趋势雷达 赛道名片—冬季潮流生活专刊

01序言目录02TREND TRACKCONTENTS03PART 0104PART 01冬奥会项目相关商品销量Top52022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月05PART 01冰雪生活的种草盒子0占比TGI占比TGI数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月2022年12月-2023年2月抖音平台雪场POI打卡量Top10冰雪相关话题Top10017%TGI=10006PART 01达人种草吸引更多年轻人参与冰雪盛会2022年9月-2023年10月期间，拥有万粉的冰雪达人数量逐渐上升，秋冬季节的增长速度较快，冬季的冰雪内容热度更为可观，大多涉及体育、随拍等主题，时尚、旅行和美食等主题的讨论也不在少数。万粉达人数万粉达人增速2022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月说明：达人数量为累计值2022年9月-2023年10月抖音冰雪达人数量14.94%2022.09 vs 2023.09数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年12月抖音潮流冰雪季达人生态图谱冬奥会冠军@青蛙公主谷爱凌粉丝：获赞：1799.1万1.2亿冬奥会冠军@苏翊鸣粉丝：获赞：290.6万1530.6万品质滑雪人、音乐创作人@烏鴉Corvus粉丝：获赞：6.1万61.8万优质极限运动领域创作者@大森粉丝：获赞：62.8万1887.3万汽车达人@韩路聊车粉丝：获赞：341.0万4020.2万汽车测评@玩车报告粉丝：获赞：412.5万3753.0万科普达人@陈大奇的百草园粉丝：获赞：106.3万1301.5万科普达人@郑霄阳粉丝：获赞：260.8万3596.3万07PART 01叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学趋势解读：在冰雪运动潮流的带动下，冰雪装备和冬季穿搭呈现了快速发展。特别是2015年之后，国外品牌纷纷进驻中国市场，近两年国内品牌也开始破冰崭露头角。进一步带动冬季户外装备进阶和穿搭升级。国内外冰雪装备玩家纷纷入局开拓中国“冰雪世界”随着国内冰雪运动热度攀升，为国际品牌开拓国内市场带来了机遇。近几年，国际品牌开店速度明显加快，纷纷进驻商场开设独立实体门店。根据赢商云智库数据显示，从2000年以来，先后有近30个国外品牌进入中国滑雪市场，其中60%以上品牌从2015年开始进入中国。天眼查数据显示，截止到2022年8月底，我国现存冰雪相关企业9700余家。其中，集中在2015年冬奥会申办成功后成立的冰雪企业近7100家，占比达到全国冰雪企业总量的73％。与冬天户外相关的服饰、运动品类的播放量及同比增长保暖服饰和户外运动服饰的热度持续升温，运动卫衣、健步鞋等运动品类的播放量位列前排。除保暖外，时尚饰品也备受关注。2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量及增速数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频服饰配件/帽子/围巾等时尚饰品内衣裤袜女装男装运动鞋户外/登山/旅行等用品箱包运动服/休闲服饰女鞋运动包/户外包/配件男鞋运动卫衣/套头衫健步鞋睡裤/家居裤围巾三件套滑雪服羽绒马甲登山鞋/徒步鞋休闲运动套装耳套雪地靴552.1%390.2%274.6%227.5%211.6%155.8%125.9%92.0%85.4%58.1%08PART 01冬游玩家，city不walk，city要dirve 趋势解读：从特种兵旅行到citywalk，"走出家门"即是一种生活方式，因此今年的冬季旅游也将会成为一股潮流风尚。此外，热衷自驾的旅游达人，纷纷在网上po出自己的线路攻略，即使是寒冷的冬季，都市人的出发热情仍然如火，渴望体验一把“在路上”的快乐。2022年冬季服饰行业Top100话题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频对应话题2022年冬季服饰行业Top100搜索词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月抖音【自驾】相关内容呈积极性波动，冬季露营，撒欢不止。自驾游不仅是一场旅程，更是一场生活的冒险。不论是寒风凛冽的山脉，还是雪花飘落的森林，自驾游带你穿越冬季的严寒，让你感受暖阳的拥抱，银装素裹的自然之美。在冬日的户外，你可以挑战那些充满乐趣的活动，如滑雪、雪橇、冰壶等。冬季自驾游的热度不输其他季节，在2022年12月，自驾游视频播放量迎来了一个小高峰。露营热度在冬季仍为户外出行的主旋律，氛围感拿捏住冬天的第一次自驾露营，#冬季露营的仪式感 话题播放量5233.4万次，#冬季自驾游 话题播放量246.8亿次。2022年9月-2023年10月抖音自驾游内容播放量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月2022年12月-2023年2月抖音自驾内容出游形式数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月期间新发布视频2022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/10露营周边1日游长途2日游短途3日游近邻09PART 012022年12月-2023年2月抖音冬季热门自驾游路线组团自驾撒欢，来一场雪上自驾嘉年华12月19日-20日，哈尔滨抖音汽车热血赛场，集结80组抖音汽车达人和70＋年度高热车型，进行雪地竞速、雪地麋鹿、雪地控停、雪地林海穿越、雪地摩托、雪地知识抢答赛等八大测评科目挑战。本次活动，我们充分感受到自主品牌广汽传祺影豹HEV和传祺M8的雪中魅力。选择冬季自驾路线，更多人去内蒙阿尔山，欣赏充满异域风情小镇的纯白静谧；去黑龙江漠河，一路向北，追逐极光；去云南大理，静静感受彩云之南的柔嫩时光。还有独库公路、洱海、呼伦贝尔等等，也都有有别样的美。阿尔山漠河大理独库公路洱海呼伦贝尔长白山北疆香格里拉九寨沟黄山海南环岛稻城西北大环线数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月传祺M8：宗师驾到冰雪奇境，2.0TM+强劲节油丰田THS混动，王者动力热“雪“出击，首创360度气囊矩阵全方位守护驰骋天地传祺影豹HEV：12.8万起,0-60km/h加速3.4s,一箱油最长续航1537公里,超长续航,无充电焦虑!10PART 01数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月8510倍438倍4