2025未来家生活白皮书

2025未来家生活集办公、生活、 放松、游乐为一体的多维中心疫情期间，大量活动转入居家空间，而在我们迈向2025年时，新的挑战将推动这一局面持续下去。高昂的生活成本，衰退的经济市场，再加上全球变暖危机，这些挑战让我们对家居空间的期望更高，也敦促我们采取进一步行动。想了解如何连接居家的消费者？ 立即联系WGSN在这份白皮书中，我们汇总了品牌在2025年将迎来的发展机遇，因为彼时的家居空间将演变为一个更加多功能的场所，兼有办公、放松、锻炼、教育、待客等用途。在后面的内容中，您会了解消费者新产生的愿望、顾虑以及当务之急，种种这些都会影响Ta们的欲念和需求，无论是所选择的墙面涂料、所享用的食材、所穿的衣物、所使用的科技品，还是涂抹在脸上的乳液等。毫无疑问，未来几年充满了挑战性，但也必将带来前所未有的创新机遇。经济动荡的变革时期可能是优化旧产品、创造新产品、拓展新市场的最佳时机。凭借20多年的趋势预测及分析经验，WGSN清楚地认识到，能在当下作出正确决策的品牌必将获得更长远的竞争优势，也必将与消费者建立更深层的连接。Carla Buzasi, WGSN总裁兼首席执行官2025未来家生活 | 21946 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 20252025消费者人群婴儿潮一代将退休或面临退休婴儿潮一代 (61-79岁)X世代将过渡到新的职业阶段或退休阶段X世代 (45-60岁)千禧一代将处于创造收入和财富的黄金时期，人数预计占全球劳动力的75%千禧一代 (29-44岁)Z世代将规划其未来，无论是上学、工作还是组建新家庭Z世代 (13-28岁)阿尔法一代将陆续进入青春期阿尔法一代 (12岁及以下)2025未来家生活 | 3寻意生活几百年后，历史学家可能会将21世纪初视为人类觉醒的重要节点。旧体系不再适宜当下时代，而新的理念和创新正在填补这个空白。盲目的消费主义逐渐被有意识的消费习惯所取代；维修和回收举措正在助力缓解废弃物问题；市场开始摒弃唯利是图的思维，并转向更具可持续性的商业模式，其中包括新兴的再生资本主义概念。人们正在迎来寻意生活的时代，而在这当中，消费者的决策和行动将建立在强烈的使命感之上。这是一次起步较晚但影响重大的变革。40年前，对航空碳排放或塑料包装的担忧可能只是少数人的声音，但现在却已演变为主流情绪。随着气候变得更加极端不稳定，再加上食物、燃料和水资源供应日益紧张，人们深信积小致巨、聚沙成塔的力量，而寻意生活也将成为消费者在不确定性中生存、发展和获得掌控感的重要策略。在新形势下，品牌必须明确自己对人类和地球的承诺，重点是实现环境正效益。有助于问题解决的产品无疑至关重要，无论是价格实惠、制作精良、经久耐用的设计，还是能帮助我们在难以预测的世界中更自如应对、更自立更生的产品。2025未来家生活 | 4中国消费者愿意在家中使用节能环保的建筑技术与设计齐家网与新浪家居89%的调查对象表示，购置或租赁节能房屋非常重要2022年YouGov调查 （德国、意大利、西班牙、捷克）58%的消费者会在购物时考虑品牌的价值观和信仰，这些消费者来自28个不同的国家2022年爱德曼信任度晴雨表64%的受访者愿意更加关注地球和环境，并作出更多贡献2022年凯度全球调查报告44%的消费者希望通过节约用水对地球产生积极影响2021年客户之声生活方式调查32%3%201820222025未来家生活 | 5产品机遇能源自主 供给型家居室内设计案例：太阳能创新技术太阳能发电是能源自主供给领域最令人兴奋的创新技术之一，而到今天，这方面的新产品正在不断提升美观度。美国公司GAF Energy开发了一款可集成在屋顶上的轧制太阳能瓦片。这款产品无需支架在屋顶上，因此具有更隐蔽的外生活01 | 04如果气候危机未能让人们对家居空间的能源效率引起重视，那么不断上涨的生活成本和燃料中断问题必将促使人们优先考虑这一点。随着多地政府发布激励措施并承诺降低燃料费用，越来越多的家庭开始把目光投向可再生能源和高能效电器，或者选购智能恒温设备，从而以更具针对性的方式实现房屋制冷及供暖。除此之外，我们也发现，为了应对能源供应中断的情况，消费者对能源自主供给的关注度正在日益增长。随着燃料断供危机、经济动荡局势以及气候不确定问题持续深化，那些帮助人们实现自立自助的产品将别具吸引力。简单来讲，提供的产品可以是居家种植工具箱，也可以是适用于不同环境的“防御”服装和应急必备包，或者是可以在停电或罢工情况下检测风暴、储存电力的发电机和应用程序等。2025未来家生活 | 6观。此外，在住宅新建及翻新工程中，人们越来越关注被动式房屋设计原则，即在“布局紧凑、通风良好”的基础上，巧妙地配置窗户和隔热材料以捕捉太阳热能，从而实现节能供暖的目的。时尚案例：微气候调节服装为了实现家中供热的成本和能源效益，身体保暖而非房屋供暖或许是一种新的思路。意大利时尚品牌AlphaTauri携手瑞士面料公司Schoeller和德国电信公司推出了一款可加热夹克。由于面料含有导电网状纱线，穿着者可以通过应用程序或手动调节服装温度。无独有偶，芬兰公司UXTEX的可加热面料现已应用到夹克和连帽衫中。这些单品可清洗、熨烫和揉搓，而不影响材料的耐用性。创新产品DIY太阳能发电工具包可持续绝缘材料高能效风扇微气候调节服装无线LED照明AlphaTauri2025未来家生活 | 7主动式 智能家居比利时公司EEVE旨在开发面向大众的多功能经济型机器人。公司研发的Willow机器人可以修剪草坪，收集并粉碎树叶，甚至能凭借4K高清摄像头在夜间扮演家庭安保的角色生活02 | 04早在1962年，美国动画片《杰森一家》就非常有预见性地展望了未来生活，其中包括智能手表、平板电视和机器人女佣——一切都领先于当时的世界。今天，这些设备和其他小工具不仅能够响应我们的需求，甚至可以对其进行预测。从区分屋主和入侵者的警报系统，到监测天气并有效分配灌溉水量的园艺系统，再到追踪睡眠情况以提供快速响应和舒适体验的床垫，日益发展的主动智能科技很可能改变家庭环境中的每一个元素。我们还可以看到，随着政府升级基础设施以适应超大城市的需要，智能创新必然会拓展到更为宏观的层面（如通过智能手机开启路灯）。瑞银预测，到2025年，亚洲智能城市的市场规模或达到8000亿美元。除了提高舒适性、便利性和安全性，智能创新产品还将改变人类与科技的关系，因为无论是通过私人机器人，还是以更智能的仿真人语音虚拟助手的形式，科技已悄然融入日常生活。预测采用情况全球2026326.1亿美元2/3Wifi解决方案最高渗透率配备了Wifi/蓝⽛功能的智能厨具占全球智能厨房电器的三分之⼆2021174.2亿美元韩国 中国 印度 南非 预测采用情况全球2026是全球范围内智能厨房电器渗透率最高的几个国家326.1亿美元2/3Wifi解决方案最高渗透率配备了Wifi/蓝⽛功能的智能厨具占全球智能厨房电器的三分之⼆2021174.2亿美元韩国 中国 印度 南非 互联厨房市场要点须知家居焦点：互联厨房2025年之后，作为