传媒互联网行业：微信小程序精准投放视频广告，复星国际任命CGO推进C2M

请参阅最后一页的重要声明 证券研究报告·行业动态 微信小程序精准投放视频广告，复星国际任命 CGO 推进 C2M本周市场走势回顾 本周，道指跌 0.06%，纳指涨 1.85%，标普 500 指数涨 1.2%。香港恒生指数本周跌 1.21%，报 29135 点。 一周核心观点： 微信小程序全量开放“激励式视频广告”，实现更精准的广告投放。2018 年 5 月 9 日，小游戏激励式视频广告全量开放，经过一年的探索，小游戏的激励式视频已经成为其主要的广告形式之一，大量的小游戏媒体主通过激励式视频变现，广告主积极尝试这一广告形式。非游戏类小程序开放这一广告新形态，将实现通过更多丰富的应用场景获取广告收益，还可以完成对自家产品在更精准人群的广告投放。我们认为微信小程序全量开放“激励式视频广告”可以提高流量的变现，但是也需要平衡用户的使用体验，如果广告太多会大幅降低用户体验，甚至出现用户流失。 复星国际任命首席发展官，推进 C2M 生态建设。4 月 22 日晚复星国际发布公告，任命原首席财务官（CFO）王灿为首席发展官（CGO）。CGO 将负责组织调动各全球合伙人及各项资源，推进复星 C2M 生态之产品品牌、营销会员和智能中台核心运营能力，并对复星 C2M 生态的客户、收入和企业价值增长负责。我们认为 C2M 能够提高产品的竞争力，降低库存风险，提高供应链效率，是未来电商、生产企业等差异化竞争的重要领域。 本周数据要点 电商：据国家邮政局最新报告统计，2019 年 3 月中国快递发展指数为 174.2，同比提高 22.2%，呈现稳步提升态势。快递业务完成量 49.6 亿件，同比增长 25.7%；完成快递业务收入 584.1 亿元，同比增长 20.6%。 游戏： 4 月 27 日 iOS 畅销榜排名前十的游戏为：《王者荣耀》、《完美世界》、《梦幻西游》、《一起来捉妖》、《风之大陆》、《楚留香》、《忍者必须死 3》、《问道》、《率土之滨》、《崩坏 3》。 风险提示：政策风险；宏观经济下行风险；新产品不及预期风险等。 陈萌 chenmeng@csc.com.cn 021-68821600-818 执业证书编号：S1440515080001 香港证监会中央编号：BMV926 发布日期 2019 年 04 月 29 日 市场表现 相关研究报告 -40%-30%-20%-10%0%10%20%2018/4/232018/5/232018/6/232018/7/232018/8/232018/9/232018/10/232018/11/232018/12/232019/1/232019/2/232019/3/23互联网传媒道琼斯海外研究 股票报告网整理http://www.nxny.com 1 海外研究 行业动态研究报告 请参阅最后一页的重要声明 目录 一、市场走势回顾 ................................................................................................................................................... 3 二、上市公司动态 ................................................................................................................................................... 3 三、行业要闻 ........................................................................................................................................................... 4 3.1. 传媒互联网要闻 ....................................................................................................................................... 4 3.2. 小程序要闻 ............................................................................................................................................... 6 3.3. 电商要闻 ................................................................................................................................................... 7 3.4. 直播短视频要闻 ....................................................................................................................................... 8 四、行业数据 ........................................................................................................................................................... 9 4.1. 电商零售 ................................................................................................................................................... 9 4.2. 直播短视频 ............................................................................................................................................. 13 4.3. 游戏 ......................................................................................................................................................... 14 4.3.1. IOS 平台排行数据 ............................................