悦己时代的面膜创新蓝图

封面序言在当今社会，快速的社会、文化、经济与技术变革不仅重塑了人们的生活方式，也深刻影响了个人的心理需求与消费行为。在这个过程中，负面情绪的积累与挑战促使人们更加重视心理健康和个人幸福感，寻找能够悦己和自我满足的方式成为了现代人的一种生活态度。面膜，作为护肤领域的一个重要关键市场，便是这种生活态度的一个缩影。人们越来越期待通过日常的护肤体验，获得精神上的满足和放松，进而提升生活质量。这一趋势催生了“悦己面膜”的概念，它不仅代表了一种产品，更是一种体现现代人追求精神健康和生活质量的生活哲学。为了深入挖掘和细化悦己面膜的内涵，本报告精心构建了“悦己面膜九力模型”，这一模型涵盖了功效力、品质力、口碑力、品牌力、环保力、服务力、设计力、体验力、价格力九个关键维度。通过对这些维度的全面评估和悦己指数的科学量化，我们旨在揭示悦己面膜在满足现代人精神需求方面的独特价值和潜在市场机遇。随着人们对环保和可持续生活方式的重视，以及对个人体验的极致追求，面膜产品的发展正逐步向着更加注重悦己体验的方向演进。利用冻干技术、纳米技术、微乳技术等前沿科技，面膜产品不仅在功效上实现了质的飞跃，也在肤感和使用体验上达到了新的高度。这一进步不仅满足了用户的实际需求，更触及了他们对精神愉悦的深层追求。《悦己时代的面膜创新蓝图》报告，立足于对悦己需求的深刻洞察、市场现状的全面分析、产品创新的精准剖析以及未来机会的前瞻预判，致力于探索和定义面膜在悦己时代的发展轨迹和机遇。通过本报告的深度研究与洞见分享，我们希望为企业和品牌提供策略指导和创新灵感，共同推动面膜行业向着更加关注心理健康和提升生活品质的方向发展，最终引领市场进入一个以悦己为核心的新纪元。数据来源•电商数据：天猫、京东、抖音、淘宝•社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili•问卷调研数据：《悦己护肤消费者需求调研》，N=1077数据周期•电商数据：2022/2/1-2024/1/31•社交媒体数据：2022/1/1-2024/1/31数据工具•用户说数据库、巨量算数•数说故事旗下数说雷达、数说聚合、航海加•用户说消费者调研库品类定义•面膜研究，本次报告以贴片面膜和涂抹面膜品类为主，面膜护肤均为通过阻隔肌肤与空气的接触，起到集中清洁及改善皮肤健康的效果。•贴片面膜：由面膜基布、精华液组成，把采用棉、纤维等织成的面膜基布作为吸附精华液的载体敷贴于面部。•涂抹面膜：采用乳霜、泥膏、啫喱等，涂抹于面部，经一段时间后剥离，清洗或保留。研究方法•定量分析法研究•桌面研究•专家访谈•供应商走访数据工具说明P05P12P32P54P68悦己时代情绪价值的重要性悦己时代中国面膜市场现状洞察悦己时代主流面膜产品形态和革新产品洞察悦己时代下用户变革与剖析悦己时代面膜未来趋势Part1过渡页41.6%肌肤过油6影响人体肌肤健康的因素主要分为三个类别：自身健康状况、外界环境和生活习惯。在这些因素中，遗传和年龄是我们无法控制的，但其他如情绪、紫外线暴露、饮食和睡眠质量等，都可以通过主动干预进行调整。情绪，它对肌肤健康有着重要影响。负面情绪和心理压力不仅会干扰神经系统、内分泌系统和免疫系统的正常运作，还可能导致炎症、痤疮、过度油脂分泌和皮肤屏障损伤等问题。此外，负面情绪还可能引起睡眠障碍，从而进一步影响到整体的身心健康。情绪从内源性影响肌肤健康，导致51.4%用户肌肤干燥情绪对人体肌肤的影响资料来源：、数据来源：用户说悦己护肤消费者需求调研，，用户说研究中心《About skin| factors that affect skin| Understanding skin – What are the factors that affect it?| Eucerin》Helen Taylor, PhD 《Perspective: Mental Health is Skin Health》《》N=1077影响肌肤健康的因素情绪对肌肤的影响和发挥机制紫外线暴露环境污染气候饮食睡眠产品使用抽烟情绪年龄遗传健康状况水分摄入自身健康外界环境生活习惯情绪导致用户肌肤问题负面情绪会导致以下问题，从神经系统、内分泌系统、免疫系统等功能影响肌肤健康：•交感神经系统增加心率、血压和呼吸频率•释放应激激素，如肾上腺素和皮质醇51.4%肌肤干燥48.7%皱纹 衰老21.9%敏感 屏障脆弱46.2%长痘 痤疮42.0%肤色不均 斑点7在现代社会，由于负面情绪的影响以及社会、文化、经济和技术的快速变化，人们越来越重视悦己和自我满足的消费需求。这种趋势与日益增强的心理健康意识密切相关，使得追求悦己成为维持心理平衡和健康的一种重要方式。然而，根据用户说调研数据显示，高达89.5%用户的工作、学习或生活正受到负面情绪影响，超过60%的人每天至少有1小时沉浸在负面情绪之中，凸显了心理健康问题的普遍性和关注自我情绪调节的重要性。超89%用户受负面情绪影响，探索悦己，追求心理健康的时代应运而生悦己需求的诞生数据来源：用户说悦己护肤消费者需求调研，，用户说研究中心资料来源：《》N=1077《The Art of Happiness: An Explorative Study of a Contemplative Program for Subjective Well-Being》•重视个人主义和自我实现•提倡自我关怀和表达•强调个人幸福感和满足感•人们具有更多资源和时间关注个人情感和愉悦•购物、旅游等取悦自己的方式兴起•高压环境急需缓解压力和焦虑•自我愉悦可平衡或逃脱生活和工作压力•更容易接触到多样化的悦己信息和工具•自我愉悦是维持心理健康和幸福感的重要方式•社会对心理健康的重视程度提高多重因素催生悦己时代用户的负面情绪会对其工作/学习/生活造成负面影响31.9%15.7%用户每天处于负面情绪的时长达到2h以上44.5%用户每天处于负面情绪的时长达到1h~2h现代个人主义文化经济发展和生活水平提高工作压力增大生活节奏加快科技和社交媒体的发展心理健康意识的提升用户的负面情绪对其工作/学习/生活造成的负面影响较大89.5%据用户说数据监测，2022年到2024年1月期间，互联网悦己热度持续上升，2024.01MAT，互联网声量达1822万，同比增长56.6%，互动量达5.8亿，同比增长69.5%。悦己声量中，情绪价值也成为社媒用户津津乐道的词汇。在此环境下，美妆行业中情绪护肤、疗愈护肤理念出现爆发性增长，情绪护肤声量同比增长高达790%。悦己互联网声量同比增长56.6%，撬动护肤行业重视“悦己”需求互联网悦己热度8数据来源：数说故事旗下数说聚合，用户说研究中心数据周期：近年：年 月 日月 月日；：年 月 日年 月日202211~20241312024.01MAT202321~20241311,024.2 1,163.8 1,822.0 3.4 3.4 5.8 20222023.01MAT2024.01MAT近年互联网悦己热度走势声量（万）互动量（亿）+56.6%声量同比+69.5%互动量同比2024.01MAT悦己相关关键词互联网热度表现情绪价值疗愈护肤情绪护肤悦己•情绪价值声量同比+143%•情绪护肤声量同比