社会服务行业周观点：赏花踏青成清明出游关键词，新质生产力引领旅游新风尚

[Table_RightTitle] 证券研究报告|社会服务 [Table_Title] 赏花踏青成清明出游关键词，新质生产力引领旅游新风尚 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——社会服务行业周观点(03.18-03.24) [Table_ReportDate] 2024 年 03 月 25 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 上周（3 月 18 日-3 月 24 日）沪深 300 指数下跌 0.7%、申万社会服务指数上涨 2.24%，社会服务指数跑赢沪深 300 指数 2.94 个百分点，在申万 31 个一级行业指数涨跌幅排第 5。年初至今沪深 300 指数上涨3.32%、申万社会服务指数下跌 4.7%，申万社会指数跑输沪深 300 指数8.02 个百分点，在申万 31 个一级子行业中涨跌幅排名第 21。上周社会服务主要子板块全部上涨，酒店餐饮 0.74%、旅游及景区 1.19%、教育5.3%、专业服务 2.08%，体育 1.98%。板块的 PE 估值为酒店餐饮 35.58、旅游及景区 39.35、教育 49.49、专业服务 25.21、体育 23.72。近期值得关注的动态方面，2024 年清明小长假临近，我国旅游市场呈现出新的活力与增长点，数据显示，清明小长假游客出游以短途周边游为主，部分旅行者通过拼假延长假期，前往甘肃、新疆等目的地旅行。赏花踏青是清明小长假最热门的出游关键词，此外，各类地方特色文化体验也吸引了游客前往。 1、旅游：旅游市场在春节假期后持续回暖，2024 年政府工作导向持续围绕文旅等生活服务行业发力，预计文旅行业促消费政策有望延续，利好文旅产业链上的餐饮、景区、酒店、免税等行业。建议关注：1）受益于出入境恢复带来口岸免税回暖，以及业绩逐步向好的免税龙头；2）受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。2、教育：1）积极转型发展、符合政策要求的职教公司；2）应用科技增强核心竞争力的教育龙头。 投资要点： ⚫ 行业相关新闻：1）旅游：同程旅行发布《2024 年清明小长假旅行消费趋势报告》，数据显示，清明小长假游客出游以短途周边游为主，部分旅行者通过拼假延长假期，前往甘肃、新疆等目的地旅行；节后，旅游行业突然就爆冷了，据 STR 数据，节后国内酒店整体入住率、客单价较春节期间明显回落，且弱于 2023 年。2）教育：生成勾股定理动画、二八效应动画，解锁 Claude 3 新技能。通过动画演示，学习者可以获得更多数学或者其他科目相关概念、原理的视觉理解，也能激发学习者探索的兴趣，以更丰富的视角去学习和研究，从而取得更好的学习效果。教育成 Vision Pro 前五大应用，深度体验 CellWalk：生物课堂革命。 ⚫ 上市公司重要公告：岭南控股、长白山、*ST 豆神业绩披露，力盛体育股份回购。 ⚫ 风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、宏观经济不及预期风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 旅游业“热辣滚烫”折射中国经济信心底气，中国入境游迎来“小阳春” 业绩边际改善，旅游底部复苏 两会关注文旅、体育，免签朋友圈再扩容 [Table_Authors] 分析师: 陈雯 执业证书编号： S0270519060001 电话： 02032255207 邮箱： chenwen@wlzq.com.cn 分析师: 叶柏良 执业证书编号： S0270524010002 电话： 18125933783 邮箱： yebl@wlzq.com.cn -45%-40%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%社会服务沪深300证券研究报告 行业周观点 行业研究 3344 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 9 页 $$start$$ 正文目录 1 行情回顾 ........................................................................................................................... 3 2 行业重要事件 ................................................................................................................... 5 2.1 旅游 ........................................................................................................................ 5 2.2 教育 ........................................................................................................................ 6 3 过去一周上市公司重要公告 ........................................................................................... 7 4 投资建议 ........................................................................................................................... 7 5 风险提示 ........................................................................................................................... 8 图表 1： 上周社会服务板块涨跌幅（%）位列第 5 ........................................................ 3 图表 2： 年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第 21 .............................................. 3 图表 3： 子板块周涨跌幅（%）情况 ............................................................................... 4 图表 4： 子板块 PE 估值情况_20240322 ......................................................................... 4 图表 5： 个股涨跌情况_202