“一带一路”的数字商机与中国企业“走出去”

引 言 “一带一路”倡议赋予的时代机遇01第一章 “一带一路”的全球关注热度05第二章 “一带一路”倡议参与国的数字建设与发展15第三章 数说“一带一路”数字商机25第四章 数字化时代，中国企业如何赢在当地67结 论7501引言 “一带一路”倡议赋予的时代机遇2008 年国际金融危机以来，全球经济复苏道路曲折。国内方面，经过近四十年的快速发展，中国经济进入了以高质量发展为核心的新时代。2013 年，中国政府适时地提出了“一带一路”倡议，旨在推动发展中国家经济增长，促进国际经济合作，为全球经济发展注入新活力，提升全人类的福祉。“一带一路”贯穿欧亚大陆，覆盖广袤地域和巨量人口。这些国家和地区以新兴经济体为主，正处于经济社会快速发展的前期，蕴含着巨大的潜在商机，对正在大力拓展海外市场的中国企业不啻是重大历史机遇。在数字经济时代，移动互联、云计算、大数据等新一轮数字技术引领着生产方式和商业模式的新变革，成为加强世界各国互联互通的有效手段。在此背景下，“一带一路”倡议被赋予越来越多的数字化内涵。2017 年 5 月，中国国家主席习近平在“一带一路”国际合作高峰论坛上提出，加强数字经济和网络信息技术等前沿科技领域的合作，打造21世纪的数字丝绸之路。在 2017 年 12 月召开的第四届世界互联网大会上，多国发起了《“一带一路”数字经济国际合作倡议》，探索建设“数字丝绸之路”经济合作试验区。0203“一带一路”倡议参与国可以大致划分为三类：一是以东南亚、南亚为代表的，经济增长迅速、经济发展潜力较大，且开放程度较高的国家和地区；二是能源资源丰富、战略地位独特的国家和地区，如西亚及中东欧、独联体国家等；三是对中国来说，地缘政治地位突出、与中国合作日益密切的国家，如蒙古、俄罗斯及部分中亚国家。这些国家在经济社会发展水平、基础设施建设和数字化程度等方面存在较大差异，但总体而言，发展程度相对较低。发展数字经济，通过互联网和大数据技术优化国内要素资源的配置，可以有效助推“一带一路”倡议参与国经济社会向更加高效、智能、普惠的方向转型。企业是“一带一路”建设的重要主体，“走出去”是中国企业参与“一带一路“建设的主要方式。进入21世纪，随着中国企业实力的壮大，“走出去”步伐逐步加快，中国资本成为国际投资的重要力量，中资企业在国际经济舞台上的影响力愈发凸显。根据驱动因素不同，中国企业“走出去”大体可以分为三种类型：技术导向型，主要通过境外并购获取新技术、新商业模式、新管理经验；效率导向型，以劳动力、资本等要素禀赋的比较优势为导向，开展国际产能合作；市场导向型，以拓展海外市场、获取更大的全球市场份额为导向的“走出去”。在不同发展阶段，企业“走出去”的导向有所不同。041 相较于媒体报道常用的“一带一路”沿线国家的说法，本报告将统一使用“一带一路”倡议参与国。包括但不限于在媒体报道中常见的 “一带一路”沿线 65 个国家。综合考虑地域分布、同中国经贸往来的密切程度以及互联网普及程度，本报告选取八个具有代表性的“一带一路”倡议参与国为研究对象，分别是澳大利亚、沙特、俄罗斯、新加坡、泰国、印尼、印度和埃及。这八个国家都是地区大国，在所在地区的稳定和发展中扮演着关键性的角色。基于 Google 搜索数据以及 Google/第三方市场调研的消费者洞察结果，本报告旨在发掘当地若干行业潜在的市场红利，帮助中国企业在“走出去”的过程中洞察机遇，把握先机。当前，中国政府与”一带一路“倡议参与国1的国际合作不断向纵深方向发展，互联互通水平逐步提升，金融支持、法律保障等配套措施相继推出。这为中国企业加快“走出去”创造了良好的宏观环境。中国企业需要主动把握“一带一路”倡议带来的时代机遇，充分利用网络营销平台和数字技术工具发掘传统手段所无法发掘的潜在商机，积极推进海外业务拓展和国际化经营，实现国家、企业和社会的互利共赢。 051“一带一路”的全球关注热度●●●●●● “一带一路”倡议是中国政府推动全球化健康发展的创新尝试。几年来，“一带一路”建设成果不断涌现，引起国际社会的广泛关注。该部分基于 Google 搜索数据，分析探讨全球对“一带一路”的关注度及其变化趋势，各国网民对“一带一路”的兴趣方向，以及各国的经济和社会因素对“一带一路”关注度的影响。“一带一路”的全球搜索热度持续上升2013 年 9 月和 10 月，中国国家主席习近平在访问哈萨克斯坦和印尼时，分别提出了建设“丝绸之路经济带”和“ 21 世纪海上丝绸之路”两大倡议。随后，中国政府将其概括为“一带一路”倡议，相关的支持政策开始密集出台；2014 年 12 月，中国出资 400 亿美元成立丝路基金；2015 年 3 月，多部委联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》（下称《愿景与行动》）；2015 年 12 月，亚洲基础设施投资银行正式成立；2016 年 11 月，联合国大会首次在决议中写入中国的“一带一路”倡议；2017 年 5 月，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举办，130 多个国家和 70 多个国际组织参加，会后发表了《圆桌峰会联合公报》及《高峰论坛成果清单》。06网民用 Google 搜索 “一带一路”相关内容的热度趋势07注： 本章节的制图数据来自 2013 年 9 月至 2017 年 10 月的“一带一路”Google 搜索指数，覆盖搜索 “一带一路”相关内容的 66 个国家， 不包括中国。2013 Q42014 Q22014 Q42015 Q22015 Q42016 Q22016 Q42017 Q22017 Q412345672013 年 9 月 7 日 - “丝绸之路经济带”首次提出2013 年 10 月 3 日 - “21 世纪海上丝绸之路”首次提出2014 年 12 月 29 日 - 习近平宣布成立丝路基金2015 年 3 月 28 日 - 多部委联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》2015 年 12 月 25 日 - 亚洲基础设施投资银行正式成立2016 年 11 月 17 日 - 联合国大会首次在决议中写入中国的“一带一路”倡议2017 年 5 月 14-15 日 - “一带一路“国际合作高峰论坛在北京举办1234567这些政策和措施被国内外媒体广泛报道，在全球范围内引发了对“一带一路”的持久关注和热议。从下图可以看出，“一带一路”的全球关注度在各大事件的关键节点呈现明显上升态势。08过去几年来，“一带一路”建设取得了一系列重大进展。亚投行倡议不仅得到广大发展中国家的支持，英国、法国、意大利、德国等西方发达国家也纷纷加入。2015 年 3 月发布的《愿景与行动》确立了“一带一路”倡议的共建原则、框架思路、合作重点、合作机制等。这一系列事件引发了广泛的国际关注和媒体的大量报道，“一带一路”在此期间出现了第一个快速上升期。接下来至 2017 年一季度，“一带一路”的全球关注度稳步上升。2017 年二季度更是出现了“井喷”式的爆发，其对应的关键时点就是 2017 年 5 月召开的“一带一路”国际合作高峰