2025春夏童装童鞋行业趋势白皮书

2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书2024童装童鞋行业发展概览25SS童装童鞋风格赛道洞察25SS童装童鞋功能赛道洞察报告附录25SS童装童鞋联名赛道洞察附录1 25SS童装童鞋品类机会洞察附录2 童装童鞋行业产业带概况2024童装童鞋行业发展概览童装童鞋线上市场持续扩张，淘宝天猫占据主导地位。市场核心消费群体为30+轻熟龄家长，但95/00后新势力群体增速显著。大童市场增长亮眼，儿童自主决策权提升，对科技、时尚更为关注。女童市场需求强劲，家长注重颜值与风格塑造。2024春夏，潮流风格、功能科技、儿童体育将成为核心赛道，品牌应关注新品供给与消费者需求匹配。同时，大童尺码问题凸显，品牌需多元化产品线以满足需求。整体而言，童装童鞋市场面临新挑战与机遇，品牌需不断创新优化，以满足日益多元化的消费需求。2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024童装线上市场持续扩大，年轻化家长消费贡献快速上升人均需求扩大驱动淘系童装童鞋稳步增长童装童鞋市场发展概况童装童鞋消费人群趋势线上电商平台童装童鞋行业规模走势智篆GI洞察统计渠道：淘宝/天猫/抖音/京东童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫平台仍然占据最大市场份额，且市场规模稳步扩大。得益于淘宝天猫平台丰富的商品选择、便捷的购物体验以及完善的售后服务体系，消费者对于淘系平台消费粘性持续养成，童装童鞋人均消费件数大幅度提升，成为市场发展的核心推动力。30+轻熟龄家长是当前童装童鞋行业核心消费群体，整体市场GMV份额超50%，与此同时，随着95/00后逐渐迈入育儿阶段，行业消费新势力群体逐步形成，其消费增速显著领先。年轻化育儿市场下，品质消费群体展现巨大市场潜力，20+小城高消和20+大城高消家长GMV增速均超40%。淘宝天猫童装童鞋行业规模变化阿里消费洞察MAT24淘系童装童鞋行业增长因子阿里消费洞察MAT2024淘宝天猫童装童鞋行业 消费者增长矩阵大城高消20+大城高消30+大城高消40+大城高消50+大城中低20+大城中低30+大城中低40+大城中低50+小城高消20+小城高消30+小城高消40+小城高消50+小城中低20+小城中低30+小城中低40+小城中低50+纵轴：GMV同比横轴：GMV占比阿里消费洞察*备注：大城定义：一二线城市 小城定义：三线及以下城市；中低消费：消费力等级为L1-L3；高消费：消费力等级L4-L542025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书5大童市场增长亮眼，儿童自主决策影响程度更高大童决策对功能科技概念兴趣度更高，并逐步形成差异化审美细分年龄段市场趋势及决策人变化婴幼童小童中童大童占比复合增长率大童审美需求向“潮流”“科技”“质感”转变近三年淘系童装童鞋 不同年龄段市场占比及复合增长率阿里消费洞察小童和中童市场占据核心市场份额，GMV占比近七成，近两年来，大童市场份额占比快速提升，复合增长率远超其他年龄段，市场潜力看好。商家需要持续关注大童市场背后的决策群体变化，随着儿童年龄增长，儿童的喜好程度和决策影响因素占比越来越高，商品设计需考虑到大年龄段儿童的生理、心理及审美需求。大童逐步具备一定自主审美能力和意识，对时尚潮流的感知力逐步加强，开始追随当下流行趋势；作为成长于数字时代的α世代，大童对科技元素和功能概念表现出浓厚兴趣，同时校园场合属性增强，穿衣风格更倾向于简洁大方的质感穿搭。这种变化为童装童鞋市场带来了新的挑战和机遇，童装品牌需加快商品供给优化和升级以满足市场新蓝海。1岁以内1-3岁3-6岁6-9岁9-12岁12岁以上消费者调研：细分年龄段童装童鞋消费决策人数据来源：TMIC消费者调研,N=1555阿里消费洞察大年龄儿童审美需求变化显著差异数据来源：TMIC消费者调研,N=1555资料i来源：小红书家长决策区儿童影响决策区X：孩子影响程度Y：家长影响程度“孩子更喜欢更先进的科技或者功能概念”“孩子更喜欢图案不那么幼稚的”“孩子更喜欢时下流行的风格款式”“逐渐开始喜欢柔和素净的色彩，如中性色”9-12岁 TGI:13012岁+ TGI:1709-12岁 TGI:10312岁+ TGI:1409-12岁 TGI:14512岁+ TGI:1149-12岁TGI:18612岁+ TGI:14064%小红书典型笔记大童消费痛点问题TOP1“常买的童装品牌设计过于幼稚，跟不上孩子的审美需求”家长笔记高频问题“买成人款总是袖子太长” 童装区大部分都略显幼稚，大人衣服又略选成熟“尴尬期衣服越来越难买了”“孩子不爱穿”2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书6大童市场逐步向「青少年」领域拓展尺码丰富度和商品时尚度持续进阶，品牌加速布局青少年系列大尺码童装的需求日益增长，但市场供给仍显不足数据来源：TMIC消费者调研,N=1555尺码问题成为大童消费群体的第二大痛点，随着儿童生长发育速度加快，传统童装品牌尺码逐渐无法满足消费需求，“大码”童装商品呼声日益高涨，成人品牌尺码齐全，但往往面临版型不合身问题。近年来，170/175大尺码商品供给速度加快，当商品存量仍然偏低，难以满足市场全部需求，品牌可考虑针对不同年龄段和体型开发多元化产品线。图片来源：小红书MAT2024淘系中大童服装尺码供给表现阿里消费洞察TEENIE WEENIE 24SS「Tennis」系列，推出青少穿搭图片来源：POP图片来源：巴拉巴拉天猫官方旗舰店TEENIE WEENIE 24SS「Tennis」系列，同时推出青少穿搭，延续复古时尚；将橄榄绿与克莱英蓝色调运用到极致，跳跃的红色与深沉的丹宁蓝，以小熊和运动进行刺绣点缀，为学院日常注入俏皮萌趣。53%大童消费痛点问题TOP12尺码问题，很多童装品牌缺少大尺码商品130135140145150155160165170175纵轴：商品增速横轴：商品数量11岁170cm男孩10岁160cm女孩“大码”童装呼声高涨兼顾潮流与尺码，童装品牌加速拓展“青少年”系列巴拉巴拉儿童商品丰富度提升，拓展170-180cm尺码巴拉巴拉商品尺码丰富度进一步提升，女童尺码拓展至170cm，男童尺码选择拓展至180cm，满足不同群体消费需求。2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书男童女童中性纵轴：GMV同比横轴:GMV占比 气泡代表GMV规模大小7女童市场释放强劲需求，消费迎来持续增长女童家长受颜值驱动显著，风格货品和场景营销是运营重点女童款式市场份额超四成，人均消费需求持续增长女童决策更注重颜值、搭配和场景，风格/设计元素/版型尤为关注MAT24淘系童装童鞋 不同性别款式市场占比及趋势阿里消费洞察女童款为当前核心消费市场，GMV占比超40%，且消费呈现持续增长态势，人均消费件数是男童的1.48倍，且人均量持续提升，消费需求持续增长，展现出强劲的增长动力和巨大的市场潜力，品牌可持续关注。女童家长消费决策时，在考虑舒适、面料基础上，相较于男童家长更加注重颜值外观，尤其注重风格塑造，如甜美、公主、复古等；同时注重服饰上的设计细节元素和款式版型，如蕾丝、蝴蝶结、珠饰、微喇等。 此外，女童家长更注重搭配性和适用场景，通过搭配建议和场景展示等营销方式，激发消费者购买欲。MAT24淘