【BottleDream】2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书

中国年轻人可持续生活趋势白皮书今天，可持续已经成为一股新的潮流，它不仅是为了解决 “过去的”问题，更是代表了未来的趋势。为了实现“我们共同的未来”，具体到联合国定义的一系列可持续发展目标，在世界范围内，从政府、企业、非营利组织、学界到媒体， 都在作出行动，共同推动可持续的发展。从政策法规的制定，经济的转型，舆论的监管，科技的创新，到每个个体的消费选择，要实现社会、生态、经济的全面可持续发展，需要不同利益相关方的共同努力。过去，可持续发展从上至下产生影响;今天，随着宏观环境的变化，年轻人自下而上的推动力也越发重要。随着经济水平的提高，年轻人的消费力也在上升。作为消费者，年轻人的消费观念和选择的变化，会驱动企业更主动地选择可持续发展道路。作为消费者的消费影响力年轻人通过互联网接入世界，不仅有更广阔的视野，也有更大的声量。基于互联网的分享、社群的组织，影响力扩散的速度更快、规模更大。作为互联网原住民的组织扩散力在数字媒介与多元文化中成长起来的年轻人，更善于使用数字媒介以及其他科技手段， 为可持续创造新的解决方案，以及使用多媒体的表达方式、结合时下流行的文化，传播可持续理念。数码科技一代与时俱进的创造力具体说来，年轻人在推动可持续发展中扮演了三种重要的角色:通过绿色消费、适度消费促进可持续发展。通过低碳出行、节能减排、参与公益等各种方式帮助实现可持续发展的目标。可持续生活方式践行者通过线上线下等各种方式，倡导可持续生活的理念和行动，促进更多年轻人实现可持续的生活方式。可持续生活方式传播者为解决可持续发展的相关问题，创造新的解决方案。可持续生活方式创变者01作 为 一 家 专 注 推 动 可 持 续 生 活 方 式 与 商 业 向 善 的 社 会 创 新 企 业 ，BottleDream的愿景是推动更多年轻人选择可持续的生活方式，并且由此驱动更多商业向善，让可持续成为更多商业企业在市场上的竞争力。我们选择的可持续推动路径覆盖以上三种类型的年轻人。通过“瓶面媒体”向中国年轻人持续介绍可持续生活方式创变故事:辐射30万+年轻人通过常规线上线下的互动和一年一度的“瓶行宇宙大会”集合商业、媒体、第三方机构、公众力量共同传播可持续生活方式:活动抵达人数1.8亿通过“美好商店”向年轻 人 提 供 可 持 续 生 活方式的美好商品网络构建瓶面媒体瓶行宇宙大会美好商店小蓝星社区,年轻人分享可持续生活方式的线上社区02他们的人口学画像符合以下特征：1：3男女比例为 ，分布于 ，以北上广为主一二线城市18-22岁23-25岁26-35岁校园KOL拥有创造力，热衷社会实践活动，喜欢旅游、运动乐 于 尝 试 新 酷 的 事情，相信通过自己的努力可以影响他人为企业/品牌在可持续发展中遇到的问题提供咨询与解决方案原型#社会意识 #创造力 #好奇心员工可持续理念培训与沟通可持续消费研究共创工作坊#公民意识 #探索力 #消费力#商业意识 #影响力 #消费力工作1-3年接触哲学、心理学、社会学在线课程或书籍，乐于探索自我与世界关注环保、健康，有机生活方式多元文化背景，多个社群的代表工作3年以上所在团队的核心角色T型人才，不安于平庸的生活和工作希望可以用自己的专业技能，创造更多的社会价值和影响力除此之外，我们也通过“可持续生活研究所”持续观测年轻人的可持续理念、行为，并且帮助欧莱雅、宜家、可口可乐、联合利华等不同品类的企业找到面向年轻消费者的最佳方式或与员工沟通的可持续理念以及完善绿色供应链的解决方案。可持续发展咨询为企业打造可持续创新品牌形象帮助企业在可持续议题上进行对内对外沟通创意传播策划品牌IP打造品牌营销为企业提供从生产到传播的全链条合作可持续产品共创与孵化绿色再生材料供应链赋能绿色供应链解决方案03到底如何沟通可持续才能让年轻人觉得相关、可信，并且 能够激发他们的行动?让更多年轻人一起行动起来，才能驱动更大的改变。和市面上已有的可持续消费者报告不同，这份白皮书没有太多量化的数据，我们更多从定性研究的角度，试图理解“年轻人的可持续意识提高”，“年轻人倾向可持续消费”这些基于大量数据得出的结论背后，是由什么驱动，有哪些具体的画像，有哪些相关的生活场景，以给到读者新的角度补充。此外，我们把可持续生活方式放置在年轻人整体的生活情境中去理解，由此突破“在可持续中谈论可持续”的局限，而寻找到更多推动年轻人参与可持续生活方式的机会点。我们试图提供“能够激发行动的洞察”，解决希望联结年轻人的企业/组织共同的困惑:毕竟，促进年轻人选择可持续消费，而实现产品/服务的销售增长这份白皮书，试图总结我们在过去七年推动年轻人选择可持续生活方式中的实践经验与洞察，以帮助更多希望影响年轻人一同加入可持续发展潮流当中的企业与组织，用对的方式联结年轻人，在实现社会价值的同时，达到双赢:呼应年轻人的可持续理念，从而建立年轻人对品牌的价值认同，提升好感度为年轻人的可持续生活方式提供协助，成为年轻人生活的一部分，从而获得品牌忠诚度04目录年轻人的可持续观聚焦长效，关注系统，注重共益，着眼日常的可持续观可持续生活驱动力从“为了地球”到“为了美好生活”可持续生活特点五种人设，多元场景可持续吸引力法则大可持续吸引力法则年轻人的可持续观：聚焦长效 关注系统 注重共益 着眼日常年轻人的可持续观聚焦长效不是一次性的消费，而是持久的使用与效果关注系统不仅需要个人的努力， 更需要系统的改善注重共益不是源于道德压力，而是关怀与爱着眼日常不是宏大的概念，而关乎个体日常生活的选择年轻人眼中的可持续是... ... 我们通过线上平台和线下工作坊收集年轻人由“可持续”引发的联想，以及他们在生活当中观察到的和可持续相关的事物，发现年轻人对可持续的理解，已经远远不止环保那么简单。他们的可持续观，由“长效”、“系统”、“共益”、“日常”四个关键词构成。02可持续是长效:不是一次性的消费，而是持久的使用与效果提到可持续， 年轻人联想到的关键词云过度消费只求便捷过度包装劣质用后即弃只求便捷只求便捷短期一次性一次性喜新厌旧泡沫即时即时便利贴便利贴只为了满足当下的需求没有经过深思熟虑的设计没有经过深思熟虑的设计长效设计长效设计只取自己需要的节约过程和结果同样重要过程和结果同样重要循环循环物尽其用共享经济共享经济适度适度回收年轻人的可持续观可持续不是年轻人看到引起可持续的问题之一是“过度、浪费、只考虑当下”，因此当提到可持续的时候，他们马上会想到减少浪费以及为长远考虑的相关态度和解决方案，比如“适度”，“循环”，“回收”、“长效设计”等等。03系统:和个人行为有关，和系统的推动更有关年轻人看到可持续的问题不仅是个人的问题，更是系统的问题，包括经济系统、生态系统、法律法规、整个社会的意识形态等等。因此，提到可持续，他们会想到“生态系统”、“永续经济”、“循环经济”、“社区关系”、“企业社会责任”等关键词。 除此之外，他们也指出个人可持续意识、行为与系统支持之间的关系: • 系统的健全会让人不自觉地就做了可持续的行为 • 系统未能提供相应基础设施，会让个人