--培训教育广告激增，保健滋补受关注西瓜数据培训教育类一直是公众号广告的大头，今年受疫情的影响，网课成为热门，广告文章增长84.55%。近年来，人们对健康、养生的关注度持续增长。疫情期间，对健康的关注度达更是达到了新的高度，广告文章翻了近一倍。上半年广告文章行业分布 Top 15050100150200250培训教育小说招聘美妆洗护保健滋补图书乐器服装鞋包日用百货房产旅游线下美食数码家电食品会议金融单位：万篇2019年2020年3. 次条广告成新宠，占比超过头条西瓜数据广告投放以头条和次条为主，原创文章比率仅占5%，多为一篇通稿批量投放。头条的广告效果相对比次条会更胜一筹，但是价格也相对高出很多。2020年头条广告不再是偏爱，次条成为广告主的新宠。疫情期间，人们对疫情的关注度较高，广告效果一定程度上会受影响。在预算有限的情况下，次条则成为了广告主稳妥的选择。加上有部分KOL号主为了保证内容，不影响粉丝粘性，头条不接广告，自然只能选择次条。上半年广告文章图文位置占比头条第2条第3条第4条第5条第6条第7条第8条2019年头 条 27.67%第2条 22.37%第3条 14.39第4条 11.45%第5条 8.80%第6条 6.55%第7条 4.62%第8条 4.15%头条第2条第3条第4条第5条第6条第7条 第8条2020年头 条 27.11%第2条 27.24%第3条 14.15%第4条 10.75%第5条 7.74%第6条 5.61%第7条 3.89%第8条 3.51%4. 微信小程序发力明显，为公众号广告注入新的活力西瓜数据根据腾讯官方数据，微信小程序日活跃账户数超过4亿。2020年1月至6月底，购物中心、百货行业小程序累计GMV年同比增长670%。疫情的冲击驱动着微信小程序的发展，倒逼着品牌商家通过小程序去链接新的用户。小程序“即用即走的轻属性”，购买操作简单，转化效果更高，能够很好满足用户的各种需求，成为直连品牌与消费者的关键基础设施，是公众号生态下社交电商的必然选择。原文应用小程序淘口令其他原文应用 56.44%小程序 17.34淘口令 0.70%其他 25.52%2020年上半年广告文章类型分布5-1. 培训教育、小说、招聘行业投放广告稳居前三；广告主最爱在资讯、情感、教育公众号上投放西瓜数据微信及微信公众号发展相对较成熟，用户基数大，受众范围广，广告投放的影响范围也相对较大，能够通过小程序直达用户，是教育行业必争的兵家之地。从数据上来看，教育类的广告文章阅读效果比小说、招聘类好。2k以下2k-5k5k-1w1w-5w5w-10w10w+教育广告投放-公众号阅读区间分布2k以下 49.47%2k-5k 25.97%5k-1w 12.26%1w-5w 10.64%5w-10w 1.26%10w+ 0.40%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%资讯教育情感科技健康教育广告投放-公众号行业占比TOP52019年2020年广告投放最多的三个行业投放情况（教育类）5-2. 培训教育，小说，招聘行业投放广告稳居前三；广告主最爱在资讯，情感，教育公众号上投放西瓜数据