传媒行业周观点：Unity持续加码生成式AI，米哈游两款游戏入围TGA

[Table_RightTitle] 证券研究报告|传媒 [Table_Title] Unity 持续加码生成式 AI，米哈游两款游戏入围 TGA [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——传媒行业周观点(11.13-11.19) [Table_ReportDate] 2023 年 11 月 21 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 上周传媒行业（申万）上涨 1.81%，居市场第 10 位，跑赢沪深 300 指数。Unity 持续加码生成式 AI。Unity 是唯一一家商用 3D 引擎类产品中针对生成式 AI 功能进行布局的，产品为 Unity Muse，我们认为在此产品的加持下，可以改善开发者工作流，提升内容迭代速度，为游戏开发提质提效，但是需要经历较为长期的普及和发展才能充分发挥最大的潜力；TGA 公布 2023 年入围游戏名单。11 月 14 日，素有“游戏界奥斯卡”之称的年度游戏大奖 TGA（The Game Awards），公布了今年各奖项的入围游戏名单。米哈游旗下的《原神》及《崩坏：星穹铁道》均有入围。 投资要点：  游戏：1）全境封锁 2 国服 11 月底上线。2）前三季度中国手游 IP 市场销售额达 1300 亿。11 月 17 日伽马数据公布 2023 年度移动游戏产业 IP发展报告。报告数据显示，2023 年 1—9 月中国移动游戏 IP 市场收入占移动游戏市场 77.7%，达 1322.06 亿元，其中国产 IP 产品流水占比达 60%。3）祖龙阿凡达手游 H2 开测。4）App Store 年度大奖提名公布。11 月 14 日，苹果公布了 App Store Awards 年度游戏的入围名单，米哈游的《崩坏：星穹铁道》与网易的《蛋仔派对》分获 iPhone 与 iPad平台的年度游戏提名，最终评选结果将在十二月正式发表。  互联网：1）网络微短剧建立“黑名单”机制。11 月 15 日，自 2022 年11 月下旬开始，广电总局集中利用 3 个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从七个方面加大管理力度、细化管理举措。  投资建议：政策指引、事件驱动、消费复苏和 AIGC 技术赋能，推动行业发展。1）游戏：看好 2023 年游戏市场回暖以及电竞行业发展。2）影视院线：利好政策助力电影行业复苏，重点关注龙头院线个股；3）广告营销：梯媒仍为 2023 年核心赛道，重点关注梯媒个股，推荐关注影院广告等线下渠道复苏；4）AIGC：AIGC 已在广告、影视、游戏、娱乐等多个传媒互联网的细分领域进行广泛应用，从而提升内容生产效率，降低内容生产成本，助力行业变革，建议关注公司 AIGC 相关布局。  风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技术应用不及预期；商誉减值风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 广告市场持续回暖，梯媒龙头公司带动板块利润端显著增长 腾讯蝉联 10 月份中国手游发行商全球收入排行榜榜首，支付宝小游戏全面开放 全球首届人工智能安全峰会在英召开，真人互动游戏创新出圈 [Table_Authors] 分析师: 夏清莹 执业证书编号： S0270520050001 电话： 075583223620 邮箱： xiaqy1@wlzq.com.cn 研究助理: 李中港 电话： 17863087671 邮箱： lizg@wlzq.com.cn -20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%传媒沪深300证券研究报告 行业周观点 行业研究 3436 [Table_Pagehead] 证券研究报告 [Table_PageBoot] 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 13 页 $$start$$ 正文目录 1 传媒行业周行情回顾 ....................................................................................................... 3 1.1 传媒行业涨跌情况 ................................................................................................ 3 1.2 传媒行业估值与交易热度 .................................................................................... 4 1.3 个股表现与重点个股监测 .................................................................................... 5 2 传媒行业周表现回顾 ....................................................................................................... 6 2.1 游戏 ........................................................................................................................ 6 2.2 影视院线 ................................................................................................................ 8 3 行业新闻与公司公告 ....................................................................................................... 9 3.1 行业及公司要闻 .................................................................................................... 9 3.2 公司重要动态及公告 .......................................................................................... 10 4 投资建议 .................................................................................................................