2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书

2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书童装童鞋行业概览潮流儿童成长场景解读2024春夏童装童鞋七大趋势风格淘宝童装童鞋行业策略指南2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书Part1童装童鞋行业概览中国童装零售市场整体企稳，预期向好。高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升。2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵，满足日趋风格化的消费侧需求。2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书4童装童鞋行业格局童装消费回弹，新生代家长消费观念趋向「颜值」中国童装零售市场整体企稳，预期向好高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升资料来源：Euromonitor，Quest Mobile（GROWTH用户画像标签数据库），消费者访谈在过去几年，中国童装行业市场呈现出持续增长的趋势。据市场研究数据显示，2017-2022年市场规模年复合增长率达到5.7%，预计2023-2027年中国童装行业规模将达到8.4%，全球则为6.4%。具有“刚需”属性的童装行业，展现出恢复韧性。与2019年相比，童装在细分赛道的恢复程度仅次于运动服饰。有孩家庭的线上消费能力正在快速提升，有孩家庭月均线上消费2,000元以上占比从2018年的25%提升至2022年的29%。从人群代际分布结构来看，90后人群占比19%上升至28%，作为互联网成长一代，更为年轻的新生代父母对线上渠道具有较高的消费意愿与消费粘性。中国童装终端市场规模，2017-2027E资料来源：Euromonitor、申万宏源研究；E(Estimated) 表示预测数值中国服装2022对2019年恢复程度数据来源：东海证券1,800 2,374 3,602 中国童装终端零售规模CARG：5.7%2017-2022CARG：8.4%2022-2027E四因素助力童装消费结构化升级2018202020221000元以下1000-1999元2000元以上20182019202020212022有孩70后有孩80后有孩90后2018-2022年各代际有孩人群比例变化2018-2022年有孩人群月均线上消费变化不同代际父母童装消费心理2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书5淘宝童装童鞋市场现状春夏复苏，消费回暖，丰富品类持续稳固好货好价好逛心智2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升好价好物吸引消费者探索新鲜感数据来源：阿里消费洞察；数据说明：2021-2023年春夏指当年3月-8月，后同在全面放开后的春夏季，淘宝童装童鞋行业呈现出稳中有升的态势。淘宝用户对于童装童鞋的消费意愿显著增强，不仅体现在购买数量上，更体现在购买力上。这一趋势既反映出家长们对孩子穿着品质的追求，也体现了家长们对于孩子形象与品位的高度重视，为淘宝童装童鞋行业带来更广阔的发展机遇。在价格力吸引之外，淘宝童装丰富的商品类型、多样的品牌选择为用户提供了独特的购物体验，成为用户信赖和喜爱的平台。从品类集中度的分布来看，长尾细分品类对行业销售贡献占比在近三年有了明显增长，表明消费者选择的品类更加多元，热情探索小众细分品类，由此更加充分突显货品丰富度对平台用户的价值。2021-2023年春夏淘宝童装童鞋市场规模2023年春夏淘宝童装童鞋市场2021春夏2022春夏2023春夏淘宝童装童鞋市场规模占淘宝大母婴行业比例消费人数年人均消费频次年人均客单价近三年复合增速（CAGR）对比其他平台，消费者认为淘宝童装童鞋的突出特点在于数据来源：TMIC问卷调研（N=862）2021-2023春夏淘宝童装童鞋品类集中度数据来源：阿里消费洞察2021春夏2022春夏2023春夏销量TOP5品类销量TOP5-10品类销量TOP10以下品类渗透率提升9个百分点.2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书6淘宝童装品类增长趋势性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力消费分级趋势明显，300元以上童装拓展增量空间童装高增赛道趋势货品属性从童装类目分价格段供需来看，头部类目的供需红海集中在大众化价格段，T恤、衬衫、卫衣聚焦于50-100元价格段，而套装与普通外套在100-200元、裤子在50-200元价格段已形成成熟的细分市场；同时，300元以上童装的需求潜力释放，衬衫、裤子、连衣裙、卫衣、T恤等在此价格段均呈现较好的增长态势。此外，全面放开后儿童活动有了更为丰富的活动场景，儿童演出服需求旺盛，在各价位段的人群增长均高于整体。从头部热点品类来看，JK风、国风、多巴胺风等潮流风格均为春夏儿童演出服热门风格，在个人形象展示的社交场景中焕发出时尚感。300元以上的衬衫以经典格纹和甜美碎花为主，增添童趣与可爱属性的条纹、卡通动漫和字母/数字/文字同样颇受欢迎。300元以上的裤子在功能性需求突出，尤其是速干排汗、三防和防蚊是最受欢迎的趋势功能。T恤R2T恤R3T恤R5衬衫R2衬衫R3衬衫R5儿童演出服R1儿童演出服R2儿童演出服R3儿童演出服R4儿童演出服R5家居服套装R2家居服套装R3裤子R2裤子R3裤子R5连身衣/爬服/哈衣R2连衣裙R3连衣裙R5普通外套R3 套装R3卫衣/绒衫R2卫衣/绒衫R3卫衣/绒衫R52023年春夏淘宝童装类目供需按价格段分布数据来源：阿里消费洞察纵轴：消费人数增长指数横轴：消费人数同比增速减去商品供给同比增速气泡大小表示该类目消费人数相对大小成熟市场潜力市场*R表示价格段区间，R1=50元以下；R2= 50-100元 ；R3= 100-200元 ；R4=200-300元 ；R5=300元以上JK风舞台表演新式国潮多巴胺风传统国风品类下人群占比细分人群同比增速格子碎花条纹卡通动漫字母/数字/文字速干排汗三防防蚊裤凉感降温抑菌抗菌2023年春夏各类目高潜价格段下货品属性趋势2023新增儿童演出服整体TOP趋势风格衬衫品类300元以上商品TOP趋势图案元素裤子品类300元以上商品TOP趋势功能数据来源：阿里消费洞察2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书2021-2023年春夏淘宝童装童鞋趋势货品消费2023年春夏淘宝童装童鞋趋势赛道分布2021春夏2022春夏2023春夏趋势货品市场规模占童装童鞋行业比例材质/面料场景风格工艺功能款式元素数据来源：阿里消费洞察纵轴：消费金额同比增长横轴：2023年春夏消费金额占比7淘宝童装童鞋趋势货品供给繁荣创造趋势货品矩阵，旨在满足日趋风格化的消费侧需求趋势货品市场需求趋势货品市场供给随着童装消费者新兴需求的不断涌现，淘宝童装积极推出趋势货品赛道，以满足消费者的多元需求。无论是追求时下潮流的“多巴胺”“户外风”“芭比风”，还是特定品类需求，如马面裙、公主裙、工装裤及亲子装，消费者都能在淘宝童装找到更符合个性化选择的商品。新品的商品数量在趋势赛道的供给不断攀升，为行业带来新的增长场景。从品类分布来看，场景化需求货品如运动场景下儿童速干裤，户外场景下儿童皮肤衣/防晒衣、太阳镜，成为消费者们追逐的热门品类；此外，潮流风格品类如水晶/水钻鞋、项链、汉服、汉服鞋、儿童演出服等时尚品类也呈现供不应求的趋势。趋势赛道新品的壮大不仅丰富了用户的选择，也为童装市场带来新的活力。T恤套装连衣裙运动