2019年2月短视频垂直行业深度解读

短视频垂直行业2019年2月深度解读By卡思数据 2019年3月本月卡思导读•受春节影响的 2月，短视频PGC节目总播放量环比下跌 7%，降幅与去年保持一致。在更节目数量自 2019年以来，每个月都至少减少百档，行业的洗牌时刻似已到来。•西瓜视频受益于今日头条春节期间的推广组合拳，播放量环比大增 60%，暂时超越腾讯、秒拍成为流量的领头羊。•在寒假、春节的双重叠加之下，不少节目常态停更，各档位的节目再度下滑到去年的水平。其中 850分以上的节目受停更影响较小，复更后数据、指数依然强势。•目前行业内肩部和腰部的节目变动性仍较大，但在内容行业永远存在痛点和需求的背景下，不排除会有新的节目突然蹿升填补空白地带 。本月基本业态分析春节期间，PGC流量常态下滑，节目数量持续减少，行业洗牌已来临•2019年 2月，寒假叠加春节，卡思数据覆盖下的节目播放量环比下跌 7%，降幅和去年保持一致。•去年四季度开始，整个行业的在更节目数量持续下滑。2019年的前两个月，每个月都会减少至少百档，PGC节目大规模洗牌似已来到。总播放量趋势头部节目马太效应注：爱奇艺渠道关闭显示播放量，卡思数据本月起做了相关的优化。后同。•本月长短视频平台的占比稳定，仍然基本四六分成。•西瓜视频受益于今日头条春节期间的推广组合拳，播放环比大幅增长 60%，市场份额扩大 13%。不但成为这个清冷月份唯一增长的平台，也暂时超越腾讯、秒拍成为流量的领头羊。头条系在这个春节，“收获”仍然最为丰厚。•另外，用户忠诚度极高的B站，在这个春节环比仅小降 3%，表现仅次于西瓜。这个平台目前的体量仍然较小，但向上的趋势始终明显。头条系春节期间收获颇丰，西瓜视频大涨后已经暂时领跑所有平台长短视频平台播放量占比平台类型渠道本月变动率(%)长视频平台腾讯视频-优酷-bilibili-搜狐视频-乐视视频-AcFun-短视频平台西瓜视频+13%秒拍-6%微博-5%美拍-2%•流量排名 TOP5的强势分类，占比连续 5个月持续上涨，本月份额已经达到 65%。•其中，每逢假期必疯狂的游戏类，份额扩大 4%，表现最为亮眼。•但少儿、娱乐、时尚美妆、美食几个去年同期占比明显扩大的类别，今年却都有不同程度的下跌，其中在更节目大幅减少是大多数类别数据缩减的最重要原因。本月TOP5行业播放量占比TOP5强势分类占比持续上涨，游戏类假期表现仍然疯狂垂直行业内竞争性红海蓝海*图中气泡大小为行业的总流量规模2019年2月垂直行业卡思指数指示图节目数量垂直行业卡思指数•垂直行业卡思指数为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。娱乐、汽车、文化教育、美食、军事、运动健康、搞笑、时尚美妆、少儿、生活资讯、财经、影/剧评母婴、游戏、科技音乐舞蹈、旅游*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。本月 2个垂直行业的卡思指数提升，12个稍有下降，3个基本持平垂直行业节目卡思竞争力节目卡思指数分布数量春节期间，肩部腰部节目数量回落观众永远有痛点，洗牌周期有机会•2019年 2月，在寒假、春节的双重叠加之下，不少节目常态停更，PGC各档位的节目数量也意料之中的没有守住 1月的反弹势头，再度下降到去年的“平时”水平。•其中，850分以上的很多节目即使停更所受影响也不很大，复更之后数据、卡思指数依然强势，因此这个区域的节目数量基本没有变化。•目前整个行业正处在洗牌过程中，一些肩部、腰部的节目可能会得分下滑明显降档，但也不排除会有新的节目突然蹿升，内容行业永远都存在着痛点和需求。卡思指数950分以上900-950区间850-900区间800-850区间750-800区间700-750区间美食-11122搞笑-1-1-5文化教育-1----生活资讯--1126少儿--1-31影/剧评---121娱乐---1-1游戏----58《 papi酱》时隔四个月，卡思指数再度达到 900+卡思指数950分以上900-950区间850-900区间800-850区间750-800区间700-750区间科技----23汽车----22军事----21音乐舞蹈----12旅游-----1运动健康-----1财经------母婴------时尚美妆------继去年十一后，本月再有 3个类别最高分不足 700“红海”行业分析9月 10月 11月 12月 1月2月全行业占比效果最佳平台卡思指数总播放量卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出——美食类别内，卡思指数相比上月大降 12%，不但丢失榜首位置，同时也被游戏类超过，暂居行业第三。注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。西瓜视频大涨 15%，份额接近5成，优势更加显著。腾讯占比几无变动，保持两成水平美食分类所有数据全线下滑，节目停更和腰部内容变化较大是主因• 2月春节，美食分类所有数据全线下滑，且降幅都较明显。• 去年同期的美食分类，停更节目比较有限，总播放量几无变化，行业占比有一定提升。而今年，此类别停更节目数量仅次于生活资讯和时尚美妆两类，因此总播放量滑坡极为明显。• 美食类的卡思指数本月大跌 12%，跌幅排名行业第四，且是大类别中下降最为明显的。这个分类头部、肩部内容的表现一直比较稳定而强势，但腰部左右的内容变动相对较大，本月这个区域的节目减少较多，是卡思数据大幅下滑的主因。2019年2019年2019年-14%-7%-12%注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。全行业占比效果最佳平台总播放量• 本月寒假叠加春节，搞笑分类总播放量环比下降 5%，但总体来看变动并不太大。并且，因PGC领域降幅更大，搞笑类全行业占比反而小增 3%。• 本月搞笑类卡思指数环比下跌 8%，一些偏头部节目在春节期间停更得分下滑是主要原因。而头部节目却“加倍努力”，收获颇丰。其中《papi酱》紧抓春节档期，制作“papi酱春节五天乐”，时隔四个月卡思指数再度超过 900+。《毒角SHOW》也推出“春节角角 5连发”，得分提升一个档位。西瓜视频大涨 12%后，占比突破 3成，超越腾讯成为榜首搞笑类整体数据变动相对较小，头部节目依靠春节特辑得分大涨卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出——搞笑类别内，卡思指数相比上月下跌 8%，偏头部节目得分下滑是主要原因。-5%卡思指数-8%+3%2019年2019年2019年注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。全行业占比效果最佳平台总播放量腾讯占比下降 6%，份额跌破 4成。西瓜视频上涨 15%，与前者差距不足 5%• 近两月，生活资讯分类的总播放量持续大跌，降幅均超过 10%。本月环比下降 15%，总减量是全行业最多的，数据已达近期的最低点。排名也从去年 12月份的榜首，一路跌至第三位，分别被假期属性极强的少儿、游戏类赶超。• 同时，受春节的影响，本月分类在更节目超过 40档，仅次于时尚美妆排名第二。• 本月，分类头部内容相对稳定，但 600-800分各阶段的优质节目数量均有下滑，使得分类卡思指数下降 6%。但因美食类下降更多，