2020年抖音KOL生态研究

2020抖音KOL生态研究出品方：卡思数据数据统计周期：2020.01.01-2020.12.31Part 01 2020年抖音KOL数据概览NO.01人民日报媒体6615万NO.02央视新闻媒体6422万NO.03毒舌电影影视娱乐4673万NO.04四川观察媒体3647万NO.05大狼狗郑建鹏&言真夫妇剧情搞笑2944万NO.06疯产姐妹剧情搞笑2899万NO.07疯狂小杨哥剧情搞笑2726万NO.08我是田姥姥剧情搞笑2610万NO.09猴哥说车汽车2348万NO.10布衣探案影视娱乐2125万NO.21大LOGO 吃垮北京美食1782万NO.22医路向前巍子医疗健康1724万NO.23仙鹤大叔张文鹤医疗健康1678万NO.24姜十七剧情搞笑1658万NO.25新闻快车媒体1649万NO.26岳老板剧情搞笑1604万NO.27光明日报媒体1585万NO.28梅尼耶剧情搞笑1573万NO.29吴岱林音乐1568万NO.30大雄团队（做实事）正能量1512万NO.11田小野剧情搞笑2105万NO.12中国长安网媒体2051万NO.13天津一家人剧情搞笑2029万NO.14刀小刀sama颜值达人2007万NO.15青岛大姨张大霞剧情搞笑1933万NO.16蜀中桃子姐美食1872万NO.17湖北日报媒体1847万NO.18中国日报媒体1810万NO.19莫邪剧情搞笑1809万NO.20刘思瑶nice颜值达人1795万从2020年增粉最快的TOP30账号看剧情/搞笑占据了11席，媒体占据了8席，其次是来自：影视娱乐、美食、医疗健康、汽车、音乐等赛道；除媒体账号外，2019年增粉最快的TOP30账号，无一进入到2020年TOP30涨粉名单中；相较于2019年异军突起的美妆类账号（代表如：李佳琦、柚子cici酱等），2020年，进入到TOP30队列的细分垂类当属医疗健康类账号表现最佳。可见：疫情阻挡了人们的“美”的步伐，却提升了其对“健康”的关注与重视。卡思数据：2020年度增粉最快的30个账号分析各月度增粉最快的1500个账号（12个月不去重账号数量为18000个），去重后的实际账号数量为10172个，超过65%的账号1年仅上榜1次；进一步分析去重后的账号上榜次数，发现：能够持续上榜10次及以上的账号仅占比0.49%，而持续上榜3次以上的账号，占比也只有16.52%，超8成的账号“火不过3个月”。上榜一次上榜二次上榜三次2020年：各月度增粉最快的TOP1500账号——重复上榜次数研究65.28%18.21%6.97%从各月度增粉TOP1500账号增粉中位值和均值来看：1-8月，无论是中位值还是均值都相对比较稳定，中位值在60万上下区间浮动，而均值则在80万区间浮动。但到了9月起，却出现断崖式下滑，中位值在在35万左右浮动，均值则在50万左右浮动。分析原因：一，与绝大多数学生恢复课业有关；二，与抖音调整流量分发规则，将更多流量倾注到电商内容有关；三，也与平台加强监管，对于刷量、刷赞等灰产账号等严厉打击有关。2020年各月度增粉最快的1500个账号——月度增粉均值和增粉中位值研究010000020000030000040000050000060000070000080000090000010000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月中位值平均值岳老板仙鹤大叔张文鹤吴岱林我是田姥姥田小野天津一家人莫邪姜十七猴哥说车疯狂小杨哥毒舌电影布衣探案大狼狗郑建鹏&言真夫妇刀小刀Sama2020年：哪些账号在“长红”？分析既位列年度增粉最快的TOP30，又在过去一年里，有10次及以上登上了月度TOP1500涨粉榜的账号，发现：除了熟悉的5个媒体账号（央视新闻、中国日报、人民日报、四川观察、湖北日报）外，还有以下14个KOL账号出现在了名单里，可视为2020年年度长红型账号，他们是：剧情段子医疗健康音乐剧情段子剧情段子剧情段子剧情段子剧情段子汽车颜值/变装/妆剧情段子影视娱乐影视娱乐剧情段子剧情/搞笑影视娱乐美食游戏媒体颜值达人明星/名人音乐教育培训/知识分享母婴/萌娃萌宠才艺技能二次元/动漫vlog美妆情感医疗健康生活汽车其他情侣CP财经法律测评政务运动健身科技数码舞蹈官方时尚海外旅行家居家装正能量重点分析：TOP2000增粉账号内容类别&上榜账号均增粉量分布上榜账号内容类型走向细分、垂直，各细分领域都有涌现出增粉抢眼的账号；剧情/搞笑类是当之无愧的增粉王者，但相比于去年，在内容玩法、人物关系设计、人设打造和拍摄手法上都有提升；影视/娱乐、美食、游戏类账号趁势而为，增粉超速，成为了人们疫情期间宅家娱乐的内容消费必备；从各类别账号的均增粉量看：除了媒体和正能量账号外，属海外达人类、汽车类表现最抢眼，其中，海外达人号多是找到了赞许中国（经济、文化）的流量密码，而汽车类账号则是受平台扶植与内容突破的双重因素，进入涨粉快轨TOP2000账号各类别平均增粉量TOP2000账号各类别占比重点分析：TOP2000增粉账号增粉区间分布粉丝增量超过1000万的账号占比2000个账号的4.8%（共计96个），与去年基本持平；TOP2000增粉账号中，以月增粉200-300万的账号占比最多，达到32.25%，其次是增粉在300-500万的账号；分享一个数据，2020年，如若你的抖音账号年度增粉量超过了170万，那么恭喜你，穿越了卡思数据所采集的20万个活跃抖音KOL账号，进入到了涨粉最快的2000个账号队列4.80%15.65%26.65%32.25%20.65%1000万+500-1000万300-500万200万-300万150-200万注：活跃KOL指的是粉丝量≥10w，且在30日内，发布视频量≥1条的KOL剧情/搞笑27.40%游戏8.60%美食7.00%影视娱乐6.40%明星/名人5.80%颜值达人4.00%萌宠2.80%二次元/动漫2.60%母婴/萌娃2.40%才艺技能2.20%汽车2.00%音乐2.00%医疗健康1.40%教育培训/知识分享1.40%海外1.20%2019VS2020年：增粉最快的TOP500账号15大内容类型从增粉最快的TOP500账号的内容类型看，2019年，前15大类型账号占据了账号总量的95.75%，但在2020年下降到了77.2%，这说明：越来越多细分领域的账号走上涨粉快轨；相比2019年，2020年增粉最快的TOP500账号，以：游戏、影视娱乐、明星/名人、汽车、医疗健康5个领域表现最为抢眼，既迎合平台内容升级需要，也满足了用户差异化内容消费需求；相反的是：颜值、音乐、情感、美妆、舞蹈类在TOP500账号占比下滑，一是因赛道本身拥挤，二是因内容缺乏创新导致。TOTAL77.20%NO.01NO.02NO.03NO.04NO.05NO.06NO.07NO.08NO.09NO.10NO.11NO.12NO.13NO.14NO.15排名2020年类别占比内容类别对比2019排名持平(对比2019）排名上升(对比2019）排名下降(对比2019）Part02 2020年：重点赛道解析升级方式一不再只有2019年爆火的逆袭剧、反转剧，2020年，剧情类内容承载的人物关系更为生