2023“新五感”生活风格数据洞察报告（小红书平台）

小红书「新五感」生活风格洞察数据报告 数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-10月年度关键词词云图前言趋势捕捉：如今，“视、听、嗅、味、触”传统的五感营销不断进阶演变，而在小红书上我们常常能看到讨论氛围感、高级感等相关内容，可见，不论是品牌与年轻群体的沟通方式，还是内容社区的风格调性，都在逐渐演化。千瓜通过对小红书平台的生活风格及趋势进行初步调研，总结归纳出“小红书新五感”：原生感、氛围感、社交感、松弛感、高级感。趋势调研：深入洞察生活的新动向、新趋势，方能抓住人群的关注焦点，精准把握品牌营销的潮流风向。本篇报告，千瓜将进一步剖析小红书“新五感”之下的人群关注焦点、内容创作趋势，化“抽象的感觉”为“具象的方法”，为品牌更加精准地捕捉消费需求，掌握未来先机。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“新五感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。报告目录01 原生感02 氛围感030405 社交感 松弛感 高级感原生感初 始 的 ， 自 然 的 ， 纯 粹 的 ， 看 似 不 费 力 的 、 未 经 过 度 加工 修 饰 的 、 回 归 本 真 的 状 态 。特 性 解 读 调研“原生感”相关笔记数据，2023年1-10月，种草笔记数量同比增长90.60%，预估互动量破5000万，同比增长20.56%；商业投放笔记数增长410.18%。涉及的笔记类型中，彩妆、家居占据半壁江山，预估互动量均在千万以上，其中家居家装笔记数占比最高（30.57%），彩妆互动量占比最高（37.04%），其次为护肤、美食饮品、旅行住宿等。千瓜认为，当下社会环境中，“回归、溯源、低欲望”已经成为人们生活的关键词，“回归自然，发现本我”不仅仅是人们精神上所追求的，更体现在彩妆、家居、饮食、个护等生活方方面面的改变中。品牌把握这一趋势，挖掘并放大“人与物”最原始、最本真的特色、功能与需求，或能抓住这一趋势红利。年互动突破5000万，彩妆、家居占据半壁江山0.0万200.0万400.0万600.0万800.0万0.0万1.0万2.0万3.0万4.0万1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年分类笔记数占比预估互动量互动量占比家居家装30.57%1100w+22.11%彩妆17.15%1800w+37.04%护肤9.05%390w+7.81%美食饮品8.49%280w+5.73%旅行住宿9.58%270w+5.35%健身减肥2.38%190w+3.85%洗护香氛2.28%170w+3.53%生活经验2.42%140w+2.87%种草笔记分类数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。查看笔记内容关键词，“伪素颜”一词位列TOP2，预估互动量超1800万；妆容词中，“自然、透亮、通透、磨皮、不假面”等词脱颖而出，“妆感、柔焦、雾面、水光感、妈生感”等词也频繁出现；其次，在美妆相关的品类热词TOP20中，与底妆相关的产品占比高达70%，“素颜霜”位列首位，互动量占比达到14.14%。千瓜观点，近年来人们对于美妆追求淡颜亲肤的效果，因此“裸妆”开始盛行 ，伪素颜妆容、低饱和度妆容、妈生感妆容、CleanMakeup、白开水妆、原相机妆、雀斑妆等风格应运而生。对于美妆、个护品牌来说，可以关注人们对美的共识，倡导用户去接纳本来的真我，避免彩妆的过度堆叠，用更细腻的肌肤、更原生的妆感，接纳并放大自己独特的美。「伪素颜」互动破千万，用户化身「裸门信徒」笔记内容妆容词词云美妆品类热词笔记互动量占比3.89%4.57%4.65%5.06%5.37%6.08%8.95%9.65%10.04%14.14%腮红身体素颜霜唇釉遮瑕隔离粉底液底妆口红防晒素颜霜2.28%2.32%2.36%2.41%2.63%2.75%2.98%3.13%3.16%3.56%男士素颜霜定妆眼影卸妆妆前乳唇泥气垫粉饼粉底散粉数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。笔记内容特征数据结果显示，五大生活方式中“低脂低卡、自律生活”占比合计30.80%；同时，出现“原生态、天然、有机、配料表、无负担“等与干净饮食相关的成分词。检索相关品牌商业投放，可以看到乐事通过#原生般美味#话题打造推广新品，以此凸显食材的原生、自然属性，当前话题浏览量已破3500w。千瓜观点，回看近年来美食行业的消费趋势，随着“科技与狠活”的曝光、“白人饭”在全网的走红，消费者越来越希望购买加工较少、更自然的饮食产品，愈发重视食品的健康属性，追求干净饮食与自然本味。品牌营销上，可以通过产地概念、营养源食材、成分添加剂等方面凸显产品品质，赋予产品健康属性。「食材原生、干净饮食」受青睐，消费者偏爱「cleanfood」笔记内容-成分相关热词品牌话题浏览量3500w+乐事抢先洞悉大众消费心理变化，在小红书通过话题#原生般美味# ，推广新品香芋片及红薯片，凸显食材的原生、自然、健康，向用户传递“原生般美味，自在又纯粹”的理念。笔记内容特征-生活方式互动量占比职场生活 13.76%低脂低卡 27.49%自律生活 3.31%露营徒步 15.24%极简主义 40.19%品牌营销案例数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。调研内容涵盖的话题发现，出现大量家居风格话题，其中#原木风 遥遥领先，浏览量超2亿，同时出现#极简风、#奶油风、#新中式等高热话题。笔记内容热词中，“软装”一词预估互动量达到350w+，“家居、沙发、装饰、绿植”等软装单品预估互动量均破100w。千瓜认为，长久以来，“原木风”热度始终居高不下，并且还与今年大火的“奶油风、新中式”混搭融合，碰撞出新风格“奶油原木风、中式原木风”；此外，原木风强调“轻硬装，重软装”，软装以木色、暖色为基调，通过木质家具、装饰品、绿植等单品的巧妙搭配，塑造简洁自然、温馨治愈的风格。品牌在构建内容时，可以通过色彩的选择、空间布局与留白、家具的灵活调配等方面入手，向用户传递原生感的魅力。「原木风」碰撞出新风格，注重软装的巧妙搭配笔记涵盖的热门话题浏览量#奶油风 4000万+ #原木奶油风 3000万+ #法式装修 800万+ #新中式 500万+ #原木风 2亿+ #日式原木风 7000万+ #极简 1000万+ #侘寂风 900万+ 词语预估互动量软装350w+家具310w+沙发260w+