《中国数字媒介生态地图 2023版》解读报告-秒针营销科学院×秒针系统×清华大学新闻与传播学院

• 疫情后的营销环境与媒介生态 • 中国数字媒介生态流量分类现状解读 • 中国数字媒介生态流量巨头现状解读 • 八大行业的数字广告流量使用现状解读 • 中国数字流量生态新趋势 《中国数字媒介生态地图 2023 版》解读 2 目录 前言：洞察趋势，拥抱 AI，拿到营销新纪元的入场券 ..................................................................................... 4 代序：关注数字媒介生态 把握传媒发展未来 ................................................................................................ 5 报告关键结论 ................................................................................................................................................. 7 第一章 疫情后的营销环境与媒介生态 ........................................................................................................... 9 一、 宏观环境 ------------------------------------------------------------------------------------------ 9 二、 媒介生态 ----------------------------------------------------------------------------------------- 11 三、 媒介触点与消费决策 ----------------------------------------------------------------------------- 14 第二章：中国数字媒介生态现状解读 ............................................................................................................ 18 一、 媒介生态流量概览 ------------------------------------------------------------------------------- 18 二、 流量终端现状解读 ------------------------------------------------------------------------------- 21 三、 流量形式现状解读 ------------------------------------------------------------------------------- 22 四、 流量分类现状解读 ------------------------------------------------------------------------------- 23 五、 流量巨头现状解读 ------------------------------------------------------------------------------- 56 第三章：八大行业的数字广告流量使用现状解读 ........................................................................................... 64 一、 八大行业流量概览 ------------------------------------------------------------------------------- 64 二、 食品饮料行业 ------------------------------------------------------------------------------------ 66 三、 美妆个护行业 ------------------------------------------------------------------------------------ 67 四、 交通工具行业 ------------------------------------------------------------------------------------ 69 《中国数字媒介生态地图 2023 版》解读 3 五、 IT 产品行业 -------------------------------------------------------------------------------------- 70 六、 医药保健行业 ------------------------------------------------------------------------------------ 72 七、 零售及服务行业 ---------------------------------------------------------------------------------- 73 八、 服装服饰行业 ------------------------------------------------------------------------------------ 75 九、 母婴用品行业 ------------------------------------------------------------------------------------ 76 第四章：中国数字流量生态的新趋势 ............................................................................................................ 80 一、 人工智能是启动营销新纪元的变革力量 ----------------------------------------------------------- 80 二、 兴趣圈层，人群定位和细分的新方法 -------------------------