八大消费品行业及营销趋势洞察2023报告合集-时趣

时趣 八大消费品行业及营销趋势洞察2023报告合集八大行业趋势 一手精准掌握扫码免费领取更多时趣出品人群及行业报告此合集包括以下八大行业报告回顾2023行业洞察 预判2024营销趋势纵览不同行业玩法 获取营销新思路自 我精 致感 官透 明健 康本 土科 技便 捷拓 圈社会更加多元，消费者更关注自我体验，而非大众眼光；关注更加独特、细分、小众的风格和社交；品牌需清晰得表达自身态度，获得TA共鸣满足更加细分场景的用户需求，深挖场景痛点，有针对性得营销产品优势抓住用户“五感”体验，全方位提升产品可以带给目标用户的愉悦感官体验，且可以不断创新、出奇，带来新的感官惊喜产品的原材料、制作过程、达成效果、参数对比、定价体系都可以对目标用户透明、开放，让用户对于品牌的信任度和对自身购买体验的掌控度有所提升随着产品的公开透明，消费者对于可能对自身造成的伤害更加零容忍；除此之外，还要求产品可以有助于提升用户的健康，可以很好得融入到用户的健康生活方式中“本土”意识觉醒，不论是产品卖点还是审美取向上，都对本土产品更有兴趣和信心，在此基础上本土品牌也在丰富产品线，积极布局高端在产品的核心人群之外，品牌开始在所积累口碑的基础上去尝试不同性别、年龄、地域线级的用户；也在积极尝试跨品类的产品融合与创新，抢占竞品品类市场对于前沿、自研科技保持高度敏感，产品新的科技概念的提出容易形成品牌清晰、独特的消费者认知点从产品的购买、使用、售后各层面能尽最大程度得提升用户的便捷性；产品本身也可以让用户的生活更加省时省力2023九大行业趋势关键词清晰、有创意性得传达产品卖点，给TA留下深刻印象产品人群动向流量营销关键四要素产品创新/领先技术点产品成分功能产品外观设计美学营销售后/服务营销产品使用体验关注TA心声，洞察TA痛点，体察TA集体情绪，通过故事本身触达TA，引起TA共鸣青年人群女性人群高端人群家庭代际泛人文群像收割各种大、小流量，洞察流量背后对TA的意义，让品牌迅速掀起潮流明星营销综艺赞助品牌联名IP营销节日/节点营销公共事件营销兴趣圈层营销达人营销了解最新的政治、经济、社会环境和科技动向，把握新的营销热点和营销方式ESG营销社会集体情绪营销数字人/AIGC/元宇宙营销营销关键四要素及2023重点主题www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved个护家清行业及营销趋势报告个护家清行业概述及品牌分布个护家清行业趋势个护家清品牌营销策略分析目 录www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved◼趋势一：人群细分◼趋势二：精致进阶◼趋势三：情绪融入◼趋势四：成分加持◼多芬◼汰渍◼清风www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved个护家清行业概述及品牌分布01www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved个护家清行业市场产品主要研究分类：身体护理清洁口腔护理衣物清洁卫生用品面部清洁洗发护发身体护理身体清洁牙膏口气清新剂漱口水冲牙器洗衣液/粉柔顺剂衣物除菌挤纸巾纸抽女性护理……………………www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved个护家清行业品牌集中度相对较低，新品牌拥有更多的发展空间，凸显市场潜力较大。身体护理清洁口腔护理衣物清洁卫生用品54%46%34%66%51%49%47%63%数据来源：Euromonitorwww.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved疫情期间个护市场保持增长，凸显行业具备较强的韧性。数据来源：解数咨询www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved个护家清行业趋势02◼趋势一：人群细分◼趋势二：精致进阶◼趋势三：情绪融入◼趋势四：成分加持www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved行业趋势一：人群细分：男性和婴童人群个护需求成新热点女性是个护类产品的传统核心购买人群。但仍有一些细分人群的需求没有得到很好地解决或重视，比较典型的是儿童、男士这两大群体。两大人群的个护需求也逐渐得到市场的重视，开发出针对细分人群需求的新兴品牌产品。2022年1-6月，关注“精致洗护”的男性群体逐渐壮大，环比增长53.8%（数据来源：抖音电商）。婴童细分人群专属新兴品牌：男性细分人群专属新兴品牌：精致进阶向全身细分场景战神，覆盖全身、多场景的细分个护需求成为未来趋势，其中身体乳/霜/精油/膏、染发产品，及止汗露/除臭剂的消费者数量增长迅速。749.10%596.50%392.90%326.90% 306.80%235.70% 200.70% 174.60%0.00%100.00%200.00%300.00%400.00%500.00%600.00%700.00%800.00%个护产品消费者数量同比增长情况数据来源：抖音电商www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved行业趋势二：精致进阶：覆盖全身、多场景的个护需求成为新趋势个护产品作为直接作用于身体的产品，更多的是作为“私场景”的使用。更多的作用于个人的情绪价值的提供。通过嗅觉、触觉体验，提供用户愉悦、舒缓的情绪，在不确定性的外界环境中提供给消费者更多的情感慰藉。27.511.72.21.30.64051015202530香水沐浴露护发精油去角质慕斯头皮磨砂膏身体乳喷雾精致洗护相关高频搜索产品（单位：亿次播放量）数据来源：抖音电商www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved行业趋势三：情绪融入：通过嗅觉、触觉体验，提供用户愉悦、舒缓的情绪慰藉受到理性购物趋势的影响，消费者在购买产品的时候比以往更加注意产品的使用效果和物有所值，其中功效型成分的添加，成为证明产品效果，提升产品性价比的有力证明。2022年1-6月份，用户在抖音电商上关于成分相关话题的搜索量达到了5585万次，高关注度直接推动成分成相关个护产品支付量的增长。www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved行业趋势四：成分加持：功效成分的关注度提升www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved个护家清品牌营销策略分析03◼多芬◼汰渍◼清风数据来源说明：所分析的广告来自时趣洞察引擎行业TOP100营销战役时趣洞察引擎™是时趣自研的内