小程序2018-2019行业增长研究报告

Mini Program 2018-2019 Industry Growth Research Report 小程序2018-2019 行业增长研究报告 目录 中国小程序市场环境概览 1 2 2018年小程序用户行为习惯研究 4 中国小程序新势力行业预测 总结 5 3 2018年中国小程序行业商业表现 01 中国小程序市场环境概览  支付宝、百度、今日头条等互联网巨头的正式入局，宣告小程序战场已进入多极阶段。围绕巨头产品体系不同的发展侧重点，小程序正被重新定义，衍生出更多解读。小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商业化进程加快。 1.1 小程序重新定义 链接 线上线下跨平台链接， 逐渐开通中心化流量入口 完善超级app平台 流量变现闭环 商业 即用即走 ，高效提供服务 工 具  2018年小程序共经历两次成长爆发。第一次是年初由小游戏带来的全民关注度，将小程序推向热议高潮，大量的开发者涌入赛道，小程序生态快速繁荣。第二次爆发来自多个超级APP小程序的正式上线，互联网未来入口的争夺战场逐渐清晰。 1.2 2018年小程序大事记 1.3 各大小程序平台部分能力对比分析 1.4 2018年全新小程序产业链图谱 1.5.1 微信小程序入口更新 17大分类，共64个入口 1.5.2 支付宝小程序入口更新 1.5.3 百度智能小程序入口更新 1.5.4 今日头条系小程序+QQ小程序入口更新  微信小程序生态成熟，形成了完整的流量闭环。用户从微信内部的会话窗口、公众号或外部APP等流量入口进入小程序，之后通过小程序的支付、分享、跳转等能力再回到公众号、会话或外部APP。 1.6 BAT平台小程序流量闭环分析 微信小程序流量闭环分析 • 支付宝小程序着重发力商业服务与政务生活，触发场景直指用户刚需。用户扫码进入小程序后，通过生活号、收藏等方式留存，商家借用消息通知在支付宝内完成用户的唤醒复购。 1.6 BAT平台小程序流量闭环分析 支付宝小程序流量闭环分析 1.6 BAT平台小程序流量闭环分析  百度智能小程序打破了孤岛式流量流转，实现了流量全域触达。用户不仅可以通过百度系产品中的搜索入口或固定入口进入智能小程序，还可以通过诸如58同城、爱奇艺等APP触达小程序。 百度智能小程序流量闭环分析 1.7 微信小程序累计体量达120万，百度小程序发展迅猛  截至2018年11月，微信小程序体量已超120万，较2018年Q2阶段的100万增长20%。  自2018年7月上线以来，百度小程序发展快速，5个月时间体量过万，迅速缩小与支付宝的差距。 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 02 2018年小程序用户使用偏好与时间分配  截至2018年11月，微信小程序累计用户数已破7亿，整体增速平稳，微信小程序的发展侧重点由拉新转向运营。  百度小程序5个月累计用户破3亿，增速迅猛，直逼支付宝。尽管起步晚，但百度通过现金红包活动，快速揽获流量。  现阶段微信小程序日活用户达2亿，支付宝、百度紧随其后，2019年小程序或将形成三足鼎立的局面。 2.1 微信小程序累积用户过7亿，百度倍速追赶有望后来居上 72000 3400 38000 32000 01000020000300004000050000600007000080000(万台) 2017年-2018年BAT三大小程序平台 累积用户数量对比 微信小程序累积用户数 支付宝小程序累积用户数 百度智能小程序累积用户数 2 1.7 1.5 微信小程序 支付宝小程序 百度智能小程序 BAT三大平台小程序日活对比（亿） 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 2.2 小程序男女分布差距拉大，主流用户仍为年轻群体 0%5%10%15%20%25%30%35%40%18岁以下 18-24岁 24-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 2018年小程序用户年龄分布 微信小程序 百度小程序 支付宝小程序 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 54.86 56.55% 45.70% 45.14 43.45% 54.30% 百度智能小程序 支付宝小程序 微信小程序 2018年BAT小程序用户男女分布 男 女  微信小程序的女性用户略占比高于男性，而支付宝和百度小程序的男性用户占比更高。 微信小程序用户年龄集中在24-35岁，40岁以上用户占比上涨，下沉趋势明显；支付宝小程序31-35岁的用户占比近35%；百度小程序30岁以下用户占比超65%，用户群体年轻化。  微信瞄准银发市场诞生了一批高质量小程序，深受中老年用户青睐；支付宝商业属性明显，低龄区用户分布少；百度以极低的使用门槛与多样的小游戏受到青少年用户喜爱。 2.3 微信小程序活跃时段分布密集，小程序用户习惯养成 小程序用户活跃时段分布 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算  微信小程序用户的活跃时间段分布密集，高峰时段主要为休闲时段；支付宝小程序用户主要活跃在上下班高峰期，早上8-9点以及下午6-7点；百度小程序的用户则主要活跃在闲暇时间，中午11-13点以及夜间9点以后。  微信小程序体量大，覆盖场景多，用户习惯已逐渐养成；支付宝小程序由于其工具服务属性，一般出现在购买、出行等场景中；百度小程序以搜索触发的特性与娱乐性，填补用户休闲时间的空白。  微信小程序的下拉任务栏首次以27%的占比居于流量入口榜首，远超分享与公众号，用户粘性明显提高，小程序用户运营或将成为未来首要任务。  支付宝小程序流量主入口依然来自线下；百度小程序的流量主要来自具有推荐性质的【大家都在用】。 2.4 下拉任务栏成微信小程序流量主入口，用户粘性提高 6% 13% 19% 23% 26% 0%5%10%15%20%25%30%我-历史列表 小程序搜索 首页搜索-自然结果 二楼-最近使用 二楼-大家都在用 百度智能小程序主要入口流量占比 5% 8% 13% 18% 27% 0%5%10%15%20%25%30%线下扫码 小程序跳转 公众号 分享 下拉任务栏 微信小程序小程序主要入口流量占比 5% 6% 17% 24% 35% 0%5%10%15%20%25%30%35%40%群消息 支付成功页面 小程序收藏 首页搜索发现 线下扫码 支付宝小程序主要入口流量占比 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算  微信小程序用户留存率明显提升，日均留存高率22.7%，用户活跃度大幅提升，小程序商业价值全面展露。  支付宝小程序次日留存率高达67.8%，超过微信，以内需为原动力的支付宝小程序在冷启动时更具优势。 2.5 微信小程序次日留存率达44.55%，商业价值全面展露 44.55% 34.94% 27.56% 23.16% 15.46% 7.60% 5.40% 67.80% 56.70% 45.40% 34.87% 27.96% 14.60% 9.60% 12% 7% 5.86% 4.60% 4.37% 3.4% 1.25% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%1天 2天 3天 4天 5天 6天 7天 2018年11月BAT小程序用