2019今日头条美妆用户洞察报告

营销中心·巨量引擎营销研究院2019年5月CONTENTSPART 1PART 2PART3• 时尚潮流——明星代言又带货• 时尚潮流——美妆KOL影响力不容小觑• 时尚潮流——流量资讯平台/影视剧/美化相机• 消费趋势——年轻化/高端化/国货崛起• 营销趋势——IP跨界营销• 美妆人群用户画像解读• 护肤产品用户行为分析• 彩妆产品用户行为分析• 香水产品用户行为分析• 今日头条典型美妆人群行为分析• 中国化妆品零售市场规模• 中国美妆行业消费走势• 今日头条美妆行业声量分布中 国 化 妆 品 零 售 市 场 规 模中 国 美 妆 行 业 消 费 走 势今日头条美妆行业声量分布204922222514261910.7%10.4%10.2%9.0%8.8%8.3%13.5%9.6%0%2%4%6%8%10%12%14%16%0500100015002000250030002015201620172018限额以上化妆品零售额（亿元）社消品 YoY（%）化妆品YoY（%）社会消费品&化妆品零售消费总额同比增长趋势受益于消费升级与“颜值经济”，化妆品一直是社零增速中的亮点品类，高出社消品整体增速50.0%14.0%9.0%9.0%6.0%护肤品护发产品口腔护理彩妆洗浴用品婴幼儿专用产品男士护理香水其他2017年中国化妆品细分品类分布29.9%30.0%31.7%32.6%36.2%40.6%44.5%51.9%64.8%89.5%卸妆产品润唇膏套装/礼盒男士面膜男士洁面男士面部精华男士化妆水眼膜防晒产品面部精华2018年美妆品类消费额同比增长25%1758191220522169227123954685195666166768459%7%6%5%5%11%9%9%10%25%0%5%10%15%20%25%30%050010001500200025003000201220132014201520162017中国化妆品高端和大众产品市场规模大众产品（亿元）高端产品（亿元）大众产品增长率高端产品增长率25.8%21.5%7.9%7.1%7.1%宝洁25.8%欧莱雅21.5%资生堂7.9%联合利华7.1%高露洁7.1%上海上美6.6%雅诗兰黛6.3%爱茉莉太平洋 6.3%百雀羚5.8%玫琳凯5.6%2017年中国前十大化妆品公司市场份额2.8%2.8%3.3%3.3%3.4%3.5%4.0%7.5%11.6%上海家化资生堂伽蓝集团玫琳凯联合利华百雀羚上海上美欧莱雅宝洁中国化妆品大众品牌市场占有率2.2%2.4%2.8%4.0%5.3%5.3%7.1%10.8%15.2%LG生活与健康宝洁香奈儿爱茉莉太平洋安利资生堂LVMH雅诗兰黛欧莱雅中国化妆品高端品牌市场占有率说明：白色虚线框为本土品牌56%排名护肤品类彩妆品类品牌制造商品牌制造商1一叶子上美圣罗兰欧莱雅2巴黎欧莱雅欧莱雅迪奥路威酩轩3自然堂伽蓝魅可雅诗兰黛4百雀羚百雀羚蜜丝婷蜜丝婷5春雨COSTORY玛丽黛佳玛丽黛佳2018年中国美妆品牌快速增长 TOP517.0%29.3%7.7%4.3%41.9%56.0%32.9%29.1%护肤品彩妆个人护理快消品总体全渠道线上渠道2017年化妆品销售渠道消费金额增速经济因素：化妆品产业规模持续稳健增长，人均可支配收入提高国家政策扶持：规范化运营，化妆品关税下调，彩妆受政策影响大，欧美或日韩小众品牌以此契机进攻中国技术革命：美妆智能革命的迅猛发展，更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费者日常生活品牌企业战略布局：企业产品线布局广，渠道与品牌相结合，营销能力更强产品研发创新：更安全、绿色、天然、健康，涌现更多小众、新锐品牌信息渠道：线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯类流量平台等消费者观念：需求多样化、更具个性化，追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配经济因素国家政策扶持技术革命企业/产品创新信息渠道多元消费者观念美妆行业市场发展驱动因素说明：今日头条美妆行业声量是指今日头条美妆标签用户的阅读热度指数，包括对文章数、阅读数、评论数、收藏数、分享数等热度综合指标+83%19年Q1 vs 18年Q10100000002000000030000000400000005000000060000000700000001/1/182/1/183/1/184/1/185/1/186/1/187/1/188/1/189/1/1810/1/1811/1/1812/1/181/1/192/1/193/1/194/1/19今日头条美妆行业年度声量分布开学季时装周双十一黑五圣诞节元旦春节情人节女生节妇女节今日头条美妆内容类型热度趋势图文视频2019年Q1 vs 2018年Q1 增长情况图文视频2.2倍1.6倍说明：美妆内容热度是指阅读美妆图文、视频相关内容的热度指数2019年Q1头条美妆品类热度个人护理：包含手部、身体、颈部、胸部和足部护理的护肤品2019年Q1美妆用户关注细分品类占比今 日 头 条 美 妆 人 群 用 户 画 像 解 读护肤产品用户行为分析彩妆产品用户行为分析香水产品用户行为分析今 日 头 条 典 型 美 妆 人 群 行 为 分 析说明：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100。数值越大，表示偏好度越明显。14011305010015024岁以下24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上1%21%41%美妆用户年龄分布及TGI头条美妆用户占比TGI050100150200男性女性1%21%41%61%美妆用户性别分布及TGI头条美妆用户占比TGI24岁以下24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上增长率1542 0 1 9 Q 1 v s 2 0 1 8 Q 1美妆用户年龄段变化趋势1501131011501401101031251201241251091051071101040%4%8%12%16%20%24%020406080100120140160今 日 头 条 美 妆 用 户 城 市 级 别 分 布 & 一 二 线 城 市头条美妆用户占比美妆TGI说明：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100。数值越大，表示偏好度越明显。2201234567891011121314151617181920212223今 日 头 条 美 妆 用 户 活 跃 时 间 段男性用户：12点是午间高峰，21-22点是晚高峰女性用户：白天阅读碎片化，13点小高峰，22点进入晚高峰美妆整体用户的兴趣偏好说明：高线城市是指一线、新一线和二线城市的美妆人群；低线城市是指三线及以下城市的美妆人群娱乐时尚情感社会体育育儿健康国际历史军事财经111 117 119 159 172 208 105 116 123 131 134 娱乐教育时尚汽车科学时政科技教育时尚娱乐汽车【低线城市兴趣偏好 TGI>100】高线城市兴趣偏好 TGI>100低线城市用户兴趣偏好 TGI>100热度指数【头条美妆用户关注美化相机APP热度】APP说明：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特