2023中国孕产行业消费趋势报告

Consumertrendsin.the maternity industryndsint2023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆G淘天集团 X 智篆GICONTENTS01孕产行业发展概览03孕产行业人群趋势04孕产行业营销趋势目录淘天集团X智篆GICHAPTERMATERNITYINDUSTRYONE孕产行业发展概览淘天集团X智篆GI2023中国孕产行业消费趋势报告受国家及地方生育政策激励，人口出生率有望改善2021年“三孩”生育政策的推行，地方性生育补贴措施的进一步深化实施，以及我国女性人口比重在国家调控之下实现优化，人口出生率有望实现回升。全国性政策《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》2000-2022年出生率及生育政策变化2021.6实施三孩生育政策及配流支持措施，从提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系，降低生育养育教育成本三个方面，提出10条配套支持措施17%2013年实范“单独2021.全国人大常要会会议表通过了多项经济政策，以支持经决通过了关于修改人口与计划15%二孩”欧策8生育法的济增长，包括加强创新和技术转型，增加消费决定，国家提信适龄婚育、优生优育，对夫要可以生育三个子女。2002年（人口于计划生言法》正式施行2022.7《关于进一步完吾和落实积极生育支持措施的措导意见发13%要求加快建立积极生育支持政策体系，为推动实现适度生育水平促进人口长期均衡变展提供有力支撑地方性政策11%2015年实施“全面二孩济南：2023年1月1日以后出生的二孩。三豫家庭，每孩每月发放600元高儿补贴，对2022.12%6其中的最低生活保障、特国供养人员及领取失业保险金期的生育妇女，每月加发200元育儿生活补贴，宜至孩子3周岁，7%2023.1深圳：初步拟是深圳市营儿补贴，生营篇三个子女的，拟发放一次性生营补贴100002021年买瓶“三孩元，三年累计发放补贴19000元生育政案杭州：2023年提出今年向新生育二孩、三孩家庭发放育儿补助，拟向二孩家庭一次性5%2023.2发放补助5000元，向三孩家庭一次性发放20000元，资料来源：网络公开资科整理数据来源：华西证券研究所淘天集团X智篆GI2023中国孕产行业消费趋势报告淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，孕产趋势品类消费升级淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，近3年孕产行业消费规模超150亿，覆盖人数超3000万：随着消费者孕产心智加强，趋势品类消费客单价提升显著，同时人均消费件数不断提升，消费品类消费丰富度拓展。M2023主流电商平台孕产销售规模分布MAT2023淘宝天猫孕产市场消费者趋势品类消费MAT2021-2023年淘宝天猫孕产市场客单价增长人均购买件数增长海宝天猫■剩余核心平台■客单价同比增长密人均购买件数+8.x%孕妇裤吸奶器孕妇装家国股孕产妇营养品MAT2021MAT2022MAT2023数据来源：鹰通市场情报数遇来源：阿里消费旧察数滑来源：网里湾费尚票5淘天集团X智篆GI2023中国孕产行业消费趋势报告消费者呈现进阶消费需求，品牌多元场景布局推动多品类消费淘宝天猫平台孕产消费需求逐渐多元，消费者已不限于孕期服配下消费，进而转向更多进阶品类如待产、妆护等购置相关用品，品牌也呈现多品类布局趋势，不断推动多品类消费。M2023淘宝天猫孕产市场不同类目销售规模M2023淘宝天猫孕产市场不同类目品牌数量M2023淘宝天猫销售额TOP品牌销告膜复合增长品牌数量品牌数量复合端长座(排名不分先后)基础需求进阶需求基础需求进阶需求EMXEEI嫂熙十月结品JQ袋鼠妈妈medelay美德乐speCtraMiduli贝瑞充产后哺乳孕妇营养产后修复昆子营养孕产产后哺乳孕妇营养产后修复月子营养厂按护妆护bioisland新贝次性内裤按摩油吸如器孕产妇DHA骨盘带月子锅次性内裤按摩油关斑护理吸奶器孕产妇DHA产卫生巾产妇0生巾孕产妇叶歌母盆带东皮带月奶汤防滋乳垫月奶汤月子套NCV孕扫祥关脏护理防溢乳垫孕产扫叶酸来股带数据来源：阿量消费网度淘天集团X智蒙GI2023中国孕产行业消费趋势报告孕产行业呈现年轻化趋势，年轻妈妈消费崛起正处于育龄期的90后、95后妈妈为孕产行业的主力消费群体，其中95后妈妈占比逐年提升，且年均消费支出在各类妈妈中最多也增长最快。MAT2021-2023淘宝天猫孕产市场人群年龄结构变化MAT2021-2023淘宝天猫孕产市场各年龄段人均年消费金额客单+复台增速95后90后85后MAT2021MAT2022MAT202395后90后85后数据来源：阿里消费网度淘天集团X智篆GI2023中国孕产行业消费趋势报告孕产不同周期的消费需求各异，孕产品类更加细分孕产周期包含从备孕至产后5个重要阶段，由于在不同阶段会发生不同的生理与心理状态变化，孕产妇在各周期产生的消费诉求呈现显著的品类差异。随着孕产品类不断细分，孕妈消费力逐渐在不同阶段更充分释放。不同孕产周期品类需求各异孕产周期定义备孕期孕早期孕中期孕晚期产后孕前准备第1周到第13周末期第14周到第27周末第28周至分娩结束分娩结束至月子期调节身心，科学备孕妊娠反应出现体型变化明显身体负担加重产后身心护理积极补充营养开始使用孕妇专用产品开始准备待产为分娩做全面准备月子期养护与恢复孕产妇营养品孕产周期品类需求孕产妇洗护、孕妇彩妆孕妇装、孕妇裤/托腰裤、产妇帽/孕妇袜/孕妇鞋、防辐时待产用品、哺乳用品、乳房护理、孕哺文胸/内裤/产检裤、家居服/哺乳装/秋衣裤束缚带/塑身衣/盆骨带、月子营养数掘来源：阿里消费润察淘天集团X智篆GI2023中国孕产行业消费趋势报告备孕期与孕早期孕产妇营养品与身体洗护用品受关注，孕产专用心智初显备孕期补充叶酸需求增强，利好孕产妇营养品。围绕身体清洁护理的洗发护发套装、身体护理套装、按摩油等品类在孕早期的需求潜力释放，为潜力市场。2022年淘宝天猫备孕期与孕早期品类市场潜力矩阵核心趋势品类·多阶酸高需求品类纵轴：消带人数网比增速潜力市场成熟市场洗发护发套装身体护理套装孕产妇叶酸，孕产归好铁择·按摩油孕产妇维生素模轴：消需人数同比增速成去商晶供给同比增壶数据来源：阿里满要河豪淘天集团X智篆GI2023中国孕产行业消费趋势报告孕中期工服饰需求凸显，待产必备用品需求进一步前置孕中期的市场供需热点集中在孕妇服饰，连衣裙、孕产妇打底裤尤为显著。同时，孕中期的准妈妈们状态较好，开始挑选待产用品为分娩做准备，因此产妇卫生巾、一次性内裤等，在孕中期已形成成熟市场。2022年淘宝天猫孕中期品类品类市场潜力矩阵●核心趋势品类 ·多阶酸高需求品类纵轴：满费人数同比增速潜力市场成熟市场洗发护发套装·孕产妇叶酸孕产妇DHA乳液/面蹈产妇卫生巾乳房乳妊娠纹护理·孕产妇多元蓝并连衣裙次性内裤两部瓷装满轴：消费人数同比盟速成去商品供给同比增速孕打底裤气激大小要示该处于该孕产阶股购买此类目的尚费人群数是阳对大小数据数据：阿量消费代察10淘天集团X智篆GI2023中国孕产行业消费趋势报告孕晚期「聚焦待产与哺乳，关爱自己的同时，为迎接新生儿做全面准备随着预产期越来越近，孕晚期准妈妈们的需求更为明确，聚焦于待产用品、哺乳用品与服饰，刚需用品形成成熟市场。在孕产周期前半程对孕产用品了解程度不断