数据智能行业：SDK基础篇，拓开发者服务市场，乘数据智能之风

HeaderTable_User 1376749982 810267158 1147880290 1741957996 HeaderTable_Industry 13020900 看好 investRatingChange.same 173833639 深度报告HeaderTable_StatementCompany东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。 东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。【行业·证券研究报告】 Table_Summary核心观点 互联网时代，大数据市场规模千亿。随着互联网和智能硬件的快速普及，数据以爆炸方式增长，根据 IDC 预测，全球数据总量增长维持在 50%以上，至2020 年全球数据总规模达 40ZB。有效利用这些数据可以实现精准挖掘用户需求，提高企业经营效率和业绩，根据 Wikibon 测算，2017 年全球大数据市场规模预计达 501 亿美元。数据智能崛起，基于大数据引擎，通过大规模机器学习和深度学习等技术，对海量数据进行处理、分析和挖掘，提取数据中所包含的信息和知识，使数据智能化，并通过建立模型寻求解决方案以及实现预测。移动数据是重要的数据形式之一，SDK 服务也是数据智能行业中数据获取的重要渠道之一。SDKs 广泛、大量存在于 APP，有效汇集用户数据，大数据应用可以更精准地挖掘用户需求，提高企业经营效率和业绩，市场空间广阔。根据 SafeDK 数据显示，截止 4Q18 全球 APP 平均安装 SDKs 数量达 18.2个/APP，整体处于增长态势。在用户权限及 APP 开发者允许情况下，SDKs可以获取用户的地理位置、用户 APP、通讯录、账号、日程以及麦克风等信息，并通过算法对用户性别、兴趣、职业、收入以及年龄阶段等用户画像进行推测。数据的壁垒也是数据智能行业的重要壁垒。SDK 行业三大势力相互角逐，分别是 BAT 代表的互联网巨头，小米、华为代表的手机厂商以及每日互动、极光代表的第三方厂商。数据智能业务逻辑主要分为数据获取、数据挖掘及数据应用。SDK 行业主要通过提供“免费”的开发者技术服务覆盖广泛的移动 app，进一步获取用户的线上&线下数据，并对用户进行标签。通过这些数据挖掘和处理，在精准营销、品牌 DMP、金融风控、人口与空间规划等领域实现大数据应用，提高效率和业绩。投资建议与投资标的 大数据具有广泛的应用场景和商业化空间，移动设备数据又是最重要的数据组成之一，SDK 专业服务商可以通过向移动应用开发者提供 SDK 服务从而获取用户信息，并通过人工智能、算法反哺开发者。我们看好基于 SDK 专业服务以及大数据业务的 TOP 第三方服务商，其具有宽阔的商业化变现空间、深厚的护城河，未来将保持业绩高速增长。建议关注：每日互动(300766，未评级)、极光（JG.O，未评级）。风险提示 数据安全等政策监管风险、行业竞争加剧风险、小程序/快应用普及风险Tabl e_Title拓开发者服务市场，乘数据智能之风 ——数据智能行业：SDK 基础篇 传媒行业 Table_BaseInfo行业评级 看好 中性 看淡 (维持) 国家/地区 中国/A 股 行业 传媒 报告发布日期 2019 年 05 月 30 日 行业表现 资料来源：WIND Table_Author证券分析师 项雯倩 021-63325888*6128 xiangwenqian@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860517020003 浦俊懿 021-63325888*6106 pujunyi@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860514050004 游涓洋 010-66210783 youjuanyang@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860515080001 Table_Contacter联系人 高博文 021-63325888-6089 gaobowen@orientsec.com.cn -44%-29%-15%0%15%18/0518/0618/0718/0818/0918/1018/1118/1219/0119/02传媒沪深30020941682/36139/20190530 16:34 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 HeaderTable_TypeTitle 传媒深度报告 —— 拓开发者服务市场，乘数据智能之风 2 目 录 前言：数据智能新时代，行业应用空间广阔 ................................................... 4 SDK 行业：移动开发者服务崛起，数据变现正当时 ....................................... 5 行业情况：数量庞大、应用广泛，汇集数据提供高效服务 ................................................. 5 竞争格局：海外 Google 一家独大，国内第三方厂商机会凸显 ........................................... 6 护城河：技术壁垒、规模优势、资源壁垒构建行业护城河 ................................................. 8 数据获取：开发者服务为基石，掘金多维度数据 .......................................... 10 技术服务：数据获取基石，积小成多构建海量数据“金矿” ............................................ 10 数据维度：基于线上的兴趣偏好，基于线下的活动场景 ................................................... 12 数据应用：精准营销为先，多领域应用前景广阔 .......................................... 13 移动营销：大数据附能垂直领域应用，实现精准营销....................................................... 13 数据服务：把握数据金矿，多领域应用前景广阔 .............................................................. 14 投资建议与投资标的 .............................................................