2023快手用户价值洞察报告：洞见成长中的百样人生-QUEST MOBILE

快手用户价值洞察报告—洞见成长中的百样人生还原市场真相 助力企业增长2023年7月01. 移动互联网行业趋势洞察02. 快手流量变化及整体用户画像03. 快手细分人群价值研究目录 Contents04. 快手圈层用户价值研究01移动互联网行业趋势洞察全网用户规模突破12亿大关，流量增长进入平稳期11.56 11.54 11.53 11.58 11.62 11.64 11.67 11.74 11.83 11.90 11.96 12.03 12.09 12.13 1.5%1.5%1.8%1.7%0.5%0.8%1.2%1.3%1.8%2.2%2.5%2.5%2.3%2.2%2020-012020-042020-072020-102021-012021-042021-072021-102022-012022-042022-072022-102023-012023-04051015月活跃用户规模（亿）同比增长率2020-2023年 中国移动互联网 月活跃用户规模变化情况2023年仍处于稳步增长2020年1-12月增长1,971万2021年1-12月增长1,510万2022年1-12月增长2913万Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月注：2022年1-12月全网活跃用户增长规模 = 2022年12月全网活跃用户规模 - 2021年12月全网活跃用户规模，其他年份全网活跃用户规模增长同理。68.6%31.4%70.3%29.7%0%40%80%已婚未婚银发人群（51岁及以上）加速“触网”，成为移动互联网市场重要增长点；新线城市仍是移动互联网重要流量池，同时发达城市活跃度进一步提升2022年5月 VS 2023年5月 中国移动互联网用户画像变迁8.4%15.8%18.0%24.2%17.9%15.8%8.4%19.0%20.0%24.4%16.7%11.5%12.5%9.4%13.4%11.5%9.9%9.6%9.9%23.7%12.2%9.1%12.7%10.8%9.3%9.3%10.3%26.5%50.7%49.3%50.5%49.5%0%30%60%男性女性18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁及以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2022-052023-05Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2023年5月+0.2pp+1.7pp3.2pp2.8pp2.0pp新线城市占比超五成发达城市用户占比进一步提升银发人群全网渗透加深女性撑起半边天，已婚人群占比上升城市等级注：【新线城市】指三线及以下城市。用户使用行为持续深化，注意力进一步向短视频平台集中153.9 162.4 2022-052023-050100200中国移动互联网 全网用户月人均使用时长（小时）中国移动互联网 全网用户月人均使用次数（次）+8.5小时2,505.8 2,595.4 2022-052023-0501,5003,000+89.6次+5.5%+3.6%短视频占据用户日常三成时间用户移动互联网使用行为加深28.0%27.5%21.9%22.1%7.7%7.4%6.4%6.8%5.5%5.8%4.9%5.1%25.6%25.3%2023-052022-05短视频即时通讯综合资讯在线视频输入法综合电商其他2023年5月 VS 2022年5月 全网用户月使用时长分布+0.5pp注：全网月使用时长占比=指定行业月使用时长/全网月使用时长。Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月413.5 422.8 2022-052023-05025050011.87 9.05 12.13 9.58 全网短视频行业051015x 100002022-052023-05短视频内容正强力拼接起用户碎片时光，成为用户数字生活的“重要场所”Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月注：短视频行业全网渗透率=短视频行业活跃用户规模/全网活跃用户规模。短视频行业用户粘性上升短视频行业渗透率同比增加2.7个百分点短视频用户快速增长，增速3倍于大盘短视频用户月人均使用次数变化（次）短视频行业用户规模变化（亿）短视频行业全网渗透率变化+2.2%+5.9%短视频用户月人均使用时长变化（小时）76.2%78.9%+2.7pp2023-052022-0555.5 57.5 2022-052023-05050100+2.0 小时+9.3 次智能推荐算法加持流量优势 ，短视频广告从“入眼”到“入心”，成为广告主TOP1投放媒介Source：QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2023年5月注：中国互联网广告收入参照公开财报广告收入数据，结合QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。互联网广告未包含：1）联运等渠道合作费用（即应用商店内广告）；2）游戏内广告、音频内广告；3）扣除广告收入中含佣金的部分。短视频是广告主在移动端TOP1 投放媒介移动互联网广告将近9成市场份额中国互联网广告市场规模及移动端广告占比5,439.3 6,550.1 6,639.2 7,146.1 7,883.6 89.2%89.0%88.3%88.9%88.8%2020年2021年2022年2023e2024e05,00010,000整体广告投放费用（亿元）移动互联网广告占比No.1No.2No.3No.4No.52023年5月 中国移动互联网广告收入占比 TOP5媒介行业45.1%15.4%12.1%9.9%4.6%短视频综合资讯即时通讯在线视频微博社交快手广告收入排名前5，并跻身短视频赛道“第二把交椅”Source：QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2023年5月34.5%12.2%12.1%10.7%4.8%抖音今日头条微信（朋友圈）快手微博23.7%19.0%6.7%5.1%4.6%4.3%4.1%3.4%3.1%2.6%网络购物美妆护理交通出行金融理财网络视频网络游戏生活服务家用电器IT电子数字阅读0%15%30%广告收入占比2023年5月 移动端广告收入占比 TOP5媒介2023年5月 短视频媒介 收入来源占比TOP10行业网络购物与美妆护理为短视频媒介重要广告投放行业快手移动端广告收入排名第四，短视频赛道排名第二注：以上TOP5APP媒介广告收入均为主版收入独特的商业氛围以及庞大的用户体量使广告主持续加码快手站内投放成为必然趋势Source：QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2023年5月2023年5月 各行业代表品牌 快手移动端内广告投放费用 同比变化注：2023年5月广告投放同比增长率=2023年5月指定品牌快手广告投放费用/2022年5月指定品牌快手广告投放费用 - 1。日用消费品数码家电女性服饰美容机构本地生活医疗健康唯品会新氧医美饿了么京东健康京东宝洁+ 74.3%+ 225.5%+ 51.5%+ 210.2%+ 271.6%