轻工纺服行业周报：运动品牌加速国际化布局，亚马逊欧洲站优化佣金物流

证券研究报告 行业周报 运动品牌加速国际化布局，亚马逊欧洲站优化佣金物流 ——轻工纺服行业周报（20231218-1222） [Table_Rating] 增持（维持） [Table_Summary] ◼ 主要观点 行情回顾：过去一周（2023.12.18-2023.12.22，下同），A股SW纺织服装行业指数下跌2.14%，轻工制造行业下跌2.49%，而沪深300下跌0.13%，上证指数下跌0.94%。纺织服装和轻工制造在申万31个一级行业中涨幅排名分别为第17位和第22位。 1） 纺织服装：国内运动品牌加速国际化布局，海外运动提升三四线下沉。 我们认为，李宁家族拟收购瑞典百年品牌 Haglofs、特步国际拟收购Wolverine 的合资公司，均表现出国内运动品牌向全球化持续发力。近年来，随着爱国潮、科技力提升等的影响，中国运动品牌开始迅速崛起，并在产品力、品牌力、销售力方面持续发力，已具备与国际品牌竞争的实力。而随着疫情开放后，加速了本土体育品牌的出海，使得中国体育品牌在国际市场占据一席之地。而从阿迪达斯最新的战略方向来看，中国市场仍然是非常关键的开拓区域，尤其向三四线城市下沉也是打开品牌势能的重要方向。 李宁（2331.HK）：李宁家族收购瑞典百年品牌Haglofs火柴棍。12月20 日，全球私募股权公司莱恩资本（LionRock Capital Limited）已同意从亚瑟士公司（ASICS Corporation）手中收购北欧户外品牌火柴棍（Haglöfs AB) 100%的 股 权 。 据 相 关 公 告 ， 此 次 交 易 是 通 过 由LionRock Capital GP Limite 管理运营的一只基金完成的，而李宁正是该公司的非执行主席，非凡领越未来或将成为 Haglöfs 的实际所有者。2011 年 10 月，Haglöfs 通过授权给三夫户外正式进入中国，其中国旗舰店入驻北京卓展购物中心。如今 Haglöfs 火柴棍已经成长为瑞典最大的户外品牌，同时也是北欧地区最大的户外产品制造商和提供商。 特步国际（1368.HK）： 12 月 17 日，特步国际发布公告，为进一步发展索康尼（Saucony）及迈乐（Merell）品牌于合资公司所营运地区的业务，集团与两大品牌的母公司、美国鞋业公司 Wolverine World Wide, Inc.订立协议，收购 Wolverine 于 2019 年设立的合资公司的权益。收购后，该合资公司将成为集团的全资附属公司，相关协议将会终止。Wolverine 为领先的设计商、营销商及授权商，覆盖种类多样的高质量休闲鞋履及服装、功能性户外及运动鞋履及服装、童鞋、工靴及工装、制服鞋及靴子。 阿迪达斯（ADDYY）：12 月 16 日，阿迪达斯 2024 年秋冬产品订货会在广东珠海举行。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：2023年，阿迪达斯困于库存高企，也失去了 Yeezy。但阿迪达斯大中华区却走出独立行情，重返增长轨道。萧家乐称，2024 年公司将进一步发力跑步产品；“中国创造”产品占比或将进一步提升至 75%；在中国三、四线城市加速下沉，持续发力本土文化营销，推动更多本土大型体育赛事等。 [Table_Industry] 行业: 纺织服饰 日期: shzqdatemark [Table_Author] 分析师: 杜洋 Tel: 021-53686169 E-mail: duyang@shzq.com SAC 编号: S0870523090002 [Table_QuotePic] 最近一年行业指数与沪深 300 比较 [Table_ReportInfo] 相关报告： 《京沪优化地产政策，关注家居需求改善》 ——2023 年 12 月 17 日 《户外&国货羽绒服表现优异，亚马逊降佣跨境供应链受益》 ——2023 年 12 月 10 日 《智能家居开启行业发展亮点，拼多多跨境电商业务高增》 ——2023 年 12 月 03 日 -14%-11%-8%-5%-1%2%5%8%11%12/2203/2305/2307/2310/2312/23纺织服饰沪深3002023年12月24日行业周报 2） 轻工制造：造纸生产保持高景气， 造纸出口形势继续回升。 据国家统计局发布数据， 23 年 1-11 月，全国机制纸及纸板产量13042.6 万吨，同比增长 5.8%。23 年 11 月，全国机制纸及纸板产量1317.9 万吨，同比增长 11.6%。继 10 月后，单月产量再次突破 1300万吨。如无意外情况发生，2023 年全年纸及纸板产量将突破 1400 万吨，创历史新高。23 年 11 月，造纸和纸制品业工业生产者出厂价格指数（上月=100）100.3，连续两个月超过 100，反映市场价格已经企稳回升，实现了月度环比的上涨。但从同比数据看，11 月行业的价格仍然低于去年同期。 出口端：23年 11月，行业出口形势继续回升，造纸和纸制品业出口交货值累计值为 650.7 亿，同比增长 1.5%；11 月当月，出口交货值 69.2亿，同比增长 21.1%，创年内新高。 进口端：根据国务院关税税则委员会消息，24 年 1 月 1 日起，对 1010项商品（不含关税配额商品）实施进口暂定税率，其中我国主要进口的瓦楞纸和箱板纸仍维持 2023 年执行的“0 关税”。我们认为，2024年瓦楞纸和箱板纸关税方面的政策暂无改变，进口纸或维持较高的进口量。这对国内的市场冲击仍将持续，国内纸厂在原料采购和成品销售方面均受到一定影响。 3） 跨境电商：亚马逊欧洲站加大新品入仓优惠，优化佣金返点和退货配送费。 12 月 19 日晚，亚马逊发布《2024 年欧洲站亚马逊物流费用和销售佣金调整和促销》的公告。①亚马逊物流新品入仓优惠计划，包括销售额返点、降低库存绩效指标分数、减免 Amazon Vine 注册费、免除退货处理费。②亚马逊物流月度仓储费变更：自 2024 年 3 月 1 日起，大件商品以及服装、鞋靴和箱包分类商品的 1 月至 9 月的月度仓储费将增加。③亚马逊欧洲站物流配送费调整包括：配送费率调整、低价商品亚马逊物流费率、取消入库国家与销售国家相同的大件商品配送费用附加费。 ◼ 投资建议 建议关注：纺织服装（A 股）：报喜鸟、比音勒芬、海澜之家、歌力思、伟星股份、华利集团、台华新材、锦泓集团等；纺织服装（港股）：李宁、安踏、波司登等。轻工制造：欧派家居、志邦家居、顾家家居、慕思股份、匠心家居、太阳纸业、公牛集团等。跨境电商：拼多多（美股）、华凯易佰、赛维时代、致欧科技等。 [Table_RiskWarning] ◼ 风险提示 原材料价格波动；终端消费疲软；行业政策变动风险；市场竞争加剧风险等。 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 3 目 录 1 本周观点：运动品牌加速国际化布局，亚马逊欧洲站优化佣金物流 ....................................